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Hermès愛(ài)馬仕門店

兩年前，Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際把中期收入增長(zhǎng)目標(biāo)從10%下調(diào)至8%。今年7月，該法國(guó)奢侈品集團(tuán)說(shuō)全年固定匯率計(jì)的收入增長(zhǎng)速度將低于8%。今天，集團(tuán)干脆放棄了這個(gè)一直堅(jiān)守的中期目標(biāo)，法國(guó)本土市場(chǎng)在恐怖主義的陰霾下銷售加速惡化的慘況不需要數(shù)據(jù)就可以腦補(bǔ)。

Hermès International SCA (HRMS.PA) 周三盤中急挫最多7.6%至357.45歐元。

此前Hermès International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際是唯一一個(gè)把銷售展望擺上臺(tái)面的歐洲奢侈品牌，可以一直這樣做憑借的是對(duì)品牌持續(xù)健康穩(wěn)定增長(zhǎng)的信心，顯然現(xiàn)在這個(gè)信心沒(méi)了。該集團(tuán)以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和貨幣不穩(wěn)定性增加為由，表示從明年開始不再提供年度銷售增長(zhǎng)預(yù)期。首席執(zhí)行官Axel Dumas 在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示集團(tuán)必須做到“誠(chéng)實(shí)和透明”，他指出脫離書面目標(biāo)的束縛將給予集團(tuán)更大靈活度，但集團(tuán)還是會(huì)以跑贏同業(yè)水平為目標(biāo)。個(gè)人奢侈品行業(yè)今年預(yù)計(jì)只會(huì)有0%-2%的增長(zhǎng)。

上半年Hermès International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際收入總計(jì)24.40億歐元，較去年同期22.99億歐元增加6.1%，固定匯率計(jì)收入和同店銷售的增速分別為7.2%和8%。

集團(tuán)7月已經(jīng)公布在截至6月底的二季度，法國(guó)銷售在本土需求驅(qū)動(dòng)下錄得9%的增長(zhǎng)，比一季度的5.6%明顯進(jìn)步，僅次于固定匯率計(jì)增速達(dá)12.1%的美洲市場(chǎng)。

中國(guó)大陸銷售的持續(xù)上升推動(dòng)除日本外的亞洲地區(qū)銷售按年增加6.7%，而一季度增速只有3.9%，然而港澳業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)還是很大。此外日本也顯著放緩，增速?gòu)囊患径鹊?2.6%急速下降至7.3%，退步的還有除法國(guó)外的歐洲市場(chǎng)，二季度銷售僅增6.7%，而一季度增速達(dá)11.6%。

按類別，占比超過(guò)一半的皮具馬具部門還是受惠于法國(guó)第五間皮具作坊投產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)能提升讓銷售維持快速增長(zhǎng)。固定匯率計(jì)該部門二季度銷售同比上升17.1%至6.406億歐元，比市場(chǎng)期望的13%升幅還要優(yōu)秀，集團(tuán)透露除了Birkin和Kelly兩大長(zhǎng)青款式之外，Constance、Halzan和Lindy型號(hào)也特別熱賣。但是集團(tuán)預(yù)計(jì)，去年下半年較高的對(duì)比基數(shù)會(huì)導(dǎo)致這個(gè)苦苦支撐集團(tuán)增長(zhǎng)的部門今年下半年降溫，全年增速將因此減慢至12%，Hermès International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際或?qū)⑹ゲ糠衷鲩L(zhǎng)推動(dòng)力，因?yàn)槠渌块T中表現(xiàn)上佳的只有香水業(yè)務(wù)，二季度其銷售增11.3%至6,470萬(wàn)歐元，但香水僅占集團(tuán)收入的5.2%。

愛(ài)馬仕過(guò)去三年一直是低迷行業(yè)中最堅(jiān)挺的品牌，不論增長(zhǎng)和股價(jià)均為行業(yè)第一。該品牌數(shù)十萬(wàn)人民幣的手袋成為中國(guó)消費(fèi)者夢(mèng)寐產(chǎn)品，亦是手袋行業(yè)的最頂級(jí)產(chǎn)品。

上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)受惠于外匯對(duì)沖收益而同比上漲10.5%至8.268億歐元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的8.185億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上升140個(gè)基點(diǎn)至33.9%，為歷史最高。凈利潤(rùn)為5.454億歐元，較去年同期4.825億歐元增加13.1%，凈利潤(rùn)率為22.3%。

Axel Dumas透露巴黎、戛納和尼斯的分店都受到7月14日法國(guó)國(guó)慶日尼斯恐襲的影響，且至今仍未恢復(fù)。他又指出雖然上半年盈利情況好過(guò)集團(tuán)預(yù)期，但預(yù)計(jì)下半年將不及上半年。

Hermès International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際維持了全年收入增長(zhǎng)不高于8%、以及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率略高于2015財(cái)年31.8%的預(yù)期。

至截稿時(shí)，Hermès International SCA (HRMS.PA) 午盤下跌7.38%至358.50歐元，把該股2016年迄今為止的累計(jì)升幅收窄至15.04%。