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　　新年伊始，上汽通用五菱就發(fā)布了最新銷量數(shù)據(jù)：2016年，上汽通用五菱累計(jì)銷量達(dá)213.02萬(wàn)輛。

　　NBD汽車了解到，2015年上汽通用五菱全年銷量為204萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13%，遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)車市4.7%的增速。但在2016年，在政策助力下，我國(guó)車市迎來(lái)超高增長(zhǎng)，據(jù)中汽協(xié)預(yù)測(cè)，全年銷量增幅或達(dá)13.9%。上汽通用五菱或未能跑贏整體車市。

　　事實(shí)上，增速放緩不僅與上汽通用五菱旗下有大量微車產(chǎn)品銷量下滑有關(guān)，更與其當(dāng)前所面臨的品牌升級(jí)挑戰(zhàn)不無(wú)關(guān)系。2016年，包括長(zhǎng)城、吉利、廣汽傳祺、上汽乘用車等在內(nèi)的自主品牌不僅銷量迎來(lái)“小爆發(fā)期”，還集體向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　“自主品牌發(fā)力，以及高端化市場(chǎng)布局確實(shí)讓我們開(kāi)始反思。”日前，上汽通用五菱副總經(jīng)理練朝春在接受NBD汽車采訪時(shí)表示，自主品牌2016年的高漲與其前瞻性戰(zhàn)略布局離不開(kāi)關(guān)系，為此，上汽通用五菱開(kāi)始反思品牌力建設(shè)。

　　上半年銷量經(jīng)歷波動(dòng)

　　自2010年發(fā)布乘用車品牌“寶駿”，并宣布正式進(jìn)軍乘用車市場(chǎng)以來(lái)，上汽通用五菱的銷量曾節(jié)節(jié)攀高，上市一款新車即成“爆款”，被業(yè)內(nèi)稱為“神車”。

　　對(duì)于2016年上半年的銷量下滑，練朝春表示，“正是由于此前走得太順了，因此上半年主力車型的銷量波動(dòng)引起了更多關(guān)注。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年4月，廣汽傳祺GS4首度以110輛的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于寶駿560。此后，廣汽傳祺乘勝追擊，2016年前11個(gè)月，廣汽傳祺GS4領(lǐng)先寶駿560近2萬(wàn)輛。

　　不僅是寶駿560，上汽通用五菱旗下MPV市場(chǎng)主力軍寶駿730在2016年也經(jīng)歷了不小的銷量波動(dòng)。

　　“從2015年底開(kāi)始，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，加上寶駿560產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還有待加強(qiáng)。”上汽通用五菱內(nèi)部人士指出，在此背景下，主流產(chǎn)品銷量難免出現(xiàn)下滑。

　　為了應(yīng)對(duì)此情況，上汽通用五菱對(duì)寶駿560與寶駿730進(jìn)行了多次價(jià)格調(diào)整。與此同時(shí)，在產(chǎn)品上也進(jìn)一步加強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力，接連推出了智能手動(dòng)擋車型以及1.5T渦輪增加車型。近日，上汽通用五菱還與哈曼(中國(guó))達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并推出了搭載哈曼旗下高端品牌Infinity高性能音響系統(tǒng)的寶駿560律動(dòng)版。據(jù)悉該車型將于本月正式上市。

　　“寶駿560上市之初，我們對(duì)其銷量目標(biāo)制定的是月均2萬(wàn)輛左右，沒(méi)想到能月銷4萬(wàn)輛。實(shí)際上，作為乘用車市場(chǎng)的新晉者，銷量大漲后回落，可視作是回歸自然狀態(tài)。”練朝春表示。

　　打造穩(wěn)健性品牌向上路徑

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，2016年可謂是自主品牌集體發(fā)力高端化的一年。

　　無(wú)論是吉利和長(zhǎng)城接連推出的LYNK&CO和WEY品牌，還是長(zhǎng)安、廣汽傳祺分別布局的CS95和傳祺GS8等車型，雖然高端化路徑并不相同，但向高端化發(fā)起沖擊已成為自主品牌車企的發(fā)展趨勢(shì)。

　　在此背景下，對(duì)上汽通用五菱來(lái)說(shuō)，品牌力上攻顯然成為其面臨的最重要課題之一。但由于上汽通用五菱的現(xiàn)有消費(fèi)者大多是由微車升級(jí)而來(lái)，因此直接“上馬”高端產(chǎn)品并不見(jiàn)得能夠收到立竿見(jiàn)影的效果。

　　對(duì)此，上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理薛海濤告訴NBD汽車，“品牌向上必須要水到渠成，從5萬(wàn)元到7萬(wàn)元，再到10萬(wàn)元，這是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，更是對(duì)包括研發(fā)能力、質(zhì)量控制體系以及供應(yīng)商、經(jīng)銷商能力的極大考驗(yàn)，因此必須每一步都很小心。”

　　NBD了解到，從目前的策略來(lái)看，上汽通用五菱依舊會(huì)專注于產(chǎn)品力提升，比如寶駿560律動(dòng)版將搭配哈曼音響、獨(dú)立懸掛、全景天窗等配置，在產(chǎn)品力不斷提升后帶動(dòng)價(jià)格上升，可以說(shuō)，上汽通用五菱的上攻策略仍會(huì)選擇一條較為穩(wěn)健的路徑。

　　不過(guò)，據(jù)薛海濤透露，面向增長(zhǎng)最快的10萬(wàn)~20萬(wàn)元價(jià)格車型，上汽通用五菱肯定會(huì)有所布局，“預(yù)計(jì)在2018年左右，會(huì)給大家呈現(xiàn)上汽通用五菱完全不一樣的產(chǎn)品布局。”

　　(原標(biāo)題：2016年銷量完成213萬(wàn)輛 上汽通用五菱反思“品牌力”向上)