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來源：TechWeb

3 月 12 日消息，歐盟和英國反壟斷機構已對谷歌和 Facebook 之間的 2018 年在線展示廣告交易展開平行調查，這群美國科技巨頭將面臨的一長串監管挑戰。

Alphabet 旗下的谷歌和 Facebook（其母公司現稱為 Meta）為“Jedi Blue”交易進行了辯護，歐盟稱該交易可能會挫敗廣告技術競爭對手，并使其他在線廣告商處于劣勢。

IT之家了解到，所謂的標頭競價允許廣告商同時向多個交易所和網絡機構提供廣告空間，從而催生出更多收入。Jedi Blue 協議使 Meta 能夠通過其 Meta Audience Network 參與 Google 的公開競標計劃。

Jedi Blue 的起源通?？梢宰匪莸?2017 ，Facebook 想支持一個能與谷歌相媲美的廣告技術系統。后因為谷歌向其提供優先使用其在線廣告競價系統的機會于 2018 年放棄了對該技術的支持。作為交易的一部分，Meta 在向 Google 購買廣告資源時可以排在第一位，之后就停止了對競爭對手廣告技術系統的投資。

"歐盟反壟斷局局長瑪格麗特-維斯塔格（Margrethe Vestager）擔心簽署于 2018 年 9 月的這份協議" 可能構成排除與 Google 開放競價計劃競爭的廣告技術服務的努力的一部分，因此限制或扭曲了在線顯示廣告市場的競爭 "。因此正在開啟一項正式的反壟斷調查。

而英國競爭市場管理局局長 Andrea Coscelli 表示，"我們關注的是，Google 可能與 Meta 公司合作，給那些向出版商提供重要的在線顯示廣告服務的競爭者設置障礙。"

雖然歐盟調查的主要方面集中在交易上，但從另一個角度來說就變成了谷歌是否濫用其主導地位，這可能意味著，如果發現這種情況，Facebook 就可以從中脫身。

"這是一個公開記錄的、有利于競爭的協議，使 Facebook Audience Network（FAN）能夠與其他幾十家公司一起參與我們的公開競價項目，" 谷歌在回應調查時說。

"Meta 則在一份聲明中說："Meta 公司與谷歌的非獨家競價協議以及我們與其他競價平臺的類似協議，都有助于增加廣告投放的競爭。

編輯/tina