本文來源：時代財經(jīng) 作者：謝斯臨
【資料圖】
在各大游戲廠商打得火熱的這段時間，誰最吸金？誰悄悄卷走了用戶？又出現(xiàn)了哪些新品類？
兔年電影春節(jié)檔迎來開門紅，同樣緊盯春節(jié)檔的還有游戲廠家。
在各大游戲廠商打得火熱的這段時間，誰最吸金？誰悄悄卷走了用戶？又出現(xiàn)了哪些新品類？
時代財經(jīng)通過第三方機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，對春節(jié)期間各項游戲的下載裝機量、收入等情況進行了盤點。
騰訊依舊獨大，春節(jié)吸金超4.5億
一如往常，《王者榮耀》依然以3620.81萬美元預估收入蟬聯(lián)榜首。春節(jié)七天，《王者榮耀》累計推出9款新皮膚、5款限定皮膚返場、登陸大禮包等10余個活動，在1月21日新皮膚上線三分鐘后，充值系統(tǒng)還曾因訪問人數(shù)過多引發(fā)超過1小時的宕機，為此官方不得不發(fā)布聲明道歉。
排在其后的是騰訊旗下另一款游戲《和平精英》，預估收入1434.18萬美元；網(wǎng)易旗下自研派對游戲《蛋仔派對》以782.77萬美元位居第三。米哈游的《原神》、阿里靈犀互娛的《三國志戰(zhàn)略版》緊隨其后。
從廠商角度審視，頭部化是游戲春節(jié)檔的常態(tài)表現(xiàn)。在這7天時間里，大廠推出的手游依然擁有著絕對的霸榜優(yōu)勢。
特別是騰訊，除上述提到的《王者榮耀》《和平精英》，騰訊還有《穿越火線》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》等10款游戲進入30強，占比高達三分之一，合計收入達6753.18萬美元（4.59億元），占比超過6成，遙遙領(lǐng)先于其他廠家。
排名第二的網(wǎng)易，旗下則有《陰陽師》《蛋仔派對》《夢幻西游》等7款游戲進入30強，合計收入達1542.42萬美元。
這兩家巨頭幾乎瓜分了絕大部分市場。除此之外，只有米哈游一家廠商有《原神》《崩壞3》兩款產(chǎn)品進入30強，而雷霆游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、阿里靈犀互娛等廠商都僅有一款產(chǎn)品入選。
游戲春節(jié)檔“頭部化”背后，是新品爆款的缺失，老游戲仍牢牢把握著玩家的錢包。
前30強中，僅有《蛋仔派對》《長安幻想》《彈殼特工隊》《彈彈堂大冒險》等4款游戲發(fā)行時間不到一年。運營時間超過3年以上的游戲卻高達19款，其中不乏《王者榮耀》《穿越火線》《率土之濱》這樣運營時間超過7年的老游戲。
《蛋仔派對》下載連續(xù)霸榜7天，成最大贏家
從下載量來看，網(wǎng)易2022年5月發(fā)行的自研派對游戲《蛋仔派對》才是2023年游戲春節(jié)檔最大的贏家。
截至1月29日，這款游戲已經(jīng)連續(xù)霸榜蘋果商店免費榜7天，游戲榜34天。第三方機構(gòu)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間《蛋仔派對》下載總量達到了149.94萬次，甚至超過了第二名《王者榮耀》76.55萬次，以及第三名《和平精英》69.52萬次兩者之和，成為春節(jié)假期期間毫無疑問的大爆款。
不過，《蛋仔派對》并非一經(jīng)推出即爆火。游戲眾測平臺牛游谷CEO孫龍曾長期關(guān)注這一游戲，他向時代財經(jīng)指出，上線之初《蛋仔派對》曾憑借“潮玩盲盒+可愛蛋仔”的元素組合歷經(jīng)短暫火爆，但很快就因缺乏亮點和可持續(xù)體驗內(nèi)容，用戶量持續(xù)下滑，在蘋果商店暢銷榜一路從50名下滑到200名以后。
