對(duì)于請(qǐng)來(lái)張東方，上海家化前總經(jīng)理王茁則坦言，這是平安公司一個(gè)負(fù)責(zé)任、欲作為的決定。但不可否認(rèn)的事實(shí)是，不管誰(shuí)做董事長(zhǎng)，擺在接任者面前的是上海家化不斷下滑的業(yè)績(jī)，渠道變革的壓力、品牌老化的困境等問題。
自平安入主以來(lái)，上海家化(600315.SH)從來(lái)不缺少話題。近日，因上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)辭職及前任董事長(zhǎng)葛文耀發(fā)長(zhǎng)微博對(duì)其進(jìn)行舉報(bào)并要求離任審計(jì)，讓百年老店上海家化再度成為輿論的焦點(diǎn)。
11月28日，葛文耀向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，謝文堅(jiān)在任三年期間掏空上海家化，并用洪荒之力花錢，破壞上海家化公司治理等；謝文堅(jiān)在11月28日接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)則稱葛文耀此舉已經(jīng)超出底線，將以法律來(lái)維護(hù)名譽(yù)。
在雙方隔空“對(duì)戰(zhàn)”的同時(shí)，隨著謝文堅(jiān)及另一董事的辭職，上海家化迎來(lái)了新的人事變動(dòng)，原維達(dá)國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方被任命為首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理；11月10日剛獲深圳證監(jiān)會(huì)批復(fù)任命為平安信托有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)宋成立，與張東方同被提名為上海家化董事候選人。
業(yè)界推測(cè)上海家化新董事長(zhǎng)或在張東方與宋成立之間產(chǎn)生，但最終人選需由12月12日召開的2016年第一次臨時(shí)股東大會(huì)確定張、宋的董事身份后，再由董事會(huì)選舉出董事長(zhǎng)。
對(duì)于請(qǐng)來(lái)張東方，上海家化前總經(jīng)理王茁則坦言，這是平安公司一個(gè)負(fù)責(zé)任、欲作為的決定。但不可否認(rèn)的事實(shí)是，不管誰(shuí)做董事長(zhǎng)，擺在接任者面前的是上海家化不斷下滑的業(yè)績(jī)，渠道變革的壓力、品牌老化的困境等問題。據(jù)一位接近上海家化高層的人士稱，現(xiàn)在上海家化強(qiáng)調(diào)民族品牌文化積淀，未來(lái)戰(zhàn)略也或?qū)⑦M(jìn)行相關(guān)調(diào)整。
“突然”離職
11月25日晚間，上海家化公告稱公司收到董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)的辭職報(bào)告。謝文堅(jiān)因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、董事長(zhǎng)、董事會(huì)下設(shè)各專門委員會(huì)委員、首席執(zhí)行官、總經(jīng)理等相關(guān)職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)；當(dāng)日，上海家化公司董事韓敏辭去公司董事職務(wù)。
上海家化稱，鑒于新任董事長(zhǎng)的選舉工作尚需經(jīng)過相應(yīng)的法定程序，根經(jīng)公司董事共同推舉，在新任董事長(zhǎng)選舉產(chǎn)生前，推選公司董事劉東擔(dān)任公司代理董事長(zhǎng)代為履行董事長(zhǎng)職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)為止。
而因?yàn)橹x文堅(jiān)、韓敏的辭職，11月25日下午上海家化股票緊急停牌。在其停牌前，上海家化股票曾一度大漲逾3個(gè)點(diǎn)。
有接近上海家化高層人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，謝的辭職公告有些突然。2015年年報(bào)顯示，謝文堅(jiān)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理任期為2015年12月15日至2018年12月15日。“謝文堅(jiān)2013年11月15日當(dāng)選上海家化總經(jīng)理一職，該職務(wù)合同任期三年。業(yè)內(nèi)流傳平安此前在2015年底就在尋找合適的接替人選，但一直未找到，所以董事會(huì)當(dāng)時(shí)就選擇了謝文堅(jiān)。”
12月1日，上海家化發(fā)布公告稱，董事會(huì)決定提名張東方、宋成立為董事候選人，任期至第六屆董事會(huì)屆滿時(shí)止。
資料顯示，張東方曾任芬美意集團(tuán)高級(jí)管理職務(wù)(包括北亞日化香精副總裁及大中華董事總經(jīng)理等)、維達(dá)國(guó)際控股有限公司(03331)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。
