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　　臨近雞年春節(jié)，線下百貨商場也開始了一年一度的春節(jié)促銷活動，據(jù)《證券日報》記者實地采訪多家線下實體百貨購物中心發(fā)現(xiàn)，不少百貨店及購物中心早就開始在商場一層設置“春節(jié)年貨專區(qū)”，售賣各種年貨，并且多以中國傳統(tǒng)元素為主。

　　與線下商場火熱備戰(zhàn)“年貨節(jié)”相反的是，近幾年市場上一直有傳統(tǒng)百貨店業(yè)績下滑以及關店止損的消息，《證券日報》記者與多位逛商場的消費者溝通發(fā)現(xiàn)，對于百貨或商場關閉，附近居民大多還是不舍與惋惜。

　　不過，是否關店或調整戰(zhàn)略，都與百貨零售商業(yè)績息息相關，《證券日報》記者通過資訊統(tǒng)計顯示，截至昨日晚間，共有28家A股商貿零售行業(yè)上市公發(fā)布了其2016年全年業(yè)績預告，總體來看，12家上市公司預計下滑，而共計16家上市公司預計上調。從占比來看，近六成上市公司實現(xiàn)正向收益。

　　對此，有零售業(yè)內人士告訴《證券日報》記者表示，百貨零售上市公司不至于大規(guī)模虧損，但在業(yè)績增速方面增速放緩卻是不爭的事實。“為維持業(yè)績，不少公司靠非主營業(yè)務如甩賣旗下股權等資本手段來抵御行業(yè)‘寒冬’?！?/p>

　　傳統(tǒng)零售商備戰(zhàn)“春節(jié)”

　　距離雞年春節(jié)的腳步越來越近，線下商場打折促銷的氛圍也更加濃厚，一直陷入業(yè)績增速放緩以及被迫關店止損的百貨零售商都開始積極備戰(zhàn)年前最后一波“促銷大戰(zhàn)”。

　　《證券日報》記者實地走訪多家零售商場發(fā)現(xiàn)，大多百貨及購物中心、商超等早早就在最顯眼的地方部置起“春節(jié)年貨”購物專區(qū)。

　　以位于三里屯附近的世貿百貨商場為例，加上地下一層的美食層和地上4層，整個百貨商場共計五層，其中餐飲等美食區(qū)還占據(jù)了兩層多的地理位置，這與百貨商場引流的目的有關。

　　《證券日報》記者在現(xiàn)場看到，世貿百貨一層最中心地段有專門的“春節(jié)年貨”購物專區(qū)，吸引了不少人流，而二層的服裝區(qū)域也開始大打折扣牌，“各種促銷是按照公司安排，春節(jié)也會有相應活動，但力度其實不會太大?！蹦称放品b店工作人員在與記者交流時表示。

　　不過，相對于服裝區(qū)的相對冷淡，商場餐飲區(qū)開始對春節(jié)年夜飯進行有針對性促銷，不少品牌餐飲門店都張貼了年夜飯?zhí)崆邦A訂促銷的廣告牌。

　　從記者的咨詢采訪來看，目前年夜飯的預定情況也還不錯。

　　靠非主營業(yè)務扭轉業(yè)績

　　與商場火熱促銷相反的是，近幾年，受經(jīng)濟發(fā)展增速放緩以及互聯(lián)網(wǎng)等沖擊，實體零售商發(fā)展步履維艱，利潤增幅也不斷下滑，為此，不少傳統(tǒng)百貨店不得不選擇閉店，而更多的百貨店開始朝購物中心轉型。

　　《證券日報》記者根據(jù)資訊統(tǒng)計顯示，截至昨日晚間，共有28家A股商貿零售行業(yè)上市公發(fā)布了其2016年全年業(yè)績預告，其中略減有4家、首虧有4家、續(xù)虧有1家、預減有3家，也即12家公司預計下滑，而預增有3家、續(xù)盈有7家、扭虧有4家、略增有2家共計16家。從所占比例來看，預計正向收益的占比近六成。

　　在預告凈利潤方面，除了友好集團、華聯(lián)綜超、ST成城和時代萬恒首虧外以及ST商城續(xù)虧外，從目前可知的數(shù)據(jù)至少有18家已經(jīng)披露年報業(yè)績預告的商貿零售上市公凈利潤均為正數(shù)。

　　在當前大環(huán)境下，傳統(tǒng)零售商取得上述成績實屬不易，不過《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，部分零售上市公司業(yè)績取得并未以主營業(yè)務為主。

　　一個典型的例子是新華都，公司預計2016年全年業(yè)績年度凈利潤在1.8億元至2.5億元之間。凈利潤同比增幅為166.85%，為目前已披露年報業(yè)績預告中增幅之首。

　　對于業(yè)績變動的原因，新華都稱首要兩點是轉讓長沙中泛置業(yè)公司 19.5%股權收入；其次是收購相關電商公司本年度帶來了新增利潤。

　　而另外一個反例則是天虹商場，根據(jù)天虹商場對于全年業(yè)績預測為2016年度歸屬于上市股東的凈利潤下降變動幅度在為70%，位居已披露年報業(yè)績預告最大凈利潤同比跌幅之首。

　　對于業(yè)績變動的原因，天虹商場解釋稱，2015年四季度，公司轉讓全資子公司深圳深誠物業(yè)管理有限公司 100%股權取得投資收益 11.4 億元，為公司增加凈利潤 8.6 億元，此收益為公司非經(jīng)常性損益。2016 年中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”期，國內經(jīng)濟增長將保持低速增長態(tài)勢，居民收入增長趨勢隨經(jīng)濟增長趨勢走低，消費者的消費習慣也在發(fā)生變化，消費者更加重視品質、體驗、服務。

　　(原標題：實體零售商集體備戰(zhàn)“春節(jié)年貨節(jié)” 寒冬之下為扭轉業(yè)績仍不惜拋售股權)