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老牌網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)通過(guò)宋城演藝登陸資本市場(chǎng)，與天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代等抗衡。憑借打賞、收費(fèi)、廣告等模式，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崛起?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的群眾表演是萬(wàn)億量級(jí)的市場(chǎng)。”六間房CEO劉巖認(rèn)為，2016年視頻直播用戶或達(dá)5億，互聯(lián)網(wǎng)在線互動(dòng)直播仍將快速增長(zhǎng)。不過(guò)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)還得尋找新的出路。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)崛起

宋城演藝預(yù)計(jì)，2015年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%-90%。公司表示，并購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)六間房實(shí)現(xiàn)并表，預(yù)告期內(nèi)六間房業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，超額完成全年業(yè)績(jī)目標(biāo)，對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響。

此次宋城演藝并沒(méi)有公告六間房的盈利情況。有分析師預(yù)計(jì)，六間房2015年8月份開(kāi)始并表，預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)約3000萬(wàn)元?！氨硌菡邤?shù)量、表演時(shí)長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)和月充值規(guī)模創(chuàng)歷史新高?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)領(lǐng)域，在納斯達(dá)克上市的歡聚時(shí)代市場(chǎng)占有率為50%左右，公司2015年僅第三季度來(lái)自在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為8.543億元，同比增長(zhǎng)60.0%。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的商業(yè)模式，其他還包括廣告、游戲、電商和增值服務(wù)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域真正能夠賺錢(qián)的模式。通過(guò)主播在互聯(lián)網(wǎng)上表演，吸引粉絲，通過(guò)與粉絲互動(dòng)，促使粉絲付費(fèi)觀看，購(gòu)買(mǎi)虛擬產(chǎn)品，進(jìn)行廣告分成，甚至拍攝網(wǎng)劇等獲取收益。

目前政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇相對(duì)寬松。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，秀場(chǎng)主播有專門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司。據(jù)介紹，針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)平臺(tái)特色，有特定的培訓(xùn)和包裝。業(yè)內(nèi)人士介紹，兩三周的時(shí)間就可以拍攝一個(gè)網(wǎng)劇，而吸引高流量則要看秀場(chǎng)主播的號(hào)召力。

差異化轉(zhuǎn)型發(fā)展

“網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)大多是通過(guò)聊天室等產(chǎn)品改造過(guò)來(lái)的?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，但傳統(tǒng)聊天室產(chǎn)品難以滿足用戶的需求，當(dāng)然更難讓用戶有付費(fèi)的沖動(dòng)。隨著以在線直播為主的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)興起，上市公司也開(kāi)始涉足其中。光線傳媒公告以7500萬(wàn)元投資金華長(zhǎng)風(fēng)，獲取后者32%股權(quán)。金華長(zhǎng)風(fēng)擁有秀場(chǎng)網(wǎng)站呱呱視頻社區(qū)。朗瑪信息也推出了秀場(chǎng)網(wǎng)站“捧我網(wǎng)”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)起盛。網(wǎng)易旗下有網(wǎng)易bobo、網(wǎng)易CC兩個(gè)平臺(tái)；新浪微博正在籌備秀場(chǎng)；優(yōu)酷推出優(yōu)酷來(lái)瘋秀場(chǎng)；新興平臺(tái)唱吧公司秀場(chǎng)收益頗為可觀。此外，暴風(fēng)科技也在醞釀結(jié)合其虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推出網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)。公司在三季報(bào)中表示，在線互動(dòng)直播業(yè)務(wù)已進(jìn)入測(cè)試階段，預(yù)計(jì)2015年第四季度完成公開(kāi)測(cè)試并正式上線，如今看來(lái)有所推遲。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)中主播及其粉絲量是關(guān)鍵。據(jù)介紹，一個(gè)平臺(tái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)至少有3000到5000個(gè)主播，各平臺(tái)在線主播的數(shù)量與素質(zhì)不一。目前各秀場(chǎng)的內(nèi)容有些同質(zhì)化。

為此，秀場(chǎng)需要差異化競(jìng)爭(zhēng)。天鴿互動(dòng)就在秀場(chǎng)之外，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，5000萬(wàn)元投資P2P平臺(tái)玖融網(wǎng)，公司此前還推出三款“內(nèi)嵌實(shí)時(shí)社交互動(dòng)功能”的手機(jī)游戲，代理發(fā)行了包括《暗黑王座》等系列手游產(chǎn)品，并開(kāi)展O2O娛樂(lè)業(yè)務(wù)，即線上線下KTV。

歡聚時(shí)代則布局在線教育，并推出了100教育。六間房投身宋城演藝之后，宋城旗下影視公司宋城本末映畫(huà)為六間房拍攝制作形象片及9位主播的個(gè)人形象片，未來(lái)還將深入公司各大景區(qū)，拍攝制作美食欄目、微電影等，加快線上內(nèi)容與線下景區(qū)的互動(dòng)與融合。（記者王榮）

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