元旦節(jié)，你追了哪家跨年晚會(huì)？

「好多的老鐵，當(dāng)年只是隨意路過(guò)，一晃陪伴已經(jīng)幾年多。剛開(kāi)始特別的拘束，氣氛是尷尬又局促，因?yàn)槟愕谝环荻Y物，給了我勇氣來(lái)起步」，2022年12月31日，快手直播也辦了一場(chǎng)晚會(huì)，當(dāng)晚，主播大P和寶石Gem帶來(lái)了這首原創(chuàng)歌曲《家人》，掀起晚會(huì)的第一個(gè)高潮。現(xiàn)場(chǎng)，寶石Gem表示，《家人》就是根據(jù)主播故事創(chuàng)作的歌曲，還透露自己的老舅其實(shí)就是大P的粉絲。

當(dāng)晚，主播和明星制作人一共首唱了五首為盛典量身打造的原創(chuàng)歌曲，各大人氣主播帶來(lái)了多首歌曲、舞蹈串燒，除此之外，還有專(zhuān)業(yè)演員再現(xiàn)經(jīng)典的《孔雀舞》，舞蹈藝術(shù)家楊麗萍也帶來(lái)了新作《滇海曲》。

【資料圖】

這是一場(chǎng)特別的晚會(huì)，和各大衛(wèi)視里明星扎堆不同，現(xiàn)場(chǎng)一切精心策劃的節(jié)目，都將聚光燈指向了主播和用戶(hù)上。這是一臺(tái)基于快手直播內(nèi)容生態(tài)，由快手用戶(hù)、主播和藝術(shù)家們一起呈現(xiàn)的視聽(tīng)盛宴。

之所以如此特別，和晚會(huì)誕生的基因有關(guān)。2022快手直播年度盛典，是快手直播一年一度最大型的賽事盛會(huì)，已經(jīng)舉辦了三年。它對(duì)于快手主播來(lái)說(shuō)，意義非凡。年度盛典活動(dòng)從2022年11月18日持續(xù)到12月23日，平臺(tái)數(shù)十億流量曝光加持，吸引來(lái)全站主播參與。12月31日的這場(chǎng)「聚光盛典」，就是為了表彰在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的年度盛典中表現(xiàn)最亮眼、成長(zhǎng)最迅速的主播們。

「聚光盛典」為2022年快手直播年度盛典畫(huà)上句號(hào)，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是2022年快手直播的復(fù)盤(pán)時(shí)刻。

當(dāng)晚表彰的主播里，涌現(xiàn)了不少新勢(shì)力，并且和往年不同，晚會(huì)上，除了用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾流行類(lèi)節(jié)目，還出現(xiàn)了國(guó)風(fēng)舞蹈、交響樂(lè)、神曲民樂(lè)演繹等節(jié)目，類(lèi)型多元，賽道豐富，關(guān)照了老鐵對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

這些變化背后，是快手直播策略的迭代。讓直播回歸內(nèi)容生意本身，即在為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的內(nèi)容消費(fèi)的基礎(chǔ)上，讓優(yōu)質(zhì)主播們有更多收益，走向更大舞臺(tái)。

1、一場(chǎng)由內(nèi)容凝聚的盛會(huì)

「一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)」，是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最常出現(xiàn)的句子，一開(kāi)場(chǎng)，就充滿(mǎn)了快手特色。

Vivi小維、小李同學(xué)、魚(yú)兒778等五位主播，率先帶來(lái)一首舞蹈串燒，活力四射，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情。張若歡歡、小阿靜等千禧年出生的主播，表演一曲《眉飛色舞》，重現(xiàn)經(jīng)典；7位夏花女孩唱響《夏天的花》，以青春洋溢的表演，為晚會(huì)增添一份專(zhuān)屬夏天的清新。主播們的表演，一次次將晚會(huì)推向高潮。 

晚會(huì)五光十色，這是一場(chǎng)因?yàn)閮?nèi)容凝聚起來(lái)的盛會(huì)，是從年度盛典里濃縮出的精華。和往年相比，這一屆快手直播年度盛典，側(cè)重點(diǎn)有了明顯變化。

首先是更朝向內(nèi)容，讓營(yíng)收活動(dòng)回歸內(nèi)容驅(qū)動(dòng)本身。這在賽制設(shè)置上，就有所體現(xiàn)。2022快手直播年度盛典分為公會(huì)賽、星光總決選、品類(lèi)賽、地區(qū)賽、總決賽、人氣賽、鉆石賽以及火力營(yíng)盛典等賽程，較往年類(lèi)型更豐富，這種改變可以關(guān)照到更多類(lèi)型主播。同時(shí)隨著老鐵們的內(nèi)容消費(fèi)需求上升，平臺(tái)也在加大對(duì)才藝等品類(lèi)的力度扶持，為更多主播們提供成長(zhǎng)空間。

