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　　國務院11日印發(fā)《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》(以下簡稱“《意見》”)。《意見》共提出5大類16項具體措施推動實體零售商轉型升級，釋放發(fā)展活力。其中，促進線上線下融合、創(chuàng)新經(jīng)營機制與簡政放權、促進公平競爭以及減輕企業(yè)稅費負擔等最值得期待。

　　一、實體零售渠道價值有望獲得重估

　　《意見》鼓勵線上線下優(yōu)勢企業(yè)通過戰(zhàn)略合作、交叉持股、并購重組等多種形式整合市場資源，培育線上線下融合發(fā)展的新型市場主體：一是實體零售企業(yè)逐步提高信息化水平，將線下物流、服務、體驗等優(yōu)勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網(wǎng)絡化的全渠道布局；二是鼓勵電商平臺向實體零售企業(yè)有條件地開放數(shù)據(jù)資源，提高資源配置效率和經(jīng)營決策水平。我們認為，隨著網(wǎng)絡零售增速逐步放緩，體驗式消費蓬勃發(fā)展以及線上線下獲客成本逆轉，線上線下融合已是大勢所趨。相信《意見》出臺后，未來線上線下零售商形成戰(zhàn)略合作的案例有望不斷涌現(xiàn)，實體零售渠道擁有供應鏈、門店、物流及售后等多方面優(yōu)勢，未來價值重估空間巨大。

　　二、有助于提升實體零售企業(yè)的經(jīng)營活力

　　隨著消費者對產(chǎn)品品質和服務體驗的不斷提升，零售商也在積極推進商業(yè)模式創(chuàng)新升級，如加強商品設計創(chuàng)意和開發(fā)，建立高素質的買手隊伍，發(fā)展自有品牌、實行深度聯(lián)營和買斷經(jīng)營等，這些舉措將有助于重塑實體零售商的核心競爭力；此外，零售行業(yè)作為完全競爭性領域，國有零售公司眾多，相對民企國有零售公司受制于機制等原因，經(jīng)營效率不高但業(yè)績彈性大，《意見》通過簡政放權與機制創(chuàng)新有助于釋放國有零售公司的經(jīng)營活力。

　　三、有助于實體零售商經(jīng)營環(huán)境好轉

　　轉型變革提振中長期發(fā)展預期，促進公平競爭與減輕企業(yè)稅費有助于實體零售商經(jīng)營環(huán)境好轉。《意見》強調(diào)促進線上線下公平競爭，加強線上零售商的監(jiān)管，打擊以排擠競爭對手為目的的低于成本價銷售行為，并減輕零售企業(yè)稅費負擔，這有助于零售商經(jīng)營環(huán)境好轉，減緩成本壓力。此外許多實體零售商也積極轉型變革，如延伸產(chǎn)業(yè)鏈進軍跨境電商、社交電商等零售新藍海，跨界布局文娛、金融、醫(yī)療健康等新興行業(yè)打造利潤新增長點等，這些舉措將有助于提升實體零售商的中長期發(fā)展前景。

　　四、估值與建議

　　我們認為，國務院綱領性文件的出臺有助于促進實體零售渠道的價值重估并優(yōu)化行業(yè)經(jīng)營環(huán)境，繼續(xù)建議圍繞決勝供應鏈、轉型變革與零售新藍海三條主線進行中長期布局，重點推薦蘇寧云商、永輝超市、快樂購、海印股份、鄂武商、海寧皮城，建議關注飛亞達、友阿股份、步步高。

　　(原標題：實體零售獲國務院支持 “新零售”時代來臨)