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　　（原標題：票房“開門紅”緣何帶不火影視公司股價？）

　　雖然春節檔票房再創新高，一度扭轉影視市場去年下半年以來的頹勢，但影視類上市公司的股價卻依然蟄伏未動。而春節后電影票房的迅速冷卻，又充分揭示了影視板塊“乍暖還寒”的實際情況。對此，影視類上市公司又將有何對策，其2017年的“亮點”和“拐點”又在哪里？

　　乍暖還寒 春節檔后票房降溫

　　隨著春節假期結束，春節檔票房的紅火之勢也迅速降溫。

　　據電影專資辦統計，今年除夕到初六的七天內，春節檔票房共計達到33.8億元，同比增長約10%。其中，大年初一（1月28日）單日票房逾8億元，刷新了紀錄。然而，從初三起，觀影人次就開始同比有所減少。春節檔過后的第一、二個工作日（2月6日、7日），單日票房約為2.13億元、1.84億元，觀影人次分別約為587萬、511萬，已迅速回落。

　　熱映檔期過后的青黃不接和主力觀影人群的減少，使近日票房的冷卻情有可原，但開年后影視傳媒股的平淡走勢卻在大多數人的意料之外。電影票房市場雖表面繁榮，實際卻未達預期，恐怕是背后的原因之一。

　　以今年春節檔頭號種子選手《西游伏妖篇》為例，雖然該片開局尚可，卻最終未能再現去年《美人魚》一枝獨秀的局面，票房神話蒙塵。具體來看，該片預售票房達到1.76億元，上映首日（初一）就實現了3.5億元票房；但初二、初三分別為2.14億元、1.8億元，單日票房下滑近四成。最新數據顯示，截至2月8日下午4時，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》累計票房分別為15.1億元、13.9億元，兩者的差距正在縮小。《西游伏妖篇》15億元的票房與外界傳出的30億元的保底金額相差甚遠，如此成績顯然未達到外界預期。

　　在此背景下，參與《西游伏妖篇》的多家上市公司的股價走勢沒有出現想象中的一波行情也就不足為奇了。

　　數據顯示，春節檔結束后的第一個交易日（2月3日），曾“享受”去年春節檔紅利的光線傳媒下跌6.19%，其后的股價走勢也在低位盤桓；而不久前以逾13億元并購周星馳公司51%股權的新文化當日下跌4.24%。此外，其他影視上市公司節后股價也大多有不同程度的下滑。

　　“口碑差”、“票補猛”是今年春節檔的兩個主要現象。根據豆瓣電影評分，《西游伏妖篇》評分僅為5.8分（周星馳上一部作品《美人魚》曾達到7.4分），《功夫瑜伽》、《乘風破浪》分別為5.4分、7.0分，最低評分為《大鬧天竺》的3.9分。此前，多位市場人士在分析2016年電影票房“囧”境時曾表示，電影質量不佳是去年電影市場清冷的重要原因。對比來看，今年春節檔影片雖然“叫座”，卻早早就失去了“口碑”，如此質量該如何維持票房的持續增長，值得深思。

　　事實上，在備戰今年的春節檔時，各大片商早就提前做好了“票補+預售”的準備。春節期間，類似于“9.9元看熱映大片”的推銷標語隨處可見，更低的價格還有6.6元、8.8元。相比之下，有人甚至表示，《乘風破浪》12.8元的票價吸引力過低。有消息稱，單就大年初一這一天，幾大片方就砸下了3億元票補資金。專家指出，由于春節期間看電影屬于“相對剛需”，電影票補已經成為傳統的營銷手段之一，這將有助于影片快速積累票房，打開市場局面。但一定意義上看，票補屬于一種注水行為，由此帶來的高票房還需要打個折扣。

　　影視上市公司的新年策略

　　局面并不明朗的情況下，影視類上市公司今年將如何“有所作為”？記者注意到，2月4日，光線傳媒總裁王長田發布微博：“2017年，告訴自己，要放棄一些項目，放棄一些投資，放棄一些人，少就是多，精就是大，專就是強”，似乎意在透露公司今后的精品路線，又側面回應了去年10月公司大幅裁員的情況。

　　而不久前，華誼兄弟副董事長兼CEO王忠磊曾公開表示，華誼兄弟不會因為某一年的表現而改變，將繼續按照自己的節奏進行布局。華誼兄弟相關人士表示，在產業鏈方面，公司未來會進一步布局院線、影院資產，加碼渠道力量。而在電影產品方面，公司則會以工業體系電影為重點發展對象，比如2017年即將開拍的《狄仁杰3》。王忠磊也指出，系列電影和IP電影將仍會是市場中的重要組成部分；另外，2017年，華誼兄弟還將以高劇情、高質量電影，及年輕化作品為主。根據公開資料，華誼兄弟將在今年推出馮小剛導演的《芳華》、徐克導演的《狄仁杰3》、管虎導演的《八佰》等影片。

　　貓眼大數據顯示，2016年共有466部電影登陸院線，票房10億元以上的大片約9部，5億至10億元的影片為18部，69%的影片票房不足1000萬元，大量影片面臨影院幾日游的情況。值得一提的是，雖然2016年的“爆款”影片不多，但5億元以下票房影片的觀眾評分卻較之前有所提升，中小體量影片口碑有所進步，其中不乏動畫電影。

　　去年12月，《你的名字》超預期地受到了一致好評，作為一部動畫電影，該片5.77億元的票房在電影市場的整體滑坡下可圈可點。其實，光線傳媒去年已投資了多家動漫公司，握有《姜子牙》、《昨日青空》等IP。王長田曾多次表示，看好動漫產業，而從去年光線傳媒力推的《大魚海棠》等來看，其正在不斷發展動畫電影，2017年，這將仍是公司重點布局的領域之一。

　　此外，根據貓眼數據，春節檔期間前十大院線票房共計22.4億元，市場份額約67%，其中二線城市、四線以下城市票房份額最高，其次為三線城市，一線城市票房份額不到12%。由此，大地院線、幸福藍海等院線份額上升，萬達院線等的市場份額則受到一定影響。在這一背景下，相關研究人士認為，院線行業內的縱向整合空間較大，業內的集中整合將提速。事實上，萬達院線、幸福藍海等都已經提前開啟了院線擴張之路，今年將加速兼并收購優質院線；同時，改善院線的營收模式、提升非票房收入則是院線商共同發力的另一個重點。