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$新東方在線(01797.HK)$漲7%，股價暫現三連陽，三日累計漲超16%。截至發稿，漲7%，報58.05港元，成交額2.53億港元。

消息面上，1月5日晚間，港股新東方在線公告，公司董事會建議，將公司名稱由新東方在線科技控股有限公司，更改為東方甄選控股有限公司。

天風證券近日發研報稱，公司看世界賬號12月26-27日于海南開啟正式直播，GMV分別約為810/2016萬元，表現亮眼。另12月28日東方甄選各賬號奔赴海南開啟周年慶直播，當日全賬號GMV1.2億，其中主賬號約1億元。

該行表示，東方甄選獨特基因已經奠定競對短期難以復制的強大差異化壁壘；數據增長背后是選品排品、銷售節奏以及日常運維的持續成熟。東方甄選創業1年，出圈半年，方式探索及運營進步，在優質管理團隊加持下，數據有望持續向上。該行維持“買入”評級。

中金發表報告，預計新東方在線2023上半財年收入19億元人民幣，按年增長232%，經調整凈利潤5.5億元人民幣，經調整凈利潤率為29%，去年同期虧損4.1億元人民幣，收入利潤增長幅度較大主要由于公司直播流量在本財年增長迅速，業務模式逐漸成熟，自有品牌形象初步建立且盈利水平較高。由于直播業務日均商品成交金額提升，中金分別上調2023和2024財年收入46%和33%，至37億元人民幣和44億元人民幣；分別上調調整后歸母凈利潤48%和49%至11億元人民幣和13億元人民幣。中金維持該股跑贏行業評級，上調目標價123%至58港元。