在上海家化公告中提到，張東方擁有豐富的國(guó)際與國(guó)內(nèi)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)， 具有二十多年快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟悉家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理以及化妝品行業(yè)。包括上海家化前董事長(zhǎng)葛文耀在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為，張東方豐富的經(jīng)歷或有助于上海家化的發(fā)展。
宋成立則是高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，曾任中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)上海分公司副總經(jīng)理、中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司副總經(jīng)理，平安信托有限責(zé)任公司總經(jīng)理，現(xiàn)任平安信托有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)。值得注意的是，宋的平安信托有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)任職資格剛由深圳銀監(jiān)局于11月10日批復(fù)。
“可以看得出平安對(duì)于人選方面準(zhǔn)備得比較充分，而盡管謝近幾個(gè)月也在為自己的下一個(gè)去處進(jìn)行謀劃，當(dāng)日謝的辭職還是有些突然，一般離職都會(huì)提前通知的，看當(dāng)天情況，謝沒有意料到。”前述接近上海家化高層人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
對(duì)于未來(lái)的去向問題，11月28日，謝文堅(jiān)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示正在與張東方進(jìn)行工作交接，具體去向目前還未確定。
不過，平安是否會(huì)對(duì)謝進(jìn)行離任審計(jì)，目前并沒有任何公開消息。
至于董事長(zhǎng)一職的人選，上海家化表示或要在12月12日股東大會(huì)之后才能知曉。在業(yè)界看來(lái)，張與宋的可能性都有，但在權(quán)力分配上肯定會(huì)進(jìn)行把控，不會(huì)像此前謝文堅(jiān)一樣身兼數(shù)個(gè)要職。
對(duì)于此次上海家化換帥，中金公司分析認(rèn)為，上海家化再度易帥或?qū)?dǎo)致內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整與人事調(diào)整，隨之帶來(lái)的短期盈利不達(dá)預(yù)期，考慮到目前股價(jià)已與平安入股成本接近，以及市場(chǎng)對(duì)新任 CEO 的樂觀期望，依然維持推薦評(píng)級(jí)。而國(guó)泰君安則認(rèn)為，此次高層人事變動(dòng)，顯示公司在經(jīng)營(yíng)變革上的決心。
國(guó)泰君安發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，上海家化此前戰(zhàn)略規(guī)劃的“120億元銷售目標(biāo)”、員工股權(quán)激勵(lì)等均與當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r有所偏離，亟待更加實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃。此番高層變動(dòng)，后續(xù)張東方上任熟悉工作后，相關(guān)調(diào)整值得期待。
舉報(bào)與反駁
11月25日，在公告謝文堅(jiān)辭職的同時(shí)，上海家化官網(wǎng)發(fā)布了《張東方接任上海家化首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理》的消息，其中提到：謝文堅(jiān)于2013年11月出任上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官等職務(wù)。任職3年間，謝文堅(jiān)進(jìn)一步完善了家化的公司治理，制定了家化新階段發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、渠道拓展等方面做了變革，為家化下一階段的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。上海家化董事會(huì)對(duì)謝文堅(jiān)為上海家化的發(fā)展付出的努力表示感謝。
不過，在謝文堅(jiān)提出辭職后，11月28日凌晨4點(diǎn)54分，上海家化原董事長(zhǎng)葛文耀發(fā)微博稱，謝文堅(jiān)用3年時(shí)間掏空上市公司上海家化，并列舉了謝文堅(jiān)在上海家化的“罪行”：用洪荒之力花錢、每年出國(guó)10余次、報(bào)銷大量私人費(fèi)用，以及投資工廠、辦公室，破壞了家化的公司治理等，其決定以個(gè)人名義進(jìn)行舉報(bào)。
葛文耀向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，其在任期間超過40萬(wàn)元的費(fèi)用都必須進(jìn)行審計(jì)，而謝使用的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此，但都不曾進(jìn)行審計(jì)；謝在位期間，大幅擴(kuò)員，葛在期間上海家化員工1200人，而謝則激增1100人，人員達(dá)到2300多人，但都是人浮于事。