在不同賽道上，競(jìng)爭(zhēng)方式也是結(jié)合內(nèi)容本身的特性來(lái)制定的。「星光總決選」是歷屆星光賽各賽道TOP20主播的一次大PK，而「品類(lèi)賽」和「地區(qū)賽」，一個(gè)是從內(nèi)容維度競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)從地域維度競(jìng)爭(zhēng)，各品類(lèi)的頭部選手，會(huì)匯聚在「總決賽」上，再公平的實(shí)現(xiàn)巔峰對(duì)決。不同賽道的主播通過(guò)多樣的賽制，能涌現(xiàn)出更多樣的玩法和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

除了豐富的賽制設(shè)置外，本屆盛典一大變化是，還增設(shè)了「火力營(yíng)盛典」賽程。在這樣全民狂歡的娛樂(lè)中，把戲曲、民樂(lè)、樂(lè)器這類(lèi)傳統(tǒng)文化內(nèi)容也納入了比賽中，一來(lái)豐富比賽內(nèi)容，二來(lái)，為普及傳統(tǒng)文化搭建舞臺(tái)，也能讓更多老鐵一睹國(guó)風(fēng)的風(fēng)采。

以傳統(tǒng)文化為代表的品類(lèi)，創(chuàng)收能力相對(duì)有限，但平臺(tái)還是開(kāi)辟了賽道，為這類(lèi)內(nèi)容和主播的成長(zhǎng)提供空間。越過(guò)創(chuàng)收，年度盛典把側(cè)重點(diǎn)放在強(qiáng)化直播的內(nèi)容屬性上，是在用內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)需求。

其次是對(duì)主播的扶持力度更大，也更全方位。

年度盛典這類(lèi)活動(dòng)，是主播們獲得更多流量曝光，實(shí)現(xiàn)躍遷的重要機(jī)會(huì)。這一次在對(duì)主播的扶持上，頭部和中腰部都有所側(cè)重。

以這屆盛典活動(dòng)的多元玩法為例。對(duì)于想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得名次的主播，設(shè)置了連屏PK，和親友團(tuán)組隊(duì)等加Buff玩法。不僅如此，平臺(tái)還為贏得比賽的頭部主播的破圈上，下了功夫。在12月31日的晚會(huì)上，快手直播與主播、明星、音樂(lè)創(chuàng)作人多方聯(lián)動(dòng)，為主播助陣。

此外，通過(guò)年度盛典，快手直播還為主播提供了朋友圈廣告、城市地標(biāo)、千萬(wàn)級(jí)舞臺(tái)、明星連麥、合作舞臺(tái)等資源，為主播的曝光和人氣上升，提供了直接的渠道。這屆盛典，對(duì)中腰部主播，也是格外關(guān)注的。賽制方面，即便是在「品類(lèi)賽」和「地區(qū)賽」中沒(méi)有取得好名次的主播，也還有機(jī)會(huì)進(jìn)入「人氣賽」、「鉆石賽」進(jìn)行PK，讓主播們得以從多個(gè)維度展現(xiàn)自己的價(jià)值。

這在玩法上，也有所體現(xiàn)。對(duì)于普通主播，累計(jì)完成18天開(kāi)播和任務(wù)打卡，就有機(jī)會(huì)獲得盛典晚會(huì)線(xiàn)下觀禮邀請(qǐng)、年度之星定制獎(jiǎng)牌、專(zhuān)屬禮物等獎(jiǎng)勵(lì)。為了獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)小主播，快手直播還設(shè)置了一萬(wàn)個(gè)快手之星定制獎(jiǎng)項(xiàng)。這都使得本屆年度盛典，更普惠、包容、多元、豐富，更具有快手直播的底色。

2、新勢(shì)力與黑馬的時(shí)代來(lái)了

圍繞快手直播生態(tài)展開(kāi)，不論是頒獎(jiǎng)典禮，還是晚會(huì)，都傳遞出一種樸素的熱情，在這里，普通人也能閃閃發(fā)光，只要有才華、肯努力，敢拼搏，就能收獲榮耀。

新勢(shì)力方面，相比于以往頭部主播林立的狀態(tài)，現(xiàn)在已經(jīng)有了不少圈層新主播涌現(xiàn)。

如外形干凈清爽的一條龍龍靠直播變身俘獲一眾年輕粉絲，快手粉絲突破200萬(wàn)；在快手重啟直播路的沈曼憑借直爽的性格、甜美的嗓音收獲近500萬(wàn)粉絲關(guān)注；既是演員又是主播的桑娜606，能歌善舞、多才多藝持續(xù)收獲粉絲的祝福；從中國(guó)音樂(lè)學(xué)院碩士畢業(yè)的主播大師姐，憑借靚麗的外形、過(guò)硬的唱功，人氣穩(wěn)步上升；盡管加入快手不足半年，唱歌、跳舞、喊麥等各項(xiàng)才藝均玩得轉(zhuǎn)的悅動(dòng)，也在直播間與粉絲們結(jié)下了深刻的情誼。 

