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文 | 深響

(資料圖片)

作者｜祖楊

集中全力打好這一仗。

毫無(wú)疑問(wèn)，今年的春節(jié)檔是一場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)沉浮的信心之戰(zhàn)。

昨日，一直未開(kāi)預(yù)售的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》宣布改檔到大年初三上映，至此春節(jié)檔“片單”已定：《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《交換人生》《深海》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。截至1月17日下午，七部春節(jié)檔新片預(yù)售總票房達(dá)到2億，《無(wú)名》以5700萬(wàn)預(yù)售票房暫時(shí)領(lǐng)先，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》緊隨其后，“前三甲”預(yù)售票房貢獻(xiàn)超一半。

影片秣馬厲兵的背后是電影公司的焦灼對(duì)陣。從整體數(shù)量上看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔共有172家影視公司（未去重）參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)，其中《流浪地球2》參與數(shù)量最多，4家主出品方、35家聯(lián)合出品方，比第一部時(shí)多出12家。有第一部珠玉和成績(jī)?cè)谇埃诙境休d了更多的資本和市場(chǎng)期待。

春節(jié)檔是全年電影的風(fēng)向標(biāo)、也是貢獻(xiàn)票房最多的重要檔期，頭部項(xiàng)目、頭部公司、頭部資源均在此交戰(zhàn)。不管結(jié)局如何，至少久旱逢甘霖，電影行業(yè)終于熱鬧了起來(lái)。

格局變了

今年春節(jié)檔是史上類(lèi)型分布最均衡合理的一年，涵蓋了主旋律、科幻、懸疑、動(dòng)畫(huà)、喜劇、體育等不同題材，能滿(mǎn)足不同的觀影群體喜好。

上映的七部影片，內(nèi)容上各有看點(diǎn)?！读骼说厍?》是中國(guó)科幻大片里程碑的續(xù)集之作，《無(wú)名》中影帝影后梁朝偉和周迅再度合作，《滿(mǎn)江紅》是名導(dǎo)張藝謀二度闖關(guān)春節(jié)檔，影帝沈騰與新勢(shì)力演員易烊千璽加盟，《深?！啡诤狭烁叱夹g(shù)和藝術(shù)，令國(guó)漫迷期待已久。

如果再深入觀察，春節(jié)檔背后的影視公司也形成了新的格局——影視公司們?cè)诖汗?jié)檔的排位變化，也一定程度上映射了整個(gè)電影市場(chǎng)的浮沉發(fā)展。

橫向來(lái)看，大家熟悉的頭部影企中，中影股份、光線(xiàn)影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影最為活躍?！读骼说厍?》《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《中國(guó)乒乓》背后都有中影股份的身影，光線(xiàn)影業(yè)不僅是《深?！贰督粨Q人生》的主出品方，還聯(lián)合出品了《中國(guó)乒乓》；萬(wàn)達(dá)電影是《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的第四出品方，也參與了《流浪地球2》的聯(lián)合出品。

縱向來(lái)看歷年春節(jié)檔的背后資方，有人多次征戰(zhàn)，逐漸形成持續(xù)的產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，今年春節(jié)檔唯一喜劇片《交換人生》出品方儒意影視，曾是2021年春節(jié)檔票房冠軍《你好李煥英》的出品方；自2014年至今《熊出沒(méi)》系列大電影已連續(xù)十年在春節(jié)檔上映，華強(qiáng)方特也成為春節(jié)檔常客。

有人掉隊(duì)息影，華誼兄弟已許久沒(méi)有主投主控作品，春節(jié)檔僅手握《流浪地球2》的聯(lián)合出品；“爆款制造機(jī)”北京文化更是不見(jiàn)蹤影。

當(dāng)然也有一些活水力量，給春節(jié)檔帶來(lái)新的生機(jī)。愛(ài)奇藝影業(yè)是《中國(guó)乒乓》的主要出品方之一，抖音文化是《熊出沒(méi)·伴我熊芯》的聯(lián)合出品方，阿里影業(yè)是《交換人生》的主出品方，也是《流浪地球2》聯(lián)合出品的一番，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于影視行業(yè)的影響力已不容忽視。

在主投主控之外的變化也在發(fā)生。2022年，極限定檔成為行業(yè)常態(tài)，當(dāng)宣發(fā)周期被壓縮，電影發(fā)行的節(jié)奏也變得至關(guān)重要，春節(jié)檔期間電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行也成為資本新戰(zhàn)場(chǎng)。

