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　　去村里小賣部買牙膏，眼跟前一溜兒的某露潔、某潔士、某某白藥，村里的老人杵著拐杖發惱騷地說，冷酸靈、田七和藍天六必治呢？這些古老的牌子都去哪兒了呢？

　　也難怪，作為財經領域專門跑快消條線的記者，確實發現這些兒時“耳熟能詳”的牙膏品牌逐漸淡出公眾視線，有的被賣，有的停產，有的還在場面上折騰，有的好像真的是氣數已盡。

　　1 “藍天六必治”曾經紅火一時

　　六必治代言人李嘉存好久不出現在熒幕上了

　　很多人關注到六必治，是看到他的廣告。

　　1993年，相聲演員李嘉存當上了這支牙膏的形象大使，拍了個片子，京味兒十足的語言和富態的肚子，加上那句“吃嘛嘛香”經典的口號，在央視播出后，廠家的訂單就如雪片般飛來，很多人也通過這支牙膏廣告記住了李嘉存，同時也讓這支牙膏熱銷南北。

　　六必治牙膏歷史很長，開始于1911年的“同昌行”，到了1957年，藍天集團推出國內首支含氟牙膏，1992年推出國內首支全效牙膏。

　　這支牙膏從籍籍無名到瞬間大紅大紫起來再到跌落谷底，不過三五年時間，到了1996年發展到了高峰，國內牙膏市場有近16%的市場份額，掌握在其母公司藍天集團手中。

　　1996年以后，六必治牙膏銷量下滑，2003年的市場份額跌落到2%，2004年賣身立白集團。賣身后，大家已經很少見到六必治的產品了。

　　2 “田七”復出后又沒影兒了

　　田七的母公司奧奇麗

　　誕生1945年的田七牙膏，很多老年人十分鐘愛，因為這牙膏里添加了三七，名副其實的草本功能性牙膏，在上個世界90年代甚至前十年，商場超市小賣部里還有出現，是中草藥牙膏中的佼佼者，在2004年前后年銷售4億支，勁銷10個億，據說其他一個單品一年就可以賣2.6個億元，也因此這支牙膏成為國內牙膏產品四強，彼時與高露潔、佳潔士和中華三大品牌稱兄道弟。

　　然而，從2003年開始，田七牙膏母公司廣西奧奇麗開始多元化發展，拖累了這支勁頭十足的牙膏，大概在2014年左右，名聲顯赫的田七牙膏停產。

　　本來大家以為田七真的“死”了，沒想到過了兩年，就在2016年中期，田七宣布復出市場，又是打著中草藥概念復出，然而，留給它的市場機會太少了，國內牙膏市場格局早已穩定，黑人、佳潔士、高露潔以及云南白藥、中華等占據共計75%的市場份額，留給田七牙膏的份額已經很小。

　　最近，看到田七牙膏的大股東欽聯控股集團旗下公司發生兌付危機，看來剛剛復出的這支牙膏，也是兇多吉少。

　　3“兩面針”：一口好牙，只剩回憶

　　兩面針也是虧損多年

　　老百姓最早認識“兩面針”完全是因為它的廣告，廣告說一口好牙齒，旁邊擺著這支粗綠體字的牙膏盒，現在只剩回憶。

　　兩面針是國內第一家研制和生產重要牙膏的公司，在上世紀90年代中，成為民族品牌的一枝獨秀。

　　從1978年誕生第一支“兩面針”，1980年新廠建成，在市場紅火了20多年，2006年銷量達到頂峰，當營收達到3.12億元，但在2007年營收陡然降至1.78億元，到了2011年，營收維持在1.05億元。

　　從2006年高峰期開始衰落，兩面針高層并沒有重視，當時采取的措施利用多元化試圖做高業績。

　　也就是在那之后，這個做牙膏的企業，開始在房地產、實業以及資本運營等領域頻頻發力，特別是馬朝梅上任后，多元化更是向多元化縱深推進，除了牙膏業務，還涉足洗滌用品、旅游用品、精細化工、房地產等8大產業。

　　不料，還是多元化拖累牙膏主業，在2015年凈虧1.73億元，如果過去的2016年繼續虧損的話，不排除被ST的可能。

　　4 牛歪的“黑妹”牙膏也沒落了

　　為黑妹牙膏拍片的這個妹子誰還記得？

　　黑妹牙膏是廣州牙膏廠生產的，曾經是南方最牛歪的牙膏，聽老人家說，早在上個世紀70年代，黑妹牙膏還要通過國家商業部門統一在粵、桂兩地銷售呢。

　　這是黑妹的前身，1986年前后，廣州牙膏廠才正式將內含香味的牙膏命名為“黑妹”。

　　黑妹到底是深處改革開放的前沿，最近幾年通過不斷的產品升級，來實現針對細分市場的轉型，在2012年和2013年兩年時間，黑妹推出17款新品牙膏，在社交媒體上頻頻發力，但是，大家買牙膏時，那些外資品牌牙膏往往占據貨架最顯眼的位置，只有細心人才發現黑妹牙膏待在貨架最偏遠的角落。

　　5 更多的民族品牌，如落葉般消失了

　　民族牙膏品牌市場份額大多被外資品牌吃盡

　　還有一些曾經在市場上有點名氣的牙膏品牌，也在快速發展的日化產品迭代中慢慢退出市場，記得年少時還用過白貓股份的美加凈牙膏，哈爾濱日化的三棵針牙膏，丹東的康齒靈牙膏，大白兔牙膏、芳草牙膏等，如今都鮮有出現在超市貨架上。

　　這幾年，外資品牌強勢進入國內，國內日化企業紛紛被并購、收購或者合資，在民族品牌發展日益艱難，有數據表明，外資牙膏品牌占據超過6成市場份額，在這樣的態勢下，很多國產牙膏企業紛紛“突圍”，比如云南白藥成功跨界，成為國內第一支推出牙膏的藥企，也是唯一一支與各大外資品牌牙膏出現在大賣場貨架上的國產牙膏品牌。

　　筆者專注研究國際經濟形勢，投資更要順應趨勢。對現貨原油瀝青、金銀銅、天然氣等產品、股市、外匯有興趣的投資者，必是有緣人。

　　如果你剛剛入市，來找我，我教你；如果你已經身在其中卻并不理想，來找我我拉你；如果你已經在這個市場摸爬滾打卻遍體鱗傷，來找我我幫你。不能保證你一夜翻倉發家致富但希望能細水長流，匯聚江海，用心做事，態度做人，希望能成為良師益友。套單的朋友，如果止損點位已經過了，行情已經反轉，就沒必要再去硬抗。不要因為一次的失誤影響你的心情，小損一單安全離場，盯準目標或將力挽狂瀾。解單和應急補救不是一句兩句能說的清楚，不同倉位不同點位策略不盡相同，本文不作一一闡述，可詳詢。

　　在機會面前：聰明人永遠是寧可抓錯，決不放過！

　　文/東亞縱財（微ID：hnys0600），喜歡的話分享到朋友圈吧！