（原標(biāo)題：春節(jié)檔票房創(chuàng)記錄背后影視股集體下跌，開(kāi)年即現(xiàn)“虛假繁榮”？）
影視股紛紛表現(xiàn)黯淡，一定程度上意味著投資者信心不足。恐怕2016年內(nèi)地電影大盤的急速降溫，終于讓很多人意識(shí)到，電影其實(shí)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。
2017年春節(jié)檔，內(nèi)地電影票房數(shù)字可觀，但高票房卻并未拉升影視板塊走勢(shì)，熱映影片背后的多家A股上市公司齊刷刷股價(jià)下跌，光線傳媒首當(dāng)其沖，跌幅超過(guò)6%。
根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)7天，內(nèi)地電影票房達(dá)近37億元，略超2016年春節(jié)檔7天創(chuàng)下的票房紀(jì)錄，再一次證明春節(jié)檔的吸金能力。
但與此相對(duì)的是，截至2月3日收盤，光線傳媒股價(jià)下跌6.19%，新文化下跌4.24%，中國(guó)電影下跌2.25%，萬(wàn)達(dá)院線和華誼兄弟分別下跌1.45%和1.05%，華策影視和文投控股也分別小幅下跌0.75%、0.21%。
影視股紛紛表現(xiàn)黯淡，一定程度上意味著投資者信心不足。恐怕2016年內(nèi)地電影大盤的急速降溫，終于讓很多人意識(shí)到，電影其實(shí)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。
而2017年春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)雖然看似紅火，但幾部熱映影片卻呈現(xiàn)高票房低口碑的大趨勢(shì)，個(gè)別影片隨著口碑撲街，單日票房走勢(shì)也直線下降，再加上2016年的“余寒”，再樂(lè)觀的投資者恐怕也得在心里為春節(jié)檔的這場(chǎng)“開(kāi)門紅”畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。
五部大片、數(shù)十家公司分羹，誰(shuí)能笑傲春節(jié)檔？
相比2016年春節(jié)檔《美人魚(yú)》《三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》的三足鼎立，2017年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)激烈得多。
在《絕世高手》《決戰(zhàn)食神》《歡樂(lè)喜劇人》《我說(shuō)的都是真的》等多部影片“知難而退”宣布退出春節(jié)檔后，最終《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒(méi)·奇幻空間》五部影片如期在1月28日大年初一上映。
五部影片的背后，是數(shù)十家公司的競(jìng)力與角逐。公開(kāi)資料顯示，《西游伏妖篇》背后的制作方和發(fā)行方共有21家，《功夫瑜伽》則有20家，其余三部影片也各有10余家。其中涉及多家上市公司：
《西游伏妖篇》涉及中國(guó)電影、華誼兄弟、新文化；
《功夫瑜伽》涉及文投控股（耀萊影視母公司）、中國(guó)電影、華策影視；
《大鬧天竺》背后有光線傳媒；
《乘風(fēng)破浪》制作方之一的橙子映像，光線傳媒持股27%；
《熊出沒(méi)·奇幻空間》則涉及新三板上市公司華強(qiáng)方特。
同時(shí)，萬(wàn)達(dá)影視、博納影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)也分別在《西游伏妖篇》、《乘風(fēng)破浪》和《熊出沒(méi)·奇幻空間》的出品方之列。其中萬(wàn)達(dá)影視去年8月中止注入萬(wàn)達(dá)院線，樂(lè)視影業(yè)同樣在去年遭遇注入樂(lè)視網(wǎng)難產(chǎn)，而博納影業(yè)去年上半年宣布在美股退市后，一直在積極籌備國(guó)內(nèi)上市。
即便是大熱檔期，但影片扎堆上映的弊端，資本方心里自然有數(shù)，遠(yuǎn)的不說(shuō)，近的就有2016年賀歲檔做先例。
但前有2016年春節(jié)檔的盛況，《美人魚(yú)》狂攬近34億票房，《三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》票房也均超10億，即便扎堆有風(fēng)險(xiǎn)，資本方也要放手一搏，以期賺個(gè)“開(kāi)年彩”。