來(lái)看今年七部影片的背后發(fā)行方，除了常規(guī)的主投主控公司兼任發(fā)行之外，票務(wù)平臺(tái)貓眼和淘票票形成了兩者對(duì)壘局面，兩者的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的賣(mài)票延伸到電影上游的宣發(fā)制作等體系中。

《滿(mǎn)江紅》由貓眼主導(dǎo)發(fā)行，《交換人生》由淘票票主導(dǎo)發(fā)行，一部是名導(dǎo)加持，百億票房影帝沈騰與影視新勢(shì)力演員易烊千璽作為雙男主；一部是自帶觀眾大盤(pán)和春節(jié)氛圍優(yōu)勢(shì)的喜劇片，雙方各有優(yōu)勢(shì)。從發(fā)行節(jié)奏上看，相比較來(lái)看《滿(mǎn)江紅》定檔時(shí)間要早一些，持續(xù)圍繞演員和劇情在微博與抖音做衍生討論，物料播放量、想看人數(shù)上優(yōu)勢(shì)較為明顯，不過(guò)最終票房走勢(shì)，還要待影片上映后觀察口碑變化。

春節(jié)檔作為全年票倉(cāng)容量最大、票房黑馬出現(xiàn)頻率最高的檔期，吸引了諸多電影公司前赴后繼，回顧歷年春節(jié)檔，高開(kāi)低走、低開(kāi)高走并不少見(jiàn)，而今年春節(jié)檔，又是疫情恢復(fù)后的首個(gè)大檔期，各大影企也紛紛使出渾身解數(shù)，力圖在這場(chǎng)激戰(zhàn)中搶得先機(jī)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

《滿(mǎn)江紅》《交換人生》

信心之戰(zhàn)

眾人押注春節(jié)檔的原因不難理解，一是春節(jié)的檔期和節(jié)慶價(jià)值，二則是影視行業(yè)急需一場(chǎng)勝利來(lái)激活從業(yè)者的信心。對(duì)于電影公司以及影視行業(yè)而言，春節(jié)檔是雪中送炭，是信心之戰(zhàn)。

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，較上一年的470億元下降約36%。全年城市院線(xiàn)觀影人次為7.12億，比2021年的11.67億極大縮減；這種頹勢(shì)又延續(xù)到了元旦檔，據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦，2023年元旦檔（12月31日-1月2日），全國(guó)電影票房收入5.53億元，是自2016年以來(lái)的同檔期票房最差成績(jī)。

行業(yè)不容易，電影公司也均面臨業(yè)績(jī)承壓，以萬(wàn)達(dá)電影、光線(xiàn)傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟為主的頭部A股影視公司，在業(yè)績(jī)與票房表現(xiàn)上均和預(yù)期有偏差，亟需打好春節(jié)檔這場(chǎng)翻身仗。

萬(wàn)達(dá)電影布局行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，從影片到院線(xiàn)，受影響最為嚴(yán)重。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，萬(wàn)達(dá)電影營(yíng)業(yè)收入為77.2億元，同比減少16.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-5.33億元，“領(lǐng)跌”影視市場(chǎng)。

業(yè)績(jī)“領(lǐng)跌”的原因在于，2022年萬(wàn)達(dá)電影少了超頭部影片坐鎮(zhèn)，主投主控的項(xiàng)目如《哥，你好》《外太空的莫扎特》《沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨》《海底小縱隊(duì)2：洞穴大冒險(xiǎn)》的票房表現(xiàn)又未承接住期待；再加之疫情此起彼伏院線(xiàn)長(zhǎng)期閉店，導(dǎo)致前三個(gè)季度虧損。

今年春節(jié)檔于萬(wàn)達(dá)電影來(lái)說(shuō)更像是觸底反彈。從當(dāng)前走勢(shì)和業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)來(lái)看，《流浪地球2》是有力的票冠種子選手，票房預(yù)計(jì)在30億到40億之間，萬(wàn)達(dá)電影作為第三位的聯(lián)合出品方，所獲收益和回饋有所保證；此外，主出品的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》已是春節(jié)檔“老熟人”，參考過(guò)去幾年《熊出沒(méi)》系列的票房維持在5億元以上，去年《熊出沒(méi)·重返地球》斬獲9.77億票房，超過(guò)《狙擊手》《四海》位居2022年春節(jié)檔票房第四名，今年疫情有所恢復(fù)后，全家觀看電影的欲望和可能性更高，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的表現(xiàn)也值得期待。

