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通脹高燒不退，給英國家庭帶來了巨大的壓力。為了應對生活成本持續飆升，他們不得不砍掉了不必要的開支，視頻訂閱首當其沖。

市場調查機構Kantar的數據顯示，今年頭3個月，英國消費者取消了約150萬個視頻訂閱賬戶，創歷史記錄水平，包括DisneyPlus、Apple TV Plus和Now在內的平臺均受到影響。

基于對1.45萬人的采訪，Kantar發現，約3%的英國家庭在一季度訂閱了電視節目，但與去年同期的4.2%相比，訂閱率明顯下降。

研究人員發現，省錢是取消電視節目的最主要原因，成年人每年需支付159英鎊的電視許可費，因此對再付費看電視變得尤為謹慎。

值得一提的是，在包括英國在內的市場上，數家電視供應商已經提高了價格，部分是出于補償不斷上漲的勞動力和設施成本。拿奈飛為例，該公司最近在18個月內進行了其在英國的第二輪提價，將標準月訂閱費從10英鎊提高到11英鎊。

英國國家統計局上周公布的數據顯示，能源、服裝和食品價格飆升，推動3月份通脹率再創30年來最高紀錄。

隨著越來越多家庭取消訂閱視頻，市場愈發擔憂疫情助推下的流媒體熱潮已經結束。

由于全球用戶數量令投資者失望，奈飛股價今年迄今已下跌43%。

盡管58%的家庭保留了至少一項流媒體服務，與2021年底相比僅下降了1.3%，但取消服務從另外一個方面表明，觀眾對流媒體平臺變得更加挑剔。

與此同時，英國觀眾的選擇范圍也在不斷擴大，流媒體競爭更加激烈。去年年底，傳媒巨頭康卡斯特下屬的NBC環球在美國推出的流媒體服務，在英國和愛爾蘭的Sky TV和NOW平臺登陸。斯堪的納維亞流媒體Viaplay計劃今年在英國登錄。

Kantar Global Insight總監Dominic Sunnebo表示，調查結果給流媒體提供商破了一盆冷水。“在這個競爭非常激烈的市場”，流媒體服務必須向消費者證明自己的價值。

編輯/somer