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　　美女直播是怎么拉動消費的？一個經濟學的解釋

　　程凱

　　經濟學家們會經常頭痛的一個問題，國內方興未艾的直播市場給了一個答案，那就是怎么拉動消費，先普及一下消費為什么這么難以拉動。

　　在經濟學家們那里，最大的問題在于市場經濟中效率優先導致的天然的分配不公和貧富差距拉大，也就是說，土豪們的錢越來越多，但是他的消費已經非常奢侈了，多100元的消費對他沒有意義，但是屌絲們正好差這100元，如果把土豪的100元給了屌絲，屌絲們會毫不猶豫的花掉。

　　對于屌絲和土豪來說，這看起來只是一個分蛋糕的問題，但是對于整個經濟來說，多花掉100元就是多出來的100元的GDP，所以，這同時又是一個做大蛋糕的事情，結果，給屌絲100元對于土豪來說，其實也是一個不錯的生意，也許這位土豪家里正是開蛋糕連鎖店的呢。

　　政府要解決貧富差距過大的問題，同時也是解決拉動消費的問題，通常的辦法是轉移支付，什么意思呢？就是征富人的稅，把錢轉給窮人花。理想是美好的，但是現實卻是殘酷的，這個征稅的問題，往往因為稅制的設定，變得背道而馳，結果征稅征得最多的是窮人，知道如何避稅交的最少的反而是富人。就算稅制很好，這種“強加”的行為也是富人們不滿意的，往往打擊了他們提高生產的積極性。

　　所以，一個很好的辦法就是市場化解決，讓土豪心甘情愿的把錢掏給屌絲們花。現在，我們終于回到文章標題的意思里了，手機直播市場，剛好就是一個這樣的市場。

　　先看一個極端的案例，就是最近正火的百萬打賞。疑似一名富二代，在某直播平臺上激情消費，一次打賞給某女主播100萬，之后，這位女主播還澄清，自己開始也并不認識土豪，那100萬確實是這個土豪打賞過來的并且已提現。據說是買房了。

　　我們先不確認整件事的真假，因為這只是一個極端案例，但是基本模式就是這樣的，現實中不少直播者都能一個月獲得幾萬甚至幾十萬的打賞。

　　號稱獨角獸捕手，金沙江創投的朱嘯虎就投資了移動直播平臺映客，在他看來，很多人有這種打賞需求，就是確實很無聊，在映客上有很多一二線城市的主流用戶群，他們的消費能力很強，有些金融精英，確實本身壓力很大，會通過這個來消遣。

　　看到朱嘯虎的這番話，我們再看看他投資企業的一條準則，他的另一番話是，“我們一直認為，項目要為提高行業效率而生，因為這本身就是一種價值，因此當我們決定要不要在一個行業里頭挖掘好項目的前提，是這個行業是否有效率提升的空間，符不符合市場的規律，這也是決定它能否融到下一輪的關鍵因素之一。”

　　我們的問題是，直播行業到底提升了什么效率？通過上面的經濟學分析，至少有了一個答案吧。直播，至少是打賞類的直播，提升的是消費支出的效率。

　　總之，沒有人有權利在道德上對各種手機直播說三道四，直播的屌絲和花錢的土豪，其實也沒時間理會，如果非要理會，下次就可以說，“我們這是拉動消費呢，對大家都有好處”。

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