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新《廣告法》自今年4月頒布以來，國家工商總局在全國范圍內(nèi)加大違法廣告查處力度，13日向社會公布了12起典型違法廣告案件，主要見于收藏品、食品、醫(yī)藥廣告等。

看廣告搞收藏，風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)很大

河北省8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件。電視廣告宣稱“免費(fèi)發(fā)放”所謂的國家限量發(fā)行的“傳世名畫”，升值空間巨大，并由名人為其作推薦、證明。經(jīng)工商部門調(diào)查核實(shí)，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。河北省工商機(jī)關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對廣告主處以責(zé)令改正違法行為，以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以91.82萬元罰款。

江蘇省8月查處的“十二幅書畫大全套”虛假廣告案件。廣告宣稱所銷售的是中國十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，收藏可能升值千百倍，甚至是下一個(gè)億萬富翁。經(jīng)查，廣告中所謂的“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點(diǎn)過，或者聽過某某大師的課，或者自認(rèn)為與某某大師的藝術(shù)風(fēng)格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過影、吃過飯，廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，欺騙誤導(dǎo)公眾。廣告主所在地工商機(jī)關(guān)對該虛假廣告處以22.68萬元的罰款。

重慶市9月查處的“五行開運(yùn)中國五大投資手串——金斗尋寶”廣告案件。廣告采用演員和主持人采訪行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人的節(jié)目訪談形式，廣告中含有“中國最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組……最權(quán)威的上品手串、中國目前最有價(jià)值、最權(quán)威的紅木手串大全套”等內(nèi)容，宣稱該套手串材質(zhì)分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質(zhì)，實(shí)際銷售手串材質(zhì)為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，二者明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對廣告主處以8萬元的罰款。

江蘇省9月查處的“70周年大閱兵紀(jì)念銀鈔大全”廣告案件。廣告中多處使用軍人形象以及有關(guān)主管部門名義做宣傳，還列舉了相關(guān)收藏品“奧運(yùn)紀(jì)念鈔”發(fā)行了600萬枚目前升值了380倍，首輪十二生肖郵票發(fā)行價(jià)50元現(xiàn)估價(jià)4萬元升值了800倍等無法查證的內(nèi)容。同時(shí)，利用專業(yè)設(shè)計(jì)大師為廣告產(chǎn)品做推薦，還宣稱產(chǎn)品具有較高的收藏價(jià)值。廣告違反了修訂后《廣告法》的規(guī)定，工商機(jī)關(guān)擬對當(dāng)事人罰款60萬元。

食品、保健品、醫(yī)藥廣告仍是“重災(zāi)區(qū)”

湖北省8月查處的“陳老師泄油湯”虛假廣告案件。廣告宣稱該產(chǎn)品的配方為“人參、桃花、枸杞、當(dāng)歸、荷葉、茯苓、黃芪”，使用“30天瘦30斤，…中老年便秘、三高、脂肪肝問題也能解決”等無科學(xué)依據(jù)用語。經(jīng)查，產(chǎn)品實(shí)際名稱為“陳老師荷之茶”，配料為“綠茶、荷葉、黑芝麻、山楂、決明子、海藻和甘草”。此違法廣告前后在全國多地的多家媒體上宣傳，影響惡劣。廣告主所在地工商機(jī)關(guān)對其處以15萬元的罰款。

天津市9月查處的虛假違法醫(yī)療廣告案件。天津河?xùn)|美萊醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司委托天津市力拓廣告有限公司在《每日新報(bào)》上發(fā)布醫(yī)療廣告，該廣告中含有：“李斌中國皮膚科協(xié)會會員”等內(nèi)容。經(jīng)查，自2009年8月31日起至2015年6月30日，中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會并無李斌的入會記錄及交納會員費(fèi)記錄；中國皮膚科協(xié)會也未在國家民間組織管理局登記備案。但廣告中卻含有該公司主任李斌為中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形分會會員和中國皮膚科協(xié)會會員等虛假內(nèi)容。天津市市場監(jiān)管部門對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者分別立案進(jìn)行了處罰，擬處罰額共計(jì)10.8萬元。

遼寧省11月查處的違法醫(yī)藥廣告案件。省內(nèi)兩家地方廣播電視臺發(fā)布藏藥金哈達(dá)、千歲堂阿膠益壽晶、雙退治眼法、益身靈、理氣舒心片、中草藥復(fù)合多糖片等多個(gè)違法醫(yī)藥廣告，主要涉及醫(yī)療、藥品、保健食品，有的利用無法證明身份的所謂“專家”進(jìn)行宣傳，有的利用患者名義推薦其療效，有的無限夸大療效，涉嫌虛假宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益。遼寧省工商機(jī)關(guān)擬對其共處37萬元罰款。

浙江省10月查處的舟山曙光門診部有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假廣告案件。這家公司自設(shè)網(wǎng)站，宣稱“與美國多家國際機(jī)構(gòu)建立長期的技術(shù)聯(lián)盟合作體系，多年被舟山市衛(wèi)生行政部門評為先進(jìn)醫(yī)療單位、技術(shù)創(chuàng)新標(biāo)桿單位、省級物價(jià)計(jì)量信得過單位、舟山市市慈善醫(yī)療定點(diǎn)醫(yī)院等”。經(jīng)查，上述內(nèi)容與其實(shí)際情況明顯不符。浙江省工商機(jī)關(guān)已經(jīng)對此案進(jìn)行立案查處，目前已進(jìn)入行政處罰階段。

四川省11月查處的“五糧液帝王經(jīng)典酒”虛假廣告案。該廣告直接宣稱是“五糧液帝王經(jīng)典酒”，實(shí)際是“帝王經(jīng)典”特醇，注冊商標(biāo)為“帝王經(jīng)典”，并非正宗“五糧液”，該廣告以虛假內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假廣告。該案已進(jìn)入行政處罰階段。

廣告也不能違背社會風(fēng)尚

廣東省10月查處的含有賭博內(nèi)容的違法廣告案件。廣東河源市源城區(qū)粵運(yùn)客運(yùn)有限公司從2015年4月開始在其“河深專線”的客車座套上發(fā)布“揭穿撲克麻將必勝”的廣告，含有宣傳賭博技巧、銷售賭博用具的內(nèi)容。當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)依法對當(dāng)事人擬處以罰款30萬元的處罰。

北京市11月查處的違背社會良好風(fēng)尚的商業(yè)廣告活動案件。11月3日部分媒體對北京市朝陽區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營銷活動進(jìn)行報(bào)道，引起了社會輿論的關(guān)注。經(jīng)查，北京某信息技術(shù)公司為推銷該公司的APP產(chǎn)品，在3日上午12時(shí)許，組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場所開展?fàn)I銷活動，這些女子身著暴露，手臂、臀部印有該公司名稱和“用我”文字和二維碼。該商業(yè)廣告活動，品味低俗，有違社會良好風(fēng)尚。目前，該案已進(jìn)入行政處罰階段。

此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在納入工商部門的監(jiān)管范圍內(nèi)，如廣東省10月查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件。經(jīng)查，東莞市圣寶電子制造有限公司在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店，名為圣寶旗艦店。其網(wǎng)頁使用“頂級配置重低音藍(lán)牙音響”“最極致的聲音體驗(yàn)”等廣告用語。當(dāng)事人構(gòu)成使用絕對化廣告用語行為，當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)擬對當(dāng)事人處以罰款20萬元。(完)