在葛文耀看來(lái)，上海家化之前可能隱瞞了存貨的問題，未來(lái)或可能有大幅度的存貨(壞貨)計(jì)提。根據(jù)上海家化近日發(fā)布的2016年第三季度報(bào)告，1-9月上海家化歸屬母公司凈利潤(rùn)4.33億元，同時(shí)預(yù)計(jì)2016年度凈利潤(rùn)將出現(xiàn)80%至90%的同比下降。而2015年公司凈利潤(rùn)22.09億元。如此計(jì)算，預(yù)計(jì)2016年的利潤(rùn)在2億至4億元，2016年4季度公司可能不賺錢甚至虧損。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者亦就此問題對(duì)上海家化提出書面采訪，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未回應(yīng)。
對(duì)于葛文耀的舉報(bào)，謝文堅(jiān)在11月28日上午向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，葛文耀年紀(jì)大了，隨他說(shuō)去；28日中午則表示仔細(xì)閱讀了葛微博，指出葛已經(jīng)越過了他的底線，會(huì)用法律來(lái)維護(hù)自身名譽(yù)，并表示上海家化是上市公司，一切公開透明，所有的事都是按照公司程序來(lái)的。
葛文耀則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，作為律師出身，非常清楚自己的言論安全邊際，作為前任上海家化董事長(zhǎng)提出要求對(duì)謝文堅(jiān)進(jìn)行離任審計(jì)是合理的建議。
業(yè)內(nèi)猜測(cè)，謝文堅(jiān)的離職與上海家化近幾年直線下滑的業(yè)績(jī)有很大關(guān)系。2014年上海家化實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.98億元，同比增長(zhǎng)12.22%。2015年雖然凈利潤(rùn)高達(dá)22.09億元，但剔除出售天江藥業(yè)的投資收益，扣非后凈利潤(rùn)僅為8.17億元，與上一年同期相比下降6.38%。這是上海家化11年來(lái)凈利潤(rùn)首次下滑。
此后，上海家化并未止住業(yè)績(jī)下滑的步伐。2016年前三季度其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.87億元，同比下降7.14%；凈利潤(rùn)4.33億元，同比大降45.17%。
從最新的報(bào)表中可見更多讓市場(chǎng)擔(dān)憂的數(shù)據(jù)，例如，前三季度銷售費(fèi)用增加4.7%至38.7%，管理費(fèi)用增加1.8%至10.5%。此外，存貨也較年初增加0.06億至6.83億元。
接任者難題
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論誰(shuí)接棒董事長(zhǎng)，擺在接任者面前首要解決的問題是難堪的業(yè)績(jī)。
對(duì)業(yè)績(jī)疲弱的原因，上海家化將之歸結(jié)于宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司的主銷渠道百貨和商超仍然面臨較大的市場(chǎng)壓力。
不過，日化行業(yè)觀察員趙向暉并不完全認(rèn)同這個(gè)解釋，他認(rèn)為傳統(tǒng)百貨的壓力是日化品面對(duì)的共同難題，單一地將原因歸結(jié)于渠道壓力并不合適。主品牌佰草集在近年換湯不換藥地主打“草本植物”、“漢方”概念，實(shí)際上已經(jīng)出現(xiàn)了品牌老化的跡象。上海家化2015年年報(bào)引用的中怡康市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，2015年佰草集的市場(chǎng)份額為2.8%，同比下降0.2%。
與此同時(shí)，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，目前佰草集等產(chǎn)品在市場(chǎng)上常出現(xiàn)斷貨，因此前去葛化而關(guān)閉了吳江工廠，卻沒有更好的替代解決方案。之前吳江廠加工的產(chǎn)品約占家化的42%，是成熟的供應(yīng)商，同時(shí)吳江廠可控、又能保證成本足夠低、質(zhì)量穩(wěn)定，是家化供應(yīng)鏈的一大亮點(diǎn)。
除了主品牌不振外，上海家化旗下的多個(gè)品牌也表現(xiàn)不佳。在謝文堅(jiān)在任期間，上海家化明確了“5+1”品牌矩陣。即大力發(fā)展超級(jí)品牌六神和佰草集，主力品牌高夫和美加凈，新興品牌啟初，差異化品牌家安。其他諸如茶顏、玉澤，包括葛文耀格外重視的雙妹品牌，都暫停了市場(chǎng)投入。
實(shí)際上，目前上海家化除了供應(yīng)鏈、品牌戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)等方面都出現(xiàn)較大震蕩外，還有在研發(fā)上。多位本土化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，上海家化此前一直能在國(guó)產(chǎn)品牌走前列，甚至與外資品牌抗衡，除了是百年品牌積淀外，更重要的是研發(fā)能力。而上海家化“國(guó)寶”級(jí)科研負(fù)責(zé)人李慧良離職是對(duì)家化的又一重創(chuàng)，其空缺后繼乏人。
