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出品：財經(jīng)涂鴉

「東方甄選近30天帶貨額超過6億元，90天帶貨額超過20億元。」

(資料圖片僅供參考)

12月28日，農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺「東方甄選」發(fā)布視頻披露，從2021年12月28日首播至今，東方甄選賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產(chǎn)品，總銷量達1825萬單。

其中，東方甄選粉絲接近2900萬，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產(chǎn)品3個帳號粉絲量均超過100萬，初步形成直播矩陣。自營產(chǎn)品包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書、生活用品等。

官方視頻表示，東方甄選定位是做一個以農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的產(chǎn)品科技公司。未來，東方甄選將堅定不移地助力農(nóng)業(yè)，把更多的資源投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推出更多品類、更多品質(zhì)的自營品，為用戶提供安全、健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

一周年當天，東方甄選還在海南舉辦了直播專場活動「山貨年貨節(jié)」。自今年7月起，東方甄選已先后在北京市平谷區(qū)、黑龍江、陜西、貴州、山東，舉辦了6場外景直播活動。

不過，12月28日港股教育股整體表現(xiàn)不佳。「新東方在線」股價跌7.47%，截至收盤，股價報52.650港元/股，收盤總市值約為529.55億港元。盡管如此，該股年內(nèi)累積漲幅已經(jīng)超過900%。

東方甄選創(chuàng)立之初，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就曾提出規(guī)劃：「新東方在線的未來，在于創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺，為全國農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費者的值得信賴的平臺」。

2021年12月28日，東方甄選在抖音平臺正式開播，今年6月憑借董宇輝老師知識帶貨的獨特直播風(fēng)格，實現(xiàn)破圈傳播。此后，其在直播領(lǐng)域、粉絲量、銷售額方面持續(xù)增長，自營產(chǎn)品的表現(xiàn)也頗為亮眼。

東方甄選最早于今年1月探索自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并開始組建相關(guān)產(chǎn)品團隊，4月30日推出首款自營產(chǎn)品「金枕頭榴蓮肉」，接著打造了五常稻香米、藍莓原漿等多款自營品。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近30天帶貨額超過6億元，90天帶貨額超過20億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)則顯示，近一個月東方甄選直播帶貨累計銷售額5至7.5億元，為同期抖音直播帶貨榜第一名。東方甄選美麗生活近一個月累計銷售額達1至2.5億元，進入同期抖音帶貨榜前30。

12月27日，東方甄選新賬號「看世界」開播銷售海南旅游產(chǎn)品，單日銷售額突破2000萬元。目前東方甄選抖音店鋪用戶評分達4.99，接近滿分，銷量最高的自營產(chǎn)品烤腸銷量超過210萬單，還有14款自營品銷量均超過40萬單。

此外，東方甄選APP、官方旗艦店等也在同步布局中，凸顯了新東方打造電商平臺的「野心」。新東方執(zhí)行董事兼CFO尹強曾表示，「從做直播帶貨開始，東方甄選就定位多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。」

編輯/Viola