值得一提的是，沈曼、悅動(dòng)，都曾創(chuàng)造過(guò)耀眼戰(zhàn)績(jī)，經(jīng)歷過(guò)多個(gè)直播平臺(tái)，如今他們都選擇扎根在快手，在這里迅速積累了人氣。

沈曼2013年就開(kāi)始直播，拿下過(guò)平臺(tái)年度冠軍等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，她選擇在快手開(kāi)啟下一個(gè)十年，不到兩個(gè)月時(shí)間，快手賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)接近500萬(wàn)。直播經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)10年的悅動(dòng)，曾在采訪(fǎng)中解釋過(guò)來(lái)到快手的野心，「各大平臺(tái)的獎(jiǎng)項(xiàng)我都拿到手軟，唯獨(dú)在快手我沒(méi)有拿過(guò)任何獎(jiǎng)項(xiàng)，這次入駐快手是想讓自己的直播生涯再添一把火」。現(xiàn)在，他在快手上粉絲數(shù)已經(jīng)超200萬(wàn)。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，還涌現(xiàn)出了一些新興品類(lèi)的主播。如年度盛典女主播10強(qiáng)里，就出現(xiàn)了健身運(yùn)動(dòng)的主播，帶老鐵科學(xué)健身。戶(hù)外唱歌上，火力營(yíng)代表主播「唐薇歌手」就把直播間搬到了戶(hù)外，升級(jí)超清直播硬件、組織團(tuán)隊(duì)排練，創(chuàng)造了一種戶(hù)外高清才藝直播的風(fēng)格。如傳統(tǒng)文化方面，還出現(xiàn)了職業(yè)豫劇演員「終點(diǎn)娜」這樣的主播，用「短視頻+直播」的方式宣傳戲曲文化，在線(xiàn)下演出行業(yè)受限之時(shí)，在直播間開(kāi)啟事業(yè)第二春。

主播們的風(fēng)格，也開(kāi)始從「記錄」，走向「表達(dá)」。直播衍變到現(xiàn)在，已經(jīng)從單純的娛樂(lè)消遣，逐漸變成一種陪伴用戶(hù)的更加溫暖的「生活方式」。

來(lái)到快手開(kāi)播一個(gè)月時(shí)，沈曼發(fā)了一個(gè)視頻，坦露自己的心路歷程，提到在快手收獲的粉絲熱情，讓她覺(jué)得「好像重新被這個(gè)世界愛(ài)了一會(huì)兒」。在媒體采訪(fǎng)里，她還提到過(guò)一個(gè)經(jīng)歷。一直追隨她的鐵粉，有的已經(jīng)從少女變成了媽媽?zhuān)幸惶欤群⒆铀耍幸粋€(gè)粉絲跟她說(shuō)，「你知道嗎？晚上我女兒看到我在笑，問(wèn)我說(shuō)，媽媽你又在看沈曼直播吧？我說(shuō)你怎么知道，她說(shuō)，因?yàn)槟阍谛Π　！惯@樣的陪伴，已經(jīng)不亞于朋友間的情感濃度。

在快手直播生態(tài)里，涌現(xiàn)出越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)主播，他們多元、豐富，帶有一股向上的蓬勃的生命力，產(chǎn)出的內(nèi)容愈發(fā)專(zhuān)業(yè)化、精品化、綜藝化，再次反哺到快手直播生態(tài)中。對(duì)于頭部主播來(lái)說(shuō)，盛典具備「造星」的能力，能從流量、排面、曝光等多方位提升影響力，對(duì)于中腰部與尾部主播來(lái)說(shuō)，在活動(dòng)機(jī)制的加持下，也能獲得更普惠、更長(zhǎng)尾的流量成長(zhǎng)。

年度盛典，是一次躍遷的機(jī)會(huì)，也是讓優(yōu)質(zhì)主播們被更多用戶(hù)看見(jiàn)的時(shí)刻。

3、快手直播，進(jìn)一步打開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容想象空間

舉辦三年，更豐富的賽制設(shè)計(jì)，更出圈的話(huà)題嘗試，更豐盛的晚會(huì)編排，都代表著「年度盛典」這個(gè)快手直播業(yè)務(wù)的代表IP，在逐漸走向成熟。

