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　?。ㄔ瓨祟}：時隔四年重進“惡名市場”名單 打假不易淘寶謀轉型）

　　導讀

　　12月21日，淘寶網再度被美國貿易代表辦公室（USTR）列入“惡名市場”名單，這是時隔四年后，阿里巴巴又一次被列入該名單。對于一直努力洗刷“假貨”名聲的阿里巴巴來說，無異于一記重擊。

　　假貨問題大概會成為馬云心中永遠的痛。

　　12月21日，淘寶網再度被美國貿易代表辦公室（USTR）列入“惡名市場”名單，這對于一直努力洗刷“假貨”名聲的阿里巴巴來說，無異于一記重擊。

　　USTR稱，阿里巴巴的在線購物平臺淘寶銷售“高仿”假貨，并且對于相關公司的舉報反應遲緩。據悉，該機構設立這一名單的目的，是為了協助有關機構加大力度打擊侵犯知識產權的行為。從2011年2月首份“惡名市場”名單發布至今，百度、淘寶、搜狗、京東、迅雷等都曾入選。

　　這是時隔四年后，阿里巴巴又一次被列入該名單。因此，引起了阿里巴巴的強烈反彈。阿里巴巴集團總裁Michael Evans回應稱：“我們對美國貿易代表辦公室的決定深感遺憾。他們無視了阿里巴巴在打擊假貨方面所做的實際工作。我們高度懷疑這一決定是否實事求是，抑或是被當前的政治氛圍所影響?！?/p>

　　阿里巴巴方面相關人士向21世紀經濟報道記者表示，目前有超過10萬品牌在阿里巴巴集團旗下平臺上開展業務，2016年主動下架的侵權產品數量比2015年翻了一倍。

　　不過，重新被列入“惡名市場”名單，雖然不會有直接懲罰措施，但有損阿里巴巴在海外市場的聲譽，消費者對其信任度也會受到影響。對于抱有走出國門，與亞馬遜一決高下雄心的阿里巴巴來說，如何更加有效打擊平臺假貨和侵權商品，將是一場長期持久戰。

　　政治因素？

　　特朗普當選美國總統以來，一直都在批評中美貿易，并威脅要對中國商品征收45%的高關稅。

　　記者注意到，2015年，北京秀水街、上海七浦路市場、深圳羅湖商業城、廣州金龍盤市場和汕頭澄海市場等五家中國市場都被列入了“惡名市場”名單。

　　因此，在阿里巴巴看來，這是政治因素導致的結果。阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，假貨對于一個有超過10億件商品、年度活躍買家4.34億的平臺而言，是全球范圍內沒有任何先例可循的挑戰。除了建立專門的團隊外，阿里巴巴還在嘗試用大數據、新技術尋求破局，徹底解決這一困擾線上線下的難題。

　　截至目前，阿里巴巴已和包括蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在內的逾1.8萬個國際品牌開展打假合作。

　　“中國企業被美國政府以各種理由進行變相制裁，這不是第一例，也不會是最后一例。但阿里巴巴將更加積極地參與到中美兩個大國之間在貿易領域、知識產權保護領域的對話中去，為中國企業爭取平等貿易的權利?！编嵖》紡娬{。

　　同時，在2015年9月到2016年8月之間，依托阿里巴巴的大數據打假，執法部門關閉了約675家假貨的生產、庫存和銷售點。

　　按照阿里巴巴董事局主席馬云一貫的說法，作為平臺，阿里巴巴自身并不生產假貨，但是假貨在現實生活中客觀存在，只是伴隨電子商務的發展、交易場景的迭代，制假售假供應鏈才從線下蔓延到線上。

　　打假依然是一場曠日持久的戰爭。段和段律師事務所合伙人劉春泉在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，這也是美國政府的一種策略，即“胡蘿卜加大棒”，不排除政治方面的因素，但是對于企業來說，一定要加強對平臺的管理?！鞍⒗锇桶蛻摮袚斏髯⒁饬x務。哪怕法律沒有規定，也有合理注意義務。假貨的確不是阿里巴巴生產和銷售，可以不承擔銷售責任，但認為自己僅提供信息服務是不夠的。”

　　淘寶試驗轉型

　　今年10月26日，瑞士鐘表業聯合會、美國時裝設計師協會和旅游用品協會等18個來自北美、歐洲以及亞洲的行業協會聯名致函表示，由于淘寶購物平臺，仍存在大量的“假冒商品”，呼吁將阿里巴巴重新列入“惡名市場”名單。

　　面對來勢洶洶的投訴，阿里巴巴曾對外稱，該公司與數百個貿易團體都有著密切的關系，但許多發起投訴的團體與阿里巴巴并沒有直接聯系?！巴对V是模糊的，并沒有事實依據?！?/p>

　　一輪又一輪的口水戰，阿里巴巴在打假問題上也數次表示出決心。在美股投資人士看來，阿里并不會從假貨的銷售中直接獲益，但這些商品銷售所帶來的平臺交易量，依舊是分析師和投資人最為看重的一個指標。此外，阿里巴巴海外業務的擴張也會面臨壓力。

　　過去兩年，天貓一方面不斷引進國際知名零售商，另一方面，也加大了與海外品牌之間的直接合作。在國內消費結構升級的背景下，品牌和品質成為電商平臺的發力點，這也是阿里巴巴不惜一切代價扶持天貓的重要原因。

　　昔日的淘寶網何去何從？阿里巴巴集團CEO張勇在內部信中，毫不掩飾自己的失望之情。“我們現在之所以有些沮喪，不是因為我們不夠努力，而是因為我們經過了竭盡全力，傾力奮斗的一年，美國貿易代表辦公室又一次將淘寶納入 惡名市場 名單?！?/p>

　　他強調，打假是跟人性中的惡作斗爭，消滅假貨肯定不是一天兩天能夠見效，也絕不是一年兩年能夠成功，“我們不允許淘寶成為一個 惡名市場 ，但我們也不害怕來自市場的惡意?！?/p>

　　目前，與天貓專注于交易相比，淘寶正在進行轉型試驗，不僅推出“中國質造”項目，幫助制造假冒產品的地區打造自有品牌，還推出了“淘寶造物節”等創新性的活動。前述阿里巴巴相關人士透露，未來的淘寶將從購物平臺走向內容生成平臺，走向社區化和創新化。

　　這些努力一定程度上能使其擺脫“假貨平臺”的質疑，但是打假依然是阿里巴巴最重大的考驗。