單從目前的票房數(shù)字來(lái)看，今年的春節(jié)檔確實(shí)沒(méi)有讓資本方失望，但事實(shí)上盤子就這么大，每家公司都要來(lái)分一杯羹，很難說(shuō)誰(shuí)能真正笑傲春節(jié)檔。
根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，去年與今年春節(jié)檔7天的票房數(shù)字基本持平，但去年春節(jié)7天，《美人魚(yú)》的票房占比一度超過(guò)50%，另外兩部影片的票房占比也維持在20%左右，反觀今年同期的情況，《西游伏妖》和《功夫瑜伽》各占30%左右的票房，《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》占比在15%左右，《熊出沒(méi)·奇幻空間》占比則不足10%。
一個(gè)顯然的事實(shí)，春節(jié)檔再火熱，市場(chǎng)容量終究也有限，僧多粥少，再加上影片口碑淪陷，后續(xù)走勢(shì)不穩(wěn)，這個(gè)春節(jié)，恐怕一眾資本方誰(shuí)的心里都不踏實(shí)。
春節(jié)檔多部影片口碑坍塌，致影視股齊齊下跌？
2016年整個(gè)電影市場(chǎng)虎頭蛇尾，新年迎頭又是影視股價(jià)的齊齊下跌。按說(shuō)光線傳媒在去年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，參投的《美人魚(yú)》《從你的全世界路過(guò)》《大魚(yú)海棠》《火鍋英雄》，以及引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)《你的名字。》等影片，部部都有不俗的表現(xiàn)，但在開(kāi)年這一輪的股價(jià)跌落中，光線傳媒卻首當(dāng)其沖，跌幅超過(guò)6%。究其原因，恐怕與《大鬧天竺》的口碑坍塌脫不了干系。
目前《大鬧天竺》在豆瓣的評(píng)分僅3.9分，超過(guò)70%的人給了影片兩星及以下的評(píng)分，影片的票房占比也從上映首日從23.3%，節(jié)節(jié)下降到2月3日9.1%，根據(jù)貓眼2月4日23時(shí)的數(shù)據(jù)，《大鬧天竺》累計(jì)票房6.47億，雖然仍排在五部影片中的第三位，但2月4日單日票房已落到第四位。
在上映之前，《大鬧天竺》曾令眾人充滿期待。一方面，影片匯聚了一眾實(shí)力笑星，導(dǎo)演兼主演的王寶強(qiáng)此前的作品也頗受好評(píng)；另一方面，離婚事件讓大眾對(duì)寶強(qiáng)充滿同情，而之后寶強(qiáng)對(duì)影片的賣力宣傳也充滿勵(lì)志色彩。
但登高易跌重，影片內(nèi)容質(zhì)量撐不起觀眾的期待，負(fù)面口碑迅速發(fā)酵并表現(xiàn)在票房上，作為影片主要的出品方和發(fā)行方，光線傳媒股價(jià)被波及也就不奇怪了。
同樣，《西游伏妖篇》與《功夫瑜伽》在豆瓣的評(píng)分分別為5.7分、5.5分，均未達(dá)及格線，兩部影片背后的新文化、中國(guó)電影、華誼兄弟、文投控股、華策影視等上市公司股價(jià)也紛紛下跌，萬(wàn)達(dá)影視投資了《西游伏妖篇》，導(dǎo)致萬(wàn)達(dá)院線股價(jià)也受影響。
不過(guò)，《功夫瑜伽》雖然豆瓣評(píng)分不及《西游伏妖篇》，其背后上市公司的股價(jià)波動(dòng)卻比后者小，因?yàn)閺纳嫌炒稳臻_(kāi)始，《功夫瑜伽》在票房上就呈現(xiàn)“逆襲”之勢(shì)，從1月31日上映第4天開(kāi)始，單日票房就超過(guò)《西游伏妖篇》位居第一。
反觀《西游伏妖篇》，雖然在首映日拿下3.5億票房，但之后幾天單日票房呈斷崖式下降，次日降幅就超過(guò)37%。
《功夫瑜伽》與《西游伏妖篇》兩部作品在票房上呈現(xiàn)出的不同趨勢(shì)，很大程度上依然在于觀眾的預(yù)期落差。
可以說(shuō)，成龍、周星馳的身上都滿載情懷，但作為功夫巨星的成龍，這幾年的作品表現(xiàn)參差不齊，觀眾也明白歲月不饒人的道理，但周星馳此前的作品一直保持較好的口碑，觀眾對(duì)二者的心理預(yù)期肯定有所不同。
同時(shí)，成龍的電影向來(lái)適合一家老小一起觀看，放在春節(jié)檔再應(yīng)景不過(guò)，自上映以來(lái)上座率一直比《西游伏妖篇》高，而對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)西游題材的審美疲勞，也是一個(gè)無(wú)法忽視的問(wèn)題。
