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對于這一在疫情期間大起大落跌下神壇的網紅健身公司，被收購也許并不失為一個「好去處」。

疫情期間，網紅健身公司Peloton從初期一車難求到產能過剩宣布停產，從早期的股價連翻五倍到現在狂跌85%，甚至在今年年初至今就已經暴跌30%。

泡沫破滅后，面對這款香噴噴的“肥肉”科技股，虎視眈眈的買家們紛紛出手了。

收購消息傳出 股價盤后大幅飆漲

上周五晚間，據華爾街日報援引知情人士報道，陷入困境的網紅健身公司Peloton吸引了包括亞馬遜、耐克在內的多個潛在收購者的興趣。

周五美股盤后，尤其是在美東時間17:10，Peloton股價出現了前所未有的波動，一度飆漲超過30%。截至收盤漲超26%。

巨大的漲幅收復了1月份CNBC報道該公司面臨裁員和停產所帶來的損失。

據知情人士透露，亞馬遜已就潛在的交易與Peloton進行接觸。知情人士還表示，其他潛在的收購者也在觀望，比如蘋果公司和大型私募股權買家，但目前還沒有達成任何交易。

而據英國金融時報報道稱，耐克也正在評估這項收購。耐克表示，收購考慮只是初步的，目前尚未與Peloton進行任何談判。

一位知情人士也告訴CNBC， Peloton尚未啟動正式的銷售程序，但確實有人對該公司感興趣。

但可以肯定的是，沒有Peloton的首席執行官John Foley和其他內部人士的支持，任何交易都很難完成，因為該公司的雙重股東結構賦予了他們對所有重大決策的否決權。

“疫情紅利”不再

2020年疫情爆發后，作為曾經的“當紅炸子雞”，投資者的爭相涌入使得Peloton股價在2020年上漲超過440%。

疫情期間，大躍進式的盲目追求增長讓這家公司投入了超負荷的資金成本。在過去的12個月里，Peloton股價跌超80%，在過去3個月里跌超70%，公司的市值也從500多億美元跌至目前的80億美元。

BMO資本分析師Simeon Siegel警告稱：

我們擔心，股價反映了現實，也讓我們看到了其真正的價值。

他在過去幾年一直不看好Peloton疫情里的增長勢頭，認為里面水分過多。目前，Simeon已經將Peloton的股票評級從Market Perform下調至表現不佳。

上月，持有該公司不到5%股份的Blackwells Capital已公開寫信敦促該公司考慮出售股份。

在給Peloton董事會的信中，Blackwells猜測潛在的買家可能包括蘋果或耐克，其還要求Peloton解雇首席執行官John Foley。

去年11月，在報告了收入放緩和用戶增速減弱后，Peloton削減了其對2022財年的預測。Foley當時警告說，預測Peloton的增長越來越難，因為它此前的巨大成功是由疫情推動的。

但投資者逐漸意識到未來的增長將帶來更高的成本。該股上周五收于24.60美元，遠低于其29美元的IPO發行價。

過去一周，美國多家媒體爆料，Peloton正在考慮停產其旗下主要的幾款健身器材。而造成停產的原因是供大于求，目前用戶對于Peloton的需求大大超過了供應速度。同時，由于公司財政吃緊，需要停產來迅速降低成本。

股價暴跌帶來市場機遇

一些分析師認為，Peloton股價的下跌，導致市場低估了該公司現有的互聯健身用戶基礎的價值。

Peloton擁有著極強的用戶粘性。目前，這家公司純數字訂閱用戶（即只加入了線上會員，沒有購買硬件設備）超過了620萬人。

此外，截至去年底，它擁有250萬購買了硬件產品并同時購買了付費課程的用戶。

更重要的是，Peloton的用戶粘度極強，其流失率低于1%。簡單來說，一旦用上了Peloton，用戶就不會離開。

對于任何潛在的收購者來說，這些都可能成為寶貴的資產。

Loop Capital Markets在1月20日給客戶的一份報告中表示，僅Peloton的訂閱業務就可能大大超過該公司當前的市值。

分析師Daniel Adam表示，假設最近有250萬名互聯健身用戶，該業務的價值就可能高達每股80美元。他補充說，這樣的估值讓Peloton與Netflix更具可比性。

收購計劃前景廣闊

對于任何希望進一步深入健康保健行業的公司來說，Peloton是一個有吸引力的收購目標。

亞馬遜多年來一直在投資醫療保健和健康領域，包括推出Halo健康和健康追蹤器。

而在去年，亞馬遜在Halo訂閱用戶中增加了互動式家庭視頻鍛煉和膳食計劃指導。

目前還不清楚一旦收購成功后，亞馬遜將如何利用Peloton的硬件和技術，但亞馬遜有可能將Peloton的產品整合到其不斷增長的設備部門，其中包括頗受歡迎的Fire TV流媒體棒、聲控Echo智能音箱和一系列互聯家居產品。

據華爾街日報報道，亞馬遜現有的業務，如物流部門，也可以進一步幫助Peloton解決持續的供應鏈問題。Peloton表示，擁有其互聯設備的用戶每月需支付39美元的Peloton會員費；收購成功后，理論上也可以與亞馬遜的Prime會員綁定。

在2020年和2021年，Peloton投入了大量資金來增加其供應。該公司又雇傭了數千名員工，幫助處理客戶服務請求和送貨上門，但這也導致該公司的成本結構膨脹。

據CNBC上個月報道稱，Peloton正與咨詢公司麥肯錫合作，尋找削減成本的可能性，這可能會導致裁員。其首席執行官John Foley在一份聲明中表示，Peloton正在“采取重大糾正措施，以改善我們的盈利前景，并優化我們的成本。”

一旦收購交易完成，這可能稱為亞馬遜自2017年以137億美元收購健康食品超市Whole Foods Market以來的最大一筆交易。

編輯/Charlotte