無(wú)論誰(shuí)接棒董事長(zhǎng)之職，上海家化的現(xiàn)狀對(duì)后繼者來(lái)說(shuō)都是重大考驗(yàn)。而此前謝文堅(jiān)團(tuán)隊(duì)曾為上海家化制定到2018年實(shí)現(xiàn)120億元銷售規(guī)模的總目標(biāo)或成為泡影。對(duì)比行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，5年實(shí)現(xiàn)120億元，這意味著，上海家化每年的復(fù)合增長(zhǎng)率要達(dá)到23%，幾乎超過整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率一倍。
對(duì)于謝文堅(jiān)離職后，上海家化是否會(huì)調(diào)整這一目標(biāo)，上海家化并未做回應(yīng)。
12月1日，張東方在給內(nèi)部員工的一封信中指出，目前公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)一切正常，這也充分體現(xiàn)出家化是一家擁有成熟業(yè)務(wù)機(jī)制的現(xiàn)代企業(yè)，它深厚的業(yè)務(wù)根基和文化底蘊(yùn)不會(huì)被輕易動(dòng)搖。
其中，還提到渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面問題，列數(shù)了上海家化佰草集、美加凈、六神等多個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)，并指出還擁有啟初、家安、雙妹、一花一木、玉澤、茶顏等定位清晰的優(yōu)秀品牌，共同組成了豐富完整的品牌矩陣。
這或許將重新啟動(dòng)葛在任期間的多元化發(fā)展方向。在葛文耀看來(lái)，品牌細(xì)分化、多元化還可規(guī)避企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中因品牌和渠道單一而產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)壓力。細(xì)分化、多品牌戰(zhàn)略是上海家化與跨國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)一步拉開與其他本土企業(yè)之間的差距的重要基礎(chǔ)，也是打造超級(jí)品牌的基礎(chǔ)。
前述接近上海家化高層人士指出，現(xiàn)在的張東方雖然有著豐富的快消行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但化妝品行業(yè)有其自身的特殊性，未來(lái)上海家化業(yè)績(jī)?nèi)绾危€待時(shí)間證明。
在上海家化前總經(jīng)理王茁則看來(lái)，張東方的加入，是平安公司一個(gè)負(fù)責(zé)任、欲作為的決定。事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上海家化的管理輸入新鮮血液將有助于其發(fā)展，但最后或許還要看平安的動(dòng)作，不僅是未來(lái)上海家化產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，還有對(duì)上海家化資產(chǎn)的規(guī)劃等。
平浦投資(實(shí)際控制人為中國(guó)平安)于2011年11月18日披露的《上海家化聯(lián)合股份有限公司詳式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書》中涉及上海家化的承諾，在本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，平浦投資持有的家化集團(tuán)實(shí)際控制權(quán) 5 年內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓，且上海家化聯(lián)合股份有限公司實(shí)際控制人 5 年內(nèi)不得發(fā)生變更。
眼下5年期已經(jīng)到，對(duì)此平安并未對(duì)外發(fā)表任何言論。
不過，上海家化11月29日晚發(fā)布公告，自10月28日首次增持之日起，截至11月29日，公司控股股東家化集團(tuán)一致行動(dòng)人平安人壽已累計(jì)增持公司1346.79萬(wàn)股股份，累計(jì)增持比例為公司已發(fā)行總股份的2% .
而在2015年8月5日，上海家化公告稱，本公司及廣東科達(dá)潔能股份有限公司、譚登平、無(wú)錫國(guó)聯(lián)卓成創(chuàng)業(yè)投資有限公司與中國(guó)中藥于 2014 年 12 月 31 日簽訂《關(guān)于江陰天江藥業(yè)有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，本公司擬向中國(guó)中藥出售本公司持有的天江藥業(yè) 23.8378%股權(quán)。
上海家化出售的原因是，天江藥業(yè)作為一家專營(yíng)配方顆粒的中藥企業(yè)，與上海家化的日化主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)性不大。而事實(shí)上，上海家化2002年投資的天江藥業(yè)一直是上海家化利潤(rùn)的重要貢獻(xiàn)者。2013年中報(bào)顯示，天江藥業(yè)占上海家化上市公司凈利潤(rùn)比重的12.38%。
(原標(biāo)題：上海家化巨震： 平安如何出下一張牌？)
猜你喜歡
微軟Bing市場(chǎng)份額不增反降， 
美聯(lián)儲(chǔ)激進(jìn)加息對(duì)A股和港股 
“賦能金融，共筑安全”知虎 
今熱點(diǎn)：春播糧食近尾聲 主 
“AI四小龍”上市之路各不相 
安然納米發(fā)光體|馬占榮：我 
深圳坪山新能源車產(chǎn)業(yè)園一期 