五部影片中最不聲不響但也最穩(wěn)扎穩(wěn)打的是《熊出沒(méi)·奇幻空間》，豆瓣評(píng)分6.5分，根據(jù)貓眼2月4日23時(shí)的數(shù)據(jù)，影片累計(jì)票房3.62億，而此前的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（2014年）收獲2.48億票房，《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》（2015年）票房2.95億，《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》（2016年）票房2.87億，作為動(dòng)畫(huà)電影，這樣的成績(jī)可算是非常不錯(cuò)。
作為《熊出沒(méi)·奇幻空間》投資方的華強(qiáng)方特和樂(lè)視影業(yè)，在這個(gè)春節(jié)檔就相對(duì)安心得多，截至2月3日收盤，華強(qiáng)方特和樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)都有小幅上漲。
難打的情懷牌、套路的營(yíng)銷
不得不說(shuō)，隨著近十年來(lái)電影市場(chǎng)的急速發(fā)展，如今電影觀眾的口味也是越來(lái)越難捉摸，對(duì)影片內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高，電影公司“躺著都能把錢賺了”的好日子一去不復(fù)返，即便“情懷”這張最得力的營(yíng)銷牌，也越來(lái)越難打，而那些抖機(jī)靈的投機(jī)營(yíng)銷，則更加難以讓觀眾買賬。
情懷牌難打，從《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》口碑的一溜兒淪陷就可窺見(jiàn)一斑，因?yàn)椤扒閼选倍挚偸前殡S著“期望”。
而豆瓣評(píng)分高達(dá)7.8分的《乘風(fēng)破浪》，截至2月4日23時(shí)，累計(jì)票房不足5.6億，五部影片中排名第四，甚至不及豆瓣3.9分的《大鬧天竺》，這事兒就生動(dòng)地詮釋了“態(tài)度和結(jié)果一樣重要”這個(gè)道理。
《乘風(fēng)破浪》是韓寒繼《后會(huì)無(wú)期》之后的第二部作品，后者在豆瓣評(píng)分為7.1分。同為“新概念”出身的作家，韓寒轉(zhuǎn)型導(dǎo)演似乎比郭敬明成功得多，但韓寒或許會(huì)是一個(gè)好導(dǎo)演，但他確實(shí)談不上是一個(gè)“真誠(chéng)”的電影人。
《乘風(fēng)破浪》上映前的“雙生主題曲”事件，讓這部影片和韓寒本人都陷入巨大的爭(zhēng)議。事件起因是韓寒在微博上先后發(fā)布《男子漢宣言》和《男子漢誓言》兩版主題曲，前者被批評(píng)宣揚(yáng)男尊女卑、物化女性，后者則是所謂的“反轉(zhuǎn)”，因?yàn)槎甙l(fā)布時(shí)間相隔28個(gè)小時(shí)，韓寒被指以“冒犯女性”做“惡意營(yíng)銷”。
受事件影響，《乘風(fēng)破浪》在上映之初，票房和口碑都不好，隨著后期口碑逐漸發(fā)酵，影片的票房占比才從首日的8.4%，逐步上升到2月3日的18%，呈現(xiàn)逆襲之勢(shì)。但“逆襲”最終能否成立，還很難說(shuō)，畢竟春節(jié)檔期已過(guò)半，而《乘風(fēng)破浪》的票房還不到《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》的一半。
從2016年到2017年，影迷的心被當(dāng)?shù)赖臓€片傷了個(gè)透，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。至于2017年春節(jié)檔7天近37億票房，是不是真繁榮，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。畢竟光是觀眾購(gòu)買電影票時(shí)支付的電商服務(wù)費(fèi)就上億，更何況還有大量票補(bǔ)，到底注了多少水，尚不得而知。
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