轉(zhuǎn)機發(fā)生在2022年8月?！兜白信蓪Α飞暇€了新賽季“瘋狂馬戲團”，新增了雙人組隊的新玩法；同時開始突出關(guān)卡編輯器的內(nèi)容，強化玩家自己制作地圖的UGC模式，并鼓勵玩家在抖音和快手上安利自己制作的地圖，放大派對游戲的社交優(yōu)勢。
《蛋仔派對》從此開始逆風翻盤、逐漸破圈。同年12月16日，游戲同時在線人數(shù)突破100萬大關(guān)。
無獨有偶，同樣是在2022年底開始火爆，在線玩家峰值一度超過70萬、多次進入Steam最熱玩榜單Top10的《鵝鴨殺》也是一款派對游戲。
究其原因，孫龍認為，直播平臺對于派對游戲的聲量助推效果顯著，派對游戲往往社交屬性強烈，趣味性和話題性極高，更容易出直播效果，制造各種“名場面”，在這個短視頻、直播成為主要流量入口的時代，能夠在短時間內(nèi)獲得大量傳播。因此，只要新產(chǎn)品趣味性足夠，這一品類還將繼續(xù)誕生新的爆款。
事實上，已經(jīng)開始有越來越多的廠商盯上了派對游戲。今年1月初，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下太空狼人殺手游《太空行動》正式上線，首日雙端（蘋果+安卓）新增注冊用戶數(shù)突破100萬；差不多同一時間，雷霆游戲開始在海外測試4v4派對手游《Funny Fighters》。
而國內(nèi)游戲工作室Recreate Games開發(fā)的《動物派對》也已在直播及社交平臺積攢了大量人氣，預計將于2023年登陸Steam與Xbox平臺。
聯(lián)動《滿江紅》，《長安幻想》最高單日攬金超百萬
2023年游戲春節(jié)檔的另一個趨勢是影游聯(lián)動。
事實上，電影宣發(fā)過程中找上大熱游戲配合宣傳，或游戲在營銷節(jié)點上尋覓熱門電影聯(lián)動，早已不新鮮。但相比過去幾年簡單出個皮膚的粗糙聯(lián)動，2023年的影游聯(lián)動更為深入，更加強調(diào)題材間的共性，也更有成效。
其中最突出的案例是詩悅網(wǎng)絡(luò)推出的豎版回合捉妖手游《長安幻想》。今年1月17日，《長安幻想》宣布聯(lián)動張藝謀執(zhí)導的國風懸疑題材大片《滿江紅》，推出免費領(lǐng)春節(jié)檔熱門電影票、線下打卡領(lǐng)周邊等活動。
此消息一出，《長安幻想》單日收入隨即開始暴增。蟬大師數(shù)據(jù)顯示，《長安幻想》單日收入從1月17日的44.7萬美元，一路增長至《滿江紅》上線前夕1月20日的107.4萬美元的最高峰。
《長安幻想》的火爆，亦讓詩悅網(wǎng)絡(luò)以336.33萬美元的預估收入躋身成為2023年游戲春節(jié)檔營收Top10中的唯一一家中小廠商。
與之類似的，還有網(wǎng)易旗下科幻手游《明日之后》，在宣布聯(lián)動《流浪地球2》建造太空莊園后，游戲?qū)㈦娪爸械奶针娞?、行星發(fā)動機、月球基地等核心元素都一一復刻到游戲之中。玩法上的聯(lián)動帶動了玩家的熱情，該游戲在蘋果游戲暢銷榜上的排名一路從低點的225名前進至1月28日的69名。
在此之外，《和平精英》《蛋仔派對》等游戲也曾在節(jié)前宣布與《中國乒乓之絕地反擊》《喜羊羊與灰太狼》等新片、IP進行聯(lián)動。而它們，分別位列2023年游戲春節(jié)檔收入排行榜的第二、第三名。
編輯/Viola
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