谷歌母公司Alphabet公布的第一財(cái)季收入罕見的低于預(yù)期，錄得兩年來最慢增速，凈利潤(rùn)更是超預(yù)期地同比下降了8%。財(cái)報(bào)顯示，谷歌廣告的收入增速都遠(yuǎn)不及前一季度，其中，YouTube廣告收入遠(yuǎn)遜預(yù)期，環(huán)比劇減20%。
這份不如人意的財(cái)報(bào)體現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和俄烏沖突對(duì)數(shù)字廣告業(yè)的影響。除此之外，競(jìng)爭(zhēng)加劇也是關(guān)鍵因素，這從奈飛的財(cái)報(bào)中也能有明顯感受。媒體評(píng)論認(rèn)為，YouTube的廣告收入遠(yuǎn)遜預(yù)期可能源于蘋果的隱私新規(guī)對(duì)iPhone廣告定位的限制，以及來自TikTok的競(jìng)爭(zhēng)。
逆風(fēng)不斷之下，廣告界的老大哥谷歌也沒能抗住壓力。即將公布財(cái)報(bào)的Meta和Twitter，是否也不容樂觀？
編輯/phoebe
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