光線(xiàn)傳媒是“以小搏大”的電影公司代表，但今年因影片進(jìn)度受阻、上映表現(xiàn)不佳等問(wèn)題，一定程度上影響了業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，因缺席暑期檔、國(guó)慶檔又表現(xiàn)不佳，光線(xiàn)傳媒迎來(lái)第三季度“首虧”，凈利潤(rùn)為-9876萬(wàn)元，同比下降244.57%，拉長(zhǎng)來(lái)看，前三季度營(yíng)業(yè)收入6.85億元，同比減少29.92%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.02億元，同比減少81.64%。

所以對(duì)于光線(xiàn)傳媒來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔的重要性不言而喻。此次征戰(zhàn)春節(jié)檔的《深?！肥枪饩€(xiàn)傳媒的重點(diǎn)項(xiàng)目，無(wú)論是所運(yùn)用的后期技術(shù)還是美術(shù)畫(huà)風(fēng)，都與過(guò)往的國(guó)漫做出了差異化，也拉高了國(guó)漫迷們的期待值。當(dāng)前預(yù)售票房處于較低水位，但后期靠口碑逆襲的可能性也更大。

“主旋律”代表博納影業(yè)與光線(xiàn)傳媒在財(cái)報(bào)上的表現(xiàn)基本一致，前三季度整體盈利，第三季度虧損。具體來(lái)看，2022年前三季度營(yíng)收為17.76億元，同比增長(zhǎng)28.98%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8520.7萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)15.99%，第三季度營(yíng)收3.03億元，同比下降46.59%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為-1.51億元，同比下降422.45%。

前三季度里，博納影業(yè)出品的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，取得40.67億票房，為2022年春節(jié)檔冠軍，一定程度上助推了收入。但下半年尤其是第三季度上映的影片中，博納近億元投資的電影《海的盡頭是草原》，僅取得3611.6萬(wàn)元的票房，損失慘重，國(guó)慶期間上映的《平凡英雄》表現(xiàn)也不如預(yù)期，僅有2.15億票房。

博納翻盤(pán)的重任押在了《無(wú)名》身上。

類(lèi)型層面，《無(wú)名》依舊是博納擅長(zhǎng)的“主旋律”，陣容層面，影帝梁朝偉與流量王一博的搭配，演技和票房基本盤(pán)有了一定保證。此外，《無(wú)名》的宣發(fā)也是不遺余力，從東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)零點(diǎn)宣傳，到湖南衛(wèi)視演唱主題曲，都讓《無(wú)名》聲量最大化釋放。博納影業(yè)于冬也對(duì)這部影片信心滿(mǎn)滿(mǎn)，在第六屆平遙國(guó)際電影展開(kāi)幕活動(dòng)上直言，《無(wú)名》將是今年春節(jié)檔最大的黑馬。

七部影片的預(yù)售票房中，《無(wú)名》遙遙領(lǐng)先，預(yù)售總票房超過(guò)5700萬(wàn)，第二名《滿(mǎn)江紅》約5200萬(wàn)，第三名《流浪地球2》約4600萬(wàn)。

華誼兄弟主投主控項(xiàng)目已缺失許久，項(xiàng)目不足、后續(xù)乏力之下，華誼的前三季度虧損了2.6億元，同比下降 144.66%。對(duì)華誼兄弟來(lái)說(shuō)，盡快釋出已有項(xiàng)目、減少虧損已是重中之重，春節(jié)檔的超頭部影片《流浪地球2》起著重要的翻盤(pán)作用。

翻看華誼接下來(lái)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備單，除了聯(lián)合出品的《流浪地球2》之外，華誼兄弟主出品的《宇宙探索編輯部》已定檔愚人節(jié)，集結(jié)原班人馬的《前任4：英年早婚》也在拍攝中，豐富的儲(chǔ)備也有望率先迎來(lái)電影回歸的利好。

整體來(lái)看，這個(gè)春節(jié)檔定是一個(gè)重要拐點(diǎn)。春節(jié)檔激烈酣戰(zhàn)，正是行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵信號(hào)。而這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利意義將遠(yuǎn)大于票房分賬帶來(lái)的金額回報(bào)。

編輯/Viola