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　　春節快到啦！此刻的茅臺一定是賺得盆滿缽滿！

　　隨著白酒市場回暖，各大白酒上市公司一掃頹勢，作為領頭羊的貴州茅臺(600519，SH)更是風光無限。從2016年初開始，貴州茅臺股價一口氣從200元增長至年底的340元，截至12月30日收盤市值達4198億，在3000多家上市公司當中排名第11，將浦發銀行、民生銀行、興業銀行等知名銀行遠遠甩到身后。

　　▲A股前二十大上市公司(按總市值排名，單位：人民幣億元)

　　同時，貴州茅臺自上市以來首次在報告期尚未結束時透露全年業績：2016年實現營業總收入398.6億元，同比增19.16%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤166.5億元，同比增7.4%。

　　茅臺有多風光，看看過年前的經銷商有多著急就知道了——為了拿貨，銷商們拼命給茅臺打預付款，使得茅臺賬面上有了高達174億元的預收賬款(截至2016年9月30日)，與2016上半年的發貨量相當。

　　不過，最近的一則消息，可能不會讓茅臺開心。而這個讓茅臺不高興的事情要追溯到4年前。

　　國家工商總局商標局網于2012年7月20日公布的商標初步審定公告中，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標已通過了初審。“國酒茅臺”商標為4個，均為33類。申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標使用類別為：果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(飲料)；含酒精液體；酒精飲料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。

　　茅臺想自己“國酒”的名頭做實，但同行是冤家，這一事件引發整個白酒行業的軒然大波，諸多白酒廠商聯手反對茅臺這一舉動。據京華時報報道，包括汾酒、五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等名酒企業，于當年向國家工商總局商標局遞交關于“國酒”商標異議報告。

　　就在2012年，汾酒集團董事長李秋喜在接受和訊網訪談時更是連用兩個“不理解”來表達自己內心的憤怒，“我不太理解，我真的不太理解。。。。。。”。

　　在其他白酒企業的聯手阻擊下，“國酒”商標之爭經歷了數年漫長的大戰，而主戰場就在商標局。

　　▲圖片來源：國家商標局

　　雖然其他白酒廠商反對茅臺的“國酒”名號，但這些廠商也并不是省油的燈，每經小編查閱商標局網站發現，“國酒五糧液”、“國酒汾酒”等商標申請也赫然在列，其中前者的申請人正是五糧液公司，后者的申請者正是汾酒公司。

　　可以預見，如果茅臺的國酒商標到手，那么五糧液和汾酒也可能獲得“國酒”商標——商場如戰場，這里總是充斥著明爭暗斗。

　　不管怎樣，爭議終有落幕的那一天。據國家商標局網站信息顯示，2016年12月26日，長達4年的商標異議申請完成。

　　據報道，時隔四年多，國家商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。

　　商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

　　▲圖片來源：萬文知識產權

　　通過查閱相關法律文件發現，據2015年最新修訂的《廣告法》第九條的規定：“廣告不得有下列情形：(三)使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”同時，據《商標法》第十條規定：“下列標志不得作為商標使用：(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的。”

　　據羊城晚報此前報道，“貴州茅臺在各地成立‘××國酒茅臺銷售有限公司’，同樣是涉嫌夸大宣傳、傷害了其他酒類經營者的合法權益，涉嫌違反《企業名稱登記管理規定》和《反不正當競爭法》。”北京市盈科(廣州)律師事務所合伙人馮世鋒律師告訴羊城晚報記者，“國酒”這兩個字缺乏顯著特征，但貴州茅臺通過大量的宣傳、誘導，造成了公眾把茅臺等同于“全國最好”的酒，對其他的優質酒來說是不公平的。

　　汾酒相關負責人接受京華時報記者采訪時表示：“我們終于取得了勝利，這也意味著茅臺這么多年進行‘國酒’宣傳是違法的”。

　　對此，茅臺集團董事長袁仁國接受京華時報記者采訪時表示：“這事我不清楚”，就匆匆掛了電話。

　　(原標題：1000多元一瓶的茅臺，是不是“國酒”？這個問題有了新說法)