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降本增效第一步：先砍廣告預算。

(相關資料圖)

當經濟景氣減退，廣告通常成為首先被削減的費用，而那些以廣告為主要收入來源的企業則首當其沖受到影響。

本周二的$谷歌-A(GOOGL.US)$的第三季度財報電話會議上，首席商務官Philipp Schindler將收入增長放緩部分歸咎于金融機構的廣告支出減少：

第三季度，我們確實看到一些廣告商在搜索的某些領域的支出有所減少。

例如，在金融服務領域，我們看到保險、貸款、抵押貸款等類別出現了下滑。

谷歌本季度的整體廣告增長為6%，是2013年以來除了疫情開始時的一個季度外最弱的一個季度。

其中，YouTube廣告收入同比下降2%至70.7億美元，低于分析師預期的74.2億美元，是自2019年谷歌開始公布Youtube業績以來的廣告收入首次同比下降。

而作為“世界上最大的廣告公司”，谷歌的收入結構中，廣告收入就高達80%。這也導致了廣告業務萎縮時，整個公司的營收都會受到顯著影響——谷歌整體營收增長從一年前的41%大幅下降至6%。

對于谷歌所面臨的情況，谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai表示：

具有挑戰性的宏觀環境正在對谷歌的廣告業務產生影響。

與此同時，這種“具有挑戰性的宏觀環境”也對其他科技巨頭產生了影響。

$微軟(MSFT.US)$公告稱，在其9月份的第一個財季（即該財年的第一個財季），搜索和新聞廣告業務銷售額增長了16%，但遠低于一年前報告的40%，微軟領英的季度銷售增長從2021年同期的42%下降到17%。

微軟首席財務官Amy Hood在財報電話會議上對分析師表示：

客戶廣告支出的減少影響了廣告和LinkedIn營銷解決方案的搜索，這種情況在本季度后期也有所體現。

上周，$Snap Inc(SNAP.US)$三季報顯示其銷售額達11.3億美元，低于分析師預期，導致其股價次日暴跌逾30%。

在致投資者的一封信中，Snap表示，銷售額不佳的原因在于一些公司“為應對經濟疲軟而減少了營銷預算”。

與此同時，在當前在線廣告業務普遍疲軟的環境下，Facebook母公司$Meta Platforms(META.US)$預計將于周三公布銷售額連續第二個季度下滑。從多家科技巨頭最近的財報來看，Meta不太可能出現反彈的跡象。

編輯/somer