加征消費(fèi)稅后，電子煙零售價(jià)中40%都將是給國(guó)家上繳的消費(fèi)稅和增值稅，不出意外的話(huà)，國(guó)內(nèi)電子煙將會(huì)調(diào)高終端售價(jià)，為了讓消費(fèi)者相對(duì)可以接受，調(diào)價(jià)將相對(duì)克制。

10月25日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局共同發(fā)布《關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告》，《公告》顯示，電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅，生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。自2022年11月1日起執(zhí)行。

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根據(jù)政府規(guī)定，上游企業(yè)需要在10月27日前對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整，并在10月28日填報(bào)建議零售價(jià)；零售終端會(huì)在11月1日正式開(kāi)始執(zhí)行加上消費(fèi)稅之后的訂貨價(jià)。

經(jīng)過(guò)測(cè)算，銷(xiāo)售價(jià)中40%將用來(lái)納稅。如果終端不漲價(jià)，品牌商和終端零售商將難以為繼，漲價(jià)勢(shì)在必行。

漲價(jià)

消費(fèi)稅是以特定消費(fèi)品為課稅對(duì)象所征收的一種稅，針對(duì)煙、酒、化妝護(hù)膚品等產(chǎn)品，在征收增值稅的基礎(chǔ)上，再征收一道消費(fèi)稅，目的是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向，保證國(guó)家財(cái)政收入。

加稅之后，電子煙成本大漲，鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)都將承受壓力。

電子煙生產(chǎn)環(huán)節(jié)加稅36%，批發(fā)環(huán)節(jié)加稅11%，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的加稅由品牌方支付，批發(fā)環(huán)節(jié)由煙草批發(fā)平臺(tái)支付，經(jīng)過(guò)加價(jià)后，零售商拿貨價(jià)格，增加的不止50%，只能通過(guò)終端銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)轉(zhuǎn)移成本上升。

據(jù)了解，大多數(shù)品牌商將上調(diào)終端售價(jià)，有不少品牌已開(kāi)始上調(diào)價(jià)格，出廠價(jià)上漲幅度在40%左右，剛好是電子煙稅上漲的成本。

不過(guò)零售商拿到的價(jià)格漲幅會(huì)不止如此，因?yàn)檫€要經(jīng)過(guò)批發(fā)環(huán)節(jié)征稅，據(jù)了解，有家主流品牌商批發(fā)價(jià)將會(huì)上漲66%。終端價(jià)格可能會(huì)上漲30元，每顆煙彈上漲10元。

即使如此，產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)情況都會(huì)承受壓力。

主要是因?yàn)椋佣惡螅闶蹆r(jià)中大概有40%是稅收，其實(shí)還不止如此，這還沒(méi)算上企業(yè)要繳納的企業(yè)所得稅，沒(méi)算上各個(gè)環(huán)節(jié)要繳納的其他稅收。

調(diào)增價(jià)格后，政府稅收從12.9%增加到40%，品牌方在售價(jià)中的賺取占比減少了一半，零售商占比也有所下降。

和此前相比，賣(mài)一盒煙彈，終端價(jià)格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多，毛利率下降幅度不小，這些都是為了納稅，減少消費(fèi)者承擔(dān)。

目前加工環(huán)節(jié)看似不受沖擊，但是品牌商毛利率大幅降低后，難免會(huì)和上游重新洽談，轉(zhuǎn)移成本，行業(yè)需要共克時(shí)艱。

在這個(gè)過(guò)程中，銷(xiāo)量比較高的一線(xiàn)品牌商可能會(huì)占優(yōu)勢(shì)，可以重新洽談加工費(fèi)用，均攤生產(chǎn)成本比較低，而銷(xiāo)量比較低的二線(xiàn)品牌，可能會(huì)背負(fù)比較大的成本壓力。

目前國(guó)內(nèi)品牌商基本上都委托思摩爾國(guó)際生產(chǎn)加工，思摩爾國(guó)際的毛利率達(dá)到40%以上，長(zhǎng)遠(yuǎn)看也有可能因?yàn)榧佣惗陆怠?/strong>

征稅

征稅并不是將數(shù)字簡(jiǎn)單相加，由于征收環(huán)節(jié)不同，基數(shù)不同，此外還有一些隱含稅負(fù)需要考慮。

生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%，消費(fèi)稅征收時(shí)，還要征收其金額的12%為附加稅，包括城建、教育及地方教育，是隱藏成本，品牌方出廠價(jià)要增加40.32%。

批發(fā)環(huán)節(jié)征收消費(fèi)稅為11%，此外還有12%是在消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上征收的附加稅，批發(fā)環(huán)節(jié)成本就上漲了12.32%。

零售商從平臺(tái)拿貨價(jià)格，經(jīng)過(guò)上述兩個(gè)環(huán)節(jié)上漲，成本有大幅上漲，批發(fā)拿貨價(jià)格也相應(yīng)漲高。

以某一個(gè)電子煙終端售價(jià)99元的電子煙企業(yè)為例，此前品牌方出廠價(jià)50元，零售商拿貨價(jià)53元。按照其最新一期報(bào)表，毛利率44%，運(yùn)營(yíng)利率20%，假設(shè)品牌方的成本是28元，一盒煙彈在各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)是：品牌方毛利22元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大概10元，零售商毛利46元。

如果不漲價(jià)，終端價(jià)格還是每盒賣(mài)99元，各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)承受稅收壓力。

品牌方的出廠價(jià)需要提高到63.5元，扣除消費(fèi)稅實(shí)際出廠價(jià)是38元，此時(shí)零售商拿貨價(jià)是78.5元。

品牌方毛利變成9.8元，下降一半以上，考慮經(jīng)營(yíng)成本就會(huì)出現(xiàn)虧損；而零售商毛利變成22元，下降55%。

為了維護(hù)零售價(jià)不上漲，需要品牌方和零售商損失超過(guò)一半毛利，這無(wú)法讓經(jīng)營(yíng)持續(xù)，零售環(huán)節(jié)只能漲價(jià)。

如果維持各環(huán)節(jié)的毛利不變，含消費(fèi)稅出廠價(jià)要提高到84元，這種情況下零售商需要漲價(jià)到150元，才能維持毛利不變。品牌和零售沒(méi)有多掙錢(qián)，消費(fèi)者比原來(lái)多付50%，這將使得消費(fèi)者承壓太大，不利于銷(xiāo)售。

加稅將會(huì)影響電子煙銷(xiāo)量，收窄行業(yè)利潤(rùn)，短期內(nèi)對(duì)行業(yè)有不利影響，將會(huì)影響從業(yè)者收益，但是長(zhǎng)期看，電子煙優(yōu)點(diǎn)明顯，在很多國(guó)家推廣順利，前途依然不容小覷。

編輯/Viola