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蘋果又發(fā)布了新一代機(jī)型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆場面相比，現(xiàn)在顯然要弱了許多。這一代的新機(jī)型，蘋果試圖穩(wěn)住在高端市場的地位，其價(jià)格依然不菲。但試圖通過配件來獲得更多營收的做法，卻遭遇到果粉們的吐槽。

蘋果公司發(fā)布的2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，其中手機(jī)銷售收入同比下降23%。對于新機(jī)型的發(fā)布，資本市場反應(yīng)平淡，蘋果公司股價(jià)在7日僅上漲0.61%，收報(bào)108.36美元。國內(nèi)A股市場上，昔日風(fēng)光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

蘋果的創(chuàng)新引領(lǐng)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變革，而今要超越自己的過去很難，在智能手機(jī)領(lǐng)域正面臨創(chuàng)新的瓶頸，這才是蘋果面臨真正的挑戰(zhàn)。

iPhone7發(fā)布風(fēng)光不再 平庸的蘋果將如何賺錢?

雖然發(fā)布會有諸多看點(diǎn)，但智能手機(jī)競爭已進(jìn)入成熟期，即便是蘋果也很難再有顛覆式的創(chuàng)新。對此，資本市場給出了與之匹配的回應(yīng)。蘋果公司股價(jià)在當(dāng)日僅上漲0.61%，收報(bào)108.36美元。國內(nèi)A股市場上，昔日風(fēng)光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

喬布斯曾經(jīng)說過，領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。蘋果雖然不是跟風(fēng)者，但是當(dāng)前乏善可陳的創(chuàng)新伴隨著質(zhì)疑，昔日的領(lǐng)袖是否還能持續(xù)創(chuàng)造奇跡?

北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在美國舊金山的這場新品發(fā)布會被調(diào)侃為科技圈的“春晚”。全球互聯(lián)網(wǎng)平臺都使出了渾身解數(shù)來觀摩和同步解讀。

蘋果iPhone7和iPhone7 Plus正式發(fā)布還是引發(fā)了最大的關(guān)注和吐槽，其國行版本的售價(jià)分別為5388元和6388元起。這款新手機(jī)的雙攝像頭、防水、無線耳機(jī)等多項(xiàng)升級成為亮點(diǎn)。同時(shí)，第二代Apple Watch以及無線耳機(jī)也正式亮相。這批新產(chǎn)品將于9月16日在近30個國家和地區(qū)首批開賣，中國也在首發(fā)地區(qū)之列。

雖然發(fā)布會有諸多看點(diǎn)，但智能手機(jī)競爭已進(jìn)入成熟期，即便是蘋果也很難再有顛覆式的創(chuàng)新。對此，資本市場給出了與之匹配的回應(yīng)。蘋果公司股價(jià)在當(dāng)日僅上漲0.61%，收報(bào)108.36美元。國內(nèi)A股市場上，昔日風(fēng)光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，就目前來看蘋果在手機(jī)市場還是占有明顯優(yōu)勢的。然而，近年來公司的技術(shù)革新明顯沒有之前的迅猛與深入，產(chǎn)品銷量的漲幅有所減緩。對此，蘋果公司也逐漸在通過推廣周邊產(chǎn)品，加強(qiáng)營銷手段等方法彌補(bǔ)科技創(chuàng)新方面的不足，以求公司業(yè)績能維持穩(wěn)定發(fā)展。

“孤獨(dú)”的蘋果

相比蘋果手機(jī)兩年一次的更新節(jié)奏，安卓陣營的手機(jī)廠商頗有“以量搏勝”的意味。

剛剛過去的夏天，三星、華為、魅族和OPPO等廠商都發(fā)布了新款手機(jī)。即便是沉寂多時(shí)的摩托羅拉和諾基亞也都宣布有新品面世。不得不說，蘋果面臨的市場競爭依然激烈。

國際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球智能機(jī)出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預(yù)計(jì)的3.1%增速。在中國市場，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、OPPO和VIVO占據(jù)了47%的份額，蘋果的份額為7.8%。

行業(yè)的天花板也讓企業(yè)難以突破，一些國產(chǎn)品牌不得不靠社會營銷、明星代言等促銷活動來吸引眼球。

為此，iPhone7也做了不小的改變。其首發(fā)推出了鋼琴黑、黑色、金色、銀色和玫瑰金版本，機(jī)型也分iPhone7與iPhone7 plus兩種。硬件最大變化在iPhone7采用了雙攝像頭，一個廣角，一個遠(yuǎn)景，光學(xué)像素都為1200萬，相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)2倍變焦。

除此之外，蘋果對屏幕亮度、色域，電池容量，處理器，芯片等硬件都進(jìn)行了例行的升級。另一項(xiàng)重要改變是iPhone7取消了傳統(tǒng)耳機(jī)接入口，進(jìn)而推出了電力續(xù)航5小時(shí)以上的無線耳機(jī)airpods，以解決用戶對耳機(jī)線斷裂等問題的困擾。

王昕分析，根據(jù)本次iPhone7的發(fā)布會來看，蘋果公司主要想穩(wěn)固中高端市場份額。不同于之前的iPhone SE的放低價(jià)格門檻策略，iPhone7的重要攝像頭升級只在iPhone7 plus中享有，且新款顏色鋼琴黑只有128GB與256GB兩個版本。這充分說明了蘋果近期的發(fā)展攻勢將會回歸集中在中高端市場。