昨日，光大銀行信用卡中心高調宣布加入銀聯“優計劃”。至此，銀聯“優計劃”合作銀行已經擴充至10余家，其中包括中國銀行、建設銀行、招商銀行等發卡大戶。“優計劃”是全球首個由銀行卡組織推出的開放式跨境營銷服務平臺，簡單的說，持卡人通過“優計劃”在境外購物，就可以享受七折甚至更低的折扣。
目前，港澳地區、泰國、新加坡有300多家門店加入“優計劃”，包括：香港莎莎化妝品、太子珠寶鐘表、六福珠寶、義莎時裝精品、泰國King Power免稅店等多家商鋪。
銀聯“燒錢” 銀行搭車
“優計劃”上線于今年7月份，利用地理圍欄等新技術，實現了對跨境消費的定位服務、精準營銷和立減優惠，支持銀聯卡跨境營銷服務。
消費者可以通過兩種方式體驗“優計劃”：一是在合作商戶的手機客戶端中找到其標識，直接領取專屬的二維碼優惠券；二是在合作旅游機構App預訂機票、酒店時，收到App推送的目的地優惠券。部分App會在消費者抵達目的地或靠近優惠商戶時，通過手機再次提示優惠券的使用。消費者在商戶出示掃碼，用銀聯卡支付，即可以立減方式，享受店內最高力度的折扣。
而目前該計劃合作的銀行已經有中國銀行、建設銀行、招商銀行，光大銀行也于12月12日正式在光大惠生活中嵌套入“優計劃”模塊。
光大銀行信用卡中心總經理戴兵表示，一直以來，信用卡都是隨著科技的進步而發展的，從離線交易，到在線交易，再到移動互聯網，未來，信用卡也只有站在科技前沿，重金融創新，才能實現長足發展。光大銀行將繼續推出不同層次的銀聯標識信用卡，并在移動金融智能卡研發、手機支付客戶端定制、移動支付商圈建設等方面與銀聯展開更為深度的合作。
本報記者發現，“優計劃”的促銷力度之大甚至超過了銀聯對于國內電商的優惠活動。例如，港澳地區莎莎化妝品店的優惠券力度就高達七折。
光大銀行相關負責人對《證券日報》記者表示，目前銀行與銀聯合作，中間產生的優惠費用，全部由銀聯進行補貼，銀行只是搭車，不過未來銀行也會對旗下持卡人開展優惠，滿減金額也會越來越給力。
銀聯國際首席執行官蔡劍波介紹說，銀聯國際“優計劃”已形成了以“全球百大機場免稅店”、“50大精選旅行目的地”、“知名商圈”三大平臺性營銷為核心的全球持卡人特惠體系。“優計劃”年內還將進一步覆蓋美國、澳大利亞、日本等國家的近1000家門店。
銀行業跨界競爭加劇
銀監會在今年發布了《中國銀行業信息科技“十三五”發展規劃監管指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》).
《意見》中提到：“構建銀行業互聯網金融生態，建立銀行間和跨行業的聯合創新、協同創新機制和資源共享機制，全面激發科技創新活力，以創新提升信息化共享和集約水平。”
然而，跨界對銀行業來說，也同樣帶來了更為殘酷的競爭。工商銀行原董事長姜建清在“2016上海金融服務論壇”上表示，當前銀行業面臨經濟周期、行業周期、科技周期“三期”疊加的局面，行業跨界競爭加劇，市場格局正在分化和調整之中。“未來銀行等金融機構不一定是一個場所，但是是一種必要的服務”。
事實上，銀行業跨界的競爭已經在各個領域里打響。例如，中信銀行、光大銀行先后與京東商城展開合作，推出小白卡，兩家銀行為了吸引客戶，都在不斷推出著優惠活動，亦在不斷地進行著補貼。
工商銀行跨界經營“融e購”，想通過“融e購”電商平臺聚合客戶和商戶，連接交易與融資，創新金融與商業相融合的新型客戶關系，提升客戶的黏性和活躍度。但在跨界的同時，工商銀行也在不斷燒錢。
某股份制銀行電子銀行部負責人對《證券日報》記者表示，銀行跨界尋求合作，很多時候不像外人看起來的風光，對于大型電商平臺的合作，銀行有時還略處下風。
(原標題：信用卡“燒錢”擴張延伸至海外 多家銀行搭車銀聯“優計劃”)
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