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來(lái)源：財(cái)華社

新春佳節(jié)臨近，消費(fèi)者們紛紛著手購(gòu)置年貨，一年一度壓軸出場(chǎng)的“年貨節(jié)”成了關(guān)注焦點(diǎn)！就在近期，天貓、京東、抖音、快手等相繼放大招，電商平臺(tái)年貨節(jié)大促也迎來(lái)了高潮。

電商巨頭火拼“年貨節(jié)”！

從多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的規(guī)則來(lái)看，不少電商巨頭別出心裁，力爭(zhēng)在年關(guān)打出一場(chǎng)漂亮仗。

(相關(guān)資料圖)

具體來(lái)看，$阿里巴巴(BABA.US)$天貓作為電商界的元老，今年的玩法可謂是大變樣，首次取消了沿用多年的“跨店滿減”的手段，所有活動(dòng)商品采用“官方立減”的方式，讓消費(fèi)者拿到更實(shí)惠的折扣。

$京東(JD.US)$年貨節(jié)則將推出多重福利，包括跨店滿減和限時(shí)紅包雨等在內(nèi)的不同優(yōu)惠和玩法。同時(shí)，京東年貨節(jié)從12月26日一直持續(xù)到1月28日，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月，京東亦連續(xù)第11年堅(jiān)持“春節(jié)不打烊”。

$拼多多(PDD.US)$年貨節(jié)同樣是于12月26日正式啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)整整15天，平臺(tái)“真金白銀”補(bǔ)貼30億元的站內(nèi)資源和紅包雨。不僅如此，平臺(tái)還聯(lián)合全國(guó)各省市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬(wàn)品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。

相比傳統(tǒng)電商，近年來(lái)興起以直播電商為代表的頭部巨頭抖音、快手也不敢懈怠，玩法亦是讓人眼前一亮。

其中，$快手-W(01024.HK)$電商首次推出了“買(mǎi)貴必賠”等全新特色玩法，此外平臺(tái)還拿出66億流量和10億元紅包，推出年貨節(jié)寵粉專(zhuān)場(chǎng)、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類(lèi)日、商業(yè)化共建紅利政策等四大核心玩法。

抖音電商除了跨店滿減、超值購(gòu)、平臺(tái)資金補(bǔ)貼外，還設(shè)置了抽獎(jiǎng)、免單、南北年貨大PK等活動(dòng)，以及打造了家鄉(xiāng)年貨板塊，由各地電商達(dá)人直接參與到自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)售賣(mài)。

總體來(lái)看，這屆年貨節(jié)可謂“色彩紛呈”，部分電商平臺(tái)去繁化簡(jiǎn)，讓促銷(xiāo)活動(dòng)變得簡(jiǎn)單好玩。摒棄陳規(guī)，開(kāi)啟官方立減、買(mǎi)貴必賠等新玩法亦是讓人耳目一新。最為重要的還是讓消費(fèi)者體會(huì)到實(shí)打?qū)嵉恼劭邸?/p>

截至目前，從各大平臺(tái)反饋的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，也都取得一定成效。

抖音電商方面的數(shù)據(jù)顯示，“抖音好物年貨節(jié)”期間，平臺(tái)商城場(chǎng)景帶動(dòng)年貨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)308%，搜索場(chǎng)景也帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了124%。抖音電商年貨節(jié)期間的消費(fèi)人數(shù)是去年同時(shí)期的1.4倍。

而京東年貨節(jié)消費(fèi)情況方面，與前兩年“年貨雙向流動(dòng)”有所不同，其中今年“單線流動(dòng)”更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過(guò)線上電商+線下特產(chǎn)采購(gòu)，而有近20%的用戶則是在線上一次買(mǎi)齊，更加省錢(qián)省心。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸入白熱化，誰(shuí)能笑到最后？

2023年，作為市場(chǎng)信心修復(fù)的新起點(diǎn)，積極采取措施擴(kuò)大內(nèi)需和全面促進(jìn)消費(fèi)亦必不可少，本次年貨節(jié)便是提振消費(fèi)的重要大促之一。這其中，乘消費(fèi)復(fù)蘇風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)有望借力起航，推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。

從行業(yè)角度分析，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商近年來(lái)發(fā)展迅猛，當(dāng)前行業(yè)已整合了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、短視頻平臺(tái)、教育機(jī)構(gòu)等眾多市場(chǎng)參與者，形成了以貨架電商以及直播電商為主的產(chǎn)業(yè)格局。

具體到上市公司層面，以阿里巴巴（09988.HK）、京東集團(tuán)（09618.HK）、拼多多（PDD.US）為代表的第一梯隊(duì)拉開(kāi)了與其他中小型貨架電商企業(yè)的差距，占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

表現(xiàn)在業(yè)績(jī)端，從2022年前三季度營(yíng)收總量來(lái)看，京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7507.90億元（人民幣，下同），而拼多多營(yíng)收僅有907.38億元，相差甚遠(yuǎn)，但卻在營(yíng)收增速拔得眾籌，同比增速達(dá)36%。

而阿里巴巴披露截止9月30日止的2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)收入為人民幣4127.31億元，亦是相當(dāng)不錯(cuò)。

從盈利水平看，2022年前三季度，拼多多實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)達(dá)220.84億元，遠(yuǎn)超京東73.48億元。

此外，拼多多還進(jìn)一步將目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。據(jù)悉，9月1日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正式在海外上線。

不過(guò)，值得提醒的是，伴隨直播電商的興起，抖音、快手（01024.HK）等短視頻平臺(tái)已在電商業(yè)務(wù)方面蠶食，給上述傳統(tǒng)頭部電商巨頭帶來(lái)不少挑戰(zhàn)。

所謂直播電商本質(zhì)上做的是流量的生意。以2022年“618”為例，國(guó)內(nèi)三大平臺(tái)抖音、快手與微信視頻號(hào)各出奇招通過(guò)直播電商形式，與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)“搶流”，取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。其中，抖音直播2852小時(shí)，其中商家自播時(shí)長(zhǎng)占比57%，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)直播間達(dá)便達(dá)153個(gè)。

而依托抖音平臺(tái)，東方甄選（$新東方在線(01797.HK)$旗下直播帶貨新平臺(tái)）也順利破繭成蝶，成為了教育機(jī)構(gòu)成功轉(zhuǎn)型的代表。

可以說(shuō)，伴隨直播電商新興經(jīng)濟(jì)的崛起，傳統(tǒng)電商企業(yè)面臨巨大壓力，屆時(shí)誰(shuí)又能從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，笑到最后？有待時(shí)間來(lái)揭曉。

編輯/Viola