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據(jù)外媒報(bào)道，奈飛在30多個(gè)國家下調(diào)了訂閱價(jià)格，以試圖吸引世界各地?fù)碛性絹碓蕉嗟牧髅襟w選項(xiàng)的客戶。大多數(shù)地區(qū)的價(jià)格下降了20%至45%，這一變化可能影響到1000多萬用戶，或占奈飛公司整體用戶群的約4%。奈飛股價(jià)在周四的早盤交易中下跌超過4%。

據(jù)外媒報(bào)道，奈飛在30多個(gè)國家下調(diào)了訂閱價(jià)格，以試圖吸引世界各地?fù)碛性絹碓蕉嗟牧髅襟w選項(xiàng)的客戶。

(資料圖片)

奈飛的一位發(fā)言人告訴媒體，“我們一直在探索如何改善我們會(huì)員的體驗(yàn)。我們可以確認(rèn)，我們正在更新某些國家的訂閱費(fèi)用。”

奈飛下調(diào)訂閱費(fèi)用的地區(qū)非常廣泛：包括中東國家，如也門、約旦、利比亞和伊朗；撒哈拉以南非洲市場(chǎng)，包括肯尼亞；歐洲國家，如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞。在拉丁美洲，包括尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內(nèi)瑞拉等國家；以及包括馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓在內(nèi)的亞洲部分地區(qū)。

奈飛訂閱費(fèi)降價(jià)幅度則因國家而異，據(jù)富國銀行估計(jì)，大多數(shù)地區(qū)的價(jià)格下降了20%至45%，這一變化可能影響到1000多萬用戶，或占奈飛公司整體用戶群的約4%。

媒體提供了奈飛在巴爾干地區(qū)下調(diào)訂閱費(fèi)的例子，其基本計(jì)劃訂閱費(fèi)從7.99歐元降至4.99歐元。標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃訂閱費(fèi)則從9.99歐元降至目前的7.99歐元。而高級(jí)計(jì)劃訂閱費(fèi)從11.99歐元降至9.99歐元。

美國和西歐較其他地區(qū)的每個(gè)會(huì)員的平均收入要高很多，因此不在訂閱費(fèi)下調(diào)的范圍里。

瑞銀集團(tuán)的媒體和娛樂分析師John Hodulik談到奈飛最近的降價(jià)時(shí)說：“這不僅與奈飛的近期趨勢(shì)背道而馳，而且與更廣泛的流媒體行業(yè)的近期趨勢(shì)背道而馳。”他補(bǔ)充道，“其中一些按百分比計(jì)算的削減幅度很大。”

就在上個(gè)月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，奈飛的首席執(zhí)行官Greg Peters表示，該公司正在尋找他們有能力提高價(jià)格的地方，這有助于長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。Peters還認(rèn)為奈飛是獨(dú)一無二的。

消息一出后，奈飛股價(jià)在周四的早盤交易中下跌超過4%。

奈飛下調(diào)訂閱費(fèi)表明，大型流媒體公司正在努力解決：如何通過調(diào)整定價(jià)實(shí)現(xiàn)“用戶”和“海外收入”雙增長(zhǎng)的目標(biāo)。目前流媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者可以選擇當(dāng)?shù)赜芯€電視供應(yīng)商、地區(qū)流媒體服務(wù)和大型全球平臺(tái)。眾多大公司都磨刀霍霍，積極向海外擴(kuò)張：例如華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max和派拉蒙的Paramount+。

奈飛對(duì)此并沒有坐以待斃，積極出招增加收入。由于大約有1億的用戶免費(fèi)使用別人的訂閱賬戶登陸，奈飛稱這種做法限制了其收入和繼續(xù)投資新節(jié)目的能力。因此，奈飛推出飽受爭(zhēng)議的密碼計(jì)劃，公司高管也預(yù)測(cè)新政策會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。公司高管表示，他們知道限制分享可能不受用戶歡迎，并可能促使一些人取消服務(wù)，但他們希望用熱門節(jié)目把這些用戶重新吸引回來。

此次下調(diào)訂閱費(fèi)并非首次，早在2021年，奈飛面對(duì)印度這一個(gè)全球增長(zhǎng)關(guān)鍵市場(chǎng)就曾大幅下調(diào)價(jià)格。奈飛在印度市場(chǎng)的占有率落后于亞馬遜公司和華特迪士尼公司價(jià)格更低的流媒體服務(wù)。奈飛在印度最初市場(chǎng)定位是期望以昂貴的訂閱費(fèi)鎖定那里高收入的用戶。

編輯/Jeffrey