在國(guó)內(nèi)電商高速發(fā)展的今天,淘寶開(kāi)始跳出舒適圈,撕下“賣(mài)貨”標(biāo)簽。
從電商銷(xiāo)售平臺(tái)拓展至創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái),為年輕人提供創(chuàng)業(yè)服務(wù)、為中小創(chuàng)業(yè)者提供交流場(chǎng),是淘寶正在講的故事。
(資料圖)
8月24日,在第七屆淘寶造物節(jié)上,阿里巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊就表示:“淘寶是一個(gè)服務(wù)年輕人、服務(wù)未來(lái)的平臺(tái),是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想路上的陪伴者和支持者”。
為此,本屆造物節(jié)還首次為全網(wǎng)中小創(chuàng)業(yè)者增設(shè)了“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)”,造物節(jié)活動(dòng)更被視作是淘寶提供給創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)、分享的平臺(tái)。
做創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái),淘寶的底氣在哪里?
年輕人成淘寶創(chuàng)業(yè)主力
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),今年線(xiàn)上線(xiàn)下共計(jì)28萬(wàn)商家報(bào)名參加了造物節(jié)活動(dòng),是歷年多最多的一次。
這種熱情也在一定程度上反映了淘寶商家端的變動(dòng)情況。數(shù)據(jù)顯示,截至7月31日的過(guò)去一年里,淘寶天貓凈增了近120萬(wàn)商家,增量與增速均翻了一倍多,“入淘”創(chuàng)業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
年輕人是造物節(jié)的創(chuàng)新主力,也是淘寶創(chuàng)業(yè)大軍中不可忽視的力量。據(jù)了解,淘寶上,90后、00后商家數(shù)合計(jì)400萬(wàn),其中,00后商家數(shù)已經(jīng)接近100萬(wàn)。
而據(jù)戴珊透露,目前淘寶有超300萬(wàn)商家年齡在18-30歲。清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院與阿里研究院對(duì)造物節(jié)小微商家的調(diào)研和測(cè)算顯示,國(guó)內(nèi)18-30歲的年輕人,差不多每80個(gè)人里就有一個(gè)淘寶賣(mài)家。
創(chuàng)業(yè)人群的變化,帶來(lái)了淘寶在創(chuàng)業(yè)賽道上的擴(kuò)張。年輕人天馬行空的想象力和創(chuàng)造力,讓淘寶變得越來(lái)越“萬(wàn)能”。
根據(jù)上述調(diào)研,小微企業(yè)“敏捷創(chuàng)新”的新趨勢(shì)可以總結(jié)為:從細(xì)分市場(chǎng)切入,滿(mǎn)足特定群體小眾個(gè)性化需求,產(chǎn)品飛速迭代,企業(yè)小步快跑。
淘寶數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去兩年,淘寶天貓新增了2100多個(gè)實(shí)物商品葉子類(lèi)目,并從中產(chǎn)生了超過(guò)100條過(guò)億新賽道;淘寶日均在線(xiàn)新品達(dá)1.8億個(gè)。
而從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)看,造物節(jié)無(wú)疑成為了潮流趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)之一。曾在造物節(jié)走紅的漢服、JK和Lolita,在淘寶,從小眾需求變成了百億體量的“三坑”市場(chǎng)。
做企業(yè)要看到趨勢(shì)
盡管淘寶能夠提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和服務(wù),但創(chuàng)業(yè)到底是九死一生,并非人人都能成功。
在第七屆造物節(jié)新消費(fèi)賽道分論壇上,1688總裁余涌就表示,創(chuàng)業(yè)最終是要理解波動(dòng)、周期和趨勢(shì),“沒(méi)有人靠波動(dòng),企業(yè)就能長(zhǎng)壽。”
這里的“波動(dòng)”指外部環(huán)境變化帶來(lái)的機(jī)會(huì),他用潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人劉潤(rùn)的話(huà)說(shuō),“從波動(dòng)里面賺到的錢(qián),未來(lái)都會(huì)在另一個(gè)波動(dòng)里面消失。”創(chuàng)業(yè)者要做的就是,抹平波動(dòng)、穿越周期、永保趨勢(shì)。
為了幫助更多創(chuàng)業(yè)者順利成長(zhǎng)起來(lái),淘寶今年將重點(diǎn)把腰腿部中小商家的成長(zhǎng)體系建立起來(lái),讓商家能在手淘經(jīng)營(yíng)全盤(pán)生意。
本次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)上,淘寶還發(fā)布了“創(chuàng)業(yè)20條”,聚焦降低經(jīng)營(yíng)門(mén)檻、減輕經(jīng)營(yíng)成本、提高經(jīng)營(yíng)能力等3個(gè)方向,助力中小商家成長(zhǎng)和品牌孵化。另外,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)單設(shè)專(zhuān)項(xiàng),淘寶與教育部相關(guān)部門(mén)合作的“大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)季”已經(jīng)上線(xiàn)。
據(jù)了解,目前20條措施部分已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。數(shù)據(jù)顯示,截至7月31日的一年里,超過(guò)170萬(wàn)淘寶中小商家的年成交額同比增速超過(guò)100%;今年二季度,超過(guò)2萬(wàn)新入駐淘寶天貓商家在3個(gè)月內(nèi)成交額破百萬(wàn)。
余涌表示,但波動(dòng)和周期都可以在平臺(tái)的幫扶下度過(guò),唯有趨勢(shì)是從創(chuàng)業(yè)之初賽道選擇時(shí)就決定的。創(chuàng)業(yè)者不僅要能穿越周期,讓自己避免波動(dòng),更重要的是看到機(jī)會(huì)趨勢(shì)。
編輯/Corirne