這類(lèi)活動(dòng)的模式，脫胎于傳統(tǒng)直播平臺(tái)，能調(diào)動(dòng)平臺(tái)公會(huì)及主播的直播熱情，但是它同時(shí)又具備快手生態(tài)特色，不像傳統(tǒng)直播平臺(tái)，只聚焦于頭部主播，而是堅(jiān)持對(duì)中腰部、尾部主播的關(guān)注，讓參與者類(lèi)型更加多元化、全民化。2022年的年度盛典，是快手直播對(duì)過(guò)去三年的運(yùn)營(yíng)，交出的一份答卷。

這份答卷的答案是，高舉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)主播大旗的快手直播，在生態(tài)及運(yùn)營(yíng)上都在愈加成熟。不少在年度盛典中表現(xiàn)出色的主播們，借助聚光盛典這個(gè)更大的舞臺(tái)，正在被看見(jiàn)。

快手主播小何巖和海來(lái)阿木帶來(lái)了有濃厚快手人情味的《名義》；主播四川可樂(lè)和戴荃演唱的原創(chuàng)歌曲《快意江湖》，古風(fēng)滿(mǎn)滿(mǎn)，成功一展快手江湖的豪氣；主播悅動(dòng)和南征北戰(zhàn)帶來(lái)的《年少的心》，大氣磅礴，昂揚(yáng)向上，主播沈曼和王靖雯合作的《小小》，成功用溫柔的聲音唱出小人物的敏感細(xì)膩，這都是聚光盛典上讓人印象深刻的表演。

公會(huì)側(cè)，也收益頗多。提到與快手的合作，在這次年度盛典中，再次拿下公會(huì)賽王者賽區(qū)冠軍的娛加娛樂(lè)CEO王春雷就表示，「遇到任何困難，與快手官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)溝通，通常半個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)得到反饋，跟進(jìn)的效率和細(xì)致程度非常高。」

成熟的直播生態(tài)里，多元主播涌現(xiàn)，點(diǎn)亮漫天星光，也讓快手生態(tài)愈加多元萬(wàn)象，繼續(xù)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)更大的想象空間。

這也讓更多主播愿意來(lái)到這里放手一搏。沈曼就提到，平臺(tái)對(duì)她足夠重視，讓她感受到了誠(chéng)意，「我想讓自己全身心再投入一次，拼一下。」悅動(dòng)表示，之前他就曾考慮來(lái)快手直播，但當(dāng)時(shí)擔(dān)心自己的能力不足以在這里分一杯羹，隨著快手直播越來(lái)越重視主播生態(tài)的發(fā)展，對(duì)主播保護(hù)力度變大，遇到問(wèn)題會(huì)及時(shí)解決，讓他愿意來(lái)快手重新開(kāi)始。

快手直播正在邁向生態(tài)的成熟期，走向更深處。值得注意的是，隨著主播成長(zhǎng)體系更完善，平臺(tái)在直播上，也在更注重內(nèi)容的消費(fèi)性，讓業(yè)務(wù)不止服務(wù)于營(yíng)收，并且通過(guò)「直播+」的探索，創(chuàng)造出一些新型的商業(yè)模式，也使得快手直播在與數(shù)字產(chǎn)業(yè)結(jié)合的探索上持續(xù)吸睛，讓更多主播找到了適合自己發(fā)展的道路。

比如直播間里出現(xiàn)了職業(yè)紅娘，嘉賓在直播間與主播視頻、語(yǔ)音連麥，看中的老鐵們，可以連麥當(dāng)場(chǎng)交流，也可以通過(guò)互動(dòng)獲取嘉賓的聯(lián)系方式，和傳統(tǒng)的相親方式完全不同。比如房產(chǎn)方面，也有人在「看直播買(mǎi)房」，主播@嘻哈聊房（臨沂）從手機(jī)維修工程師轉(zhuǎn)型快手房產(chǎn)主播，單月成交13套；＠地產(chǎn)城陽(yáng)陽(yáng)通過(guò)持續(xù)輸出買(mǎi)房「干貨」，3天成交線(xiàn)上的第一個(gè)單。

這是一種業(yè)務(wù)狀態(tài)的迭代，也是快手直播為了讓直播生意更健康、長(zhǎng)久運(yùn)轉(zhuǎn)做出的選擇。快手有豐富的內(nèi)容生態(tài)作為基礎(chǔ)，讓直播回歸為讓用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的發(fā)展之路，直播營(yíng)收更趨向于內(nèi)容，也能讓快手直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收地基更堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)固，更有想象空間。

隨著持續(xù)為主播、公會(huì)賦予更多的成長(zhǎng)空間，快手直播正吸引來(lái)越來(lái)越多有實(shí)力的公會(huì)和主播加入。從這個(gè)角度來(lái)看，年度盛典是快手直播激發(fā)公會(huì)、主播成長(zhǎng)積極性的鯰魚(yú)，是一個(gè)向外界展示的窗口，也是向下一個(gè)高峰沖鋒發(fā)起的號(hào)角。

編輯/phoebe