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近日，百度推廣與“魏則西”事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，更多“謀財(cái)”的玄機(jī)也浮出水面。

《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部記者通過(guò)百度搜索發(fā)現(xiàn)，絕大部分基金公司，百度都會(huì)將你帶上“歧途”，名稱最匹配的基金公司大多不在首位。目前拿公募基金公司中規(guī)模最大的基金來(lái)說(shuō)，搜索天弘基金，百度搜索排名靠前的，卻是華夏基金。而百度推廣上的張冠李戴，并不是罕見(jiàn)事件，大量基金公司在百度搜索關(guān)鍵字排名可能靠前，但仍排在“推廣鏈接”之后，這些推廣鏈接，卻讓投資者直達(dá)其他基金公司。

“推廣鏈接”有玄機(jī)

搜諾安鏈接進(jìn)入“首金網(wǎng)”

人們使用百度搜索的主要途徑，是在搜索界面鍵入各種關(guān)鍵字，而正是這些關(guān)鍵字，成為了百度推廣鏈接的“聚集地”。在百度搜索基金公司時(shí)，搜索此家基金公司頭條出現(xiàn)其他基金公司甚至互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而搜索此家基金公司、鏈接介紹也是此家基金公司，點(diǎn)入鏈接卻是別家基金公司，更是讓投資者摸不著頭腦。

如以“天弘基金”這四個(gè)字作為關(guān)鍵詞進(jìn)行百度搜索，搜索首頁(yè)前兩項(xiàng)為“華夏基金值得信賴的基金公司”和“基金上財(cái)富派，諾亞財(cái)富集團(tuán)成員”這二條鏈接。在這兩條鏈接邊，極淡粉色的底色襯托下，有四個(gè)字體遠(yuǎn)小于該頁(yè)其他字體、且顏色為淡灰色的漢字——“推廣鏈接”，而這正是魏則西認(rèn)為害死自己的罪魁禍?zhǔn)?。排名于這兩條推廣鏈接后的，才是天弘基金管理有限公司的官網(wǎng)。在官網(wǎng)后，則分別列著百度百科詞條鏈接、百度知道詞條鏈接、百度貼吧鏈接、百度財(cái)富鏈接等，再后則是相關(guān)新聞。而首頁(yè)的最后2條鏈接，仍是百度推廣，依然是華夏基金、財(cái)富派的鏈接。

對(duì)于規(guī)模最大的公募基金公司尚是如此，對(duì)于一些小型基金公司來(lái)說(shuō)，這一現(xiàn)象更為可怕。百度推廣中，搜索部分小型基金公司名稱，首頁(yè)鏈接介紹中亦顯示為該基金公司，卻會(huì)進(jìn)入其他基金公司官網(wǎng)。

如以“諾安基金”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會(huì)得出三條百度推廣，諾安基金官網(wǎng)鏈接排在首頁(yè)第四位。但百度推廣第一條鏈接說(shuō)明是“諾安基金——金元寶在手，閑散資金不用愁!”而該介紹后續(xù)鏈接，卻可以明顯看到屬于東方基金。點(diǎn)入該鏈接，也果然是東方基金官網(wǎng)。百度推廣第二條鏈接介紹為“基金股票-買(mǎi)股票型基金上廣發(fā)官網(wǎng)直銷(xiāo)基金”，進(jìn)入鏈接為廣發(fā)基金官網(wǎng)。百度推廣第三條“諾安基金投資理財(cái)!正規(guī)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)，透明理財(cái)平臺(tái)!”會(huì)讓人傾向于認(rèn)為這屬于諾安基金官網(wǎng)，然而進(jìn)入鏈接，卻是一家名為“首金網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)基金平臺(tái)。

在兩條看似諾安基金官網(wǎng)鏈接卻與諾安基金公司毫無(wú)干系的鏈接后，才是諾安基金官網(wǎng)。

那么，是否對(duì)于所有基金公司來(lái)說(shuō)都是這樣呢?記者嘗試使用百度搜索華夏基金、東方基金和廣發(fā)基金，這3家出現(xiàn)在百度推廣中的基金公司。

搜索華夏基金時(shí)，仍有3條百度推廣存在，但華夏基金官網(wǎng)排名于百度推廣首位。而搜索東方基金時(shí)，并無(wú)“推廣鏈接”這4個(gè)字出現(xiàn)，東方基金排列于搜索結(jié)果首列首位。而在搜索廣發(fā)基金時(shí)，搜索結(jié)果中亦無(wú)“推廣鏈接”這4個(gè)字出現(xiàn)，搜索結(jié)果首頁(yè)排名最前的2條鏈接均為廣發(fā)基金官網(wǎng)。

業(yè)內(nèi)明碼標(biāo)價(jià)

投資者認(rèn)為討嫌

某廣告業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這種現(xiàn)象，或由于各基金公司與百度合作方式、合作程度不同導(dǎo)致。

據(jù)該廣告界內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部記者表示，事實(shí)上，在百度搜索幾乎每一個(gè)關(guān)鍵字，都能看到這樣的競(jìng)價(jià)排名。百度會(huì)根據(jù)月瀏覽或月點(diǎn)擊對(duì)購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)排名的公司或個(gè)人進(jìn)行收費(fèi)，即CPM或CPC等計(jì)費(fèi)方式，區(qū)分不同的或熱點(diǎn)或非熱點(diǎn)的關(guān)鍵字，百度會(huì)按次收取幾角錢(qián)至幾塊錢(qián)的費(fèi)用。對(duì)于某些互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，交予百度的推廣費(fèi)每年均可超過(guò)億元。

關(guān)于部分搜索一家基金公司會(huì)被轉(zhuǎn)入另一家基金公司的情況，該人士指出，這是合作關(guān)系不同決定的。購(gòu)買(mǎi)百度推廣和購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)排名雖同屬于百度提供的一種推廣方式，但可能部分基金公司并未購(gòu)買(mǎi)自己公司關(guān)鍵字進(jìn)行推廣，而其他基金公司購(gòu)買(mǎi)了，這就導(dǎo)致了“搜李逵介紹是李逵點(diǎn)進(jìn)去卻是李鬼”現(xiàn)象的發(fā)生。

而某已被百度搜索“張冠李戴”的基金公司內(nèi)部人士也對(duì)記者表示，他們的確與百度有一定的合作關(guān)系，但具體為何百度推廣會(huì)將該公司張冠李戴為另一家基金公司，她并不清楚。記者搜索該基金公司關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現(xiàn)，該基金公司官網(wǎng)鏈接位于搜索首頁(yè)第5條，前4條看似該基金公司的鏈接，點(diǎn)入后或是信托公司、或是獵頭公司，混亂異常。

“會(huì)覺(jué)得有些麻煩。”針對(duì)百度搜索后找不到自己想要的基金公司這一現(xiàn)象，一位偶爾瀏覽基金公司官網(wǎng)的投資者對(duì)記者表示，“但平時(shí)并不會(huì)看基金公司公告，也并不通過(guò)基金公司官網(wǎng)的渠道購(gòu)買(mǎi)基金，所以覺(jué)得無(wú)所謂。但如果想上基金公司官網(wǎng)，會(huì)遇到明明看起來(lái)是這一家，點(diǎn)進(jìn)去卻是另外一家的現(xiàn)象。”

對(duì)于是否會(huì)因?yàn)橥茝V鏈接而投資本來(lái)目的之外的基金公司，該投資者表示并不擔(dān)心哪天會(huì)被“帶跑”到不合自己心意的基金公司，她更擔(dān)心的是，自己被帶到一些公募基金之外的投資上去。