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廣州恒大淘寶足球俱樂部在歷經(jīng)5年的打磨后，如今成功完成了俱樂部場內(nèi)場外的規(guī)劃。足球場內(nèi)，俱樂部在奪取了中超聯(lián)賽和亞冠聯(lián)賽獎杯；足球場外，則宣布掛牌新三板股權(quán)交易市場。自此，恒大淘寶也成為亞洲足球領(lǐng)域真正意義上的第一家上市俱樂部。

不過，除了恒大淘寶之外，涉足足球產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)公司還有許多，除了財大氣粗的房地產(chǎn)開發(fā)商，近年來不少互聯(lián)網(wǎng)和新興產(chǎn)業(yè)公司也開始涉足足球領(lǐng)域的細分產(chǎn)業(yè)。基于此，證券時報記者梳理了近些年來國內(nèi)上市公司涉足足球產(chǎn)業(yè)的三類模式。

開發(fā)商玩足球

足球俱樂部在國內(nèi)的發(fā)展往往是依托政府和企業(yè)的主導，準確說，是政府搭臺企業(yè)唱戲。其中的企業(yè)主要指的是國內(nèi)頗具資金實力的房地產(chǎn)開發(fā)商，中超聯(lián)賽目前18家足球俱樂部的股東都有房地產(chǎn)開發(fā)背景。因此，國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)的第一批掘金者就是地產(chǎn)大鱷。

恒大是足球產(chǎn)業(yè)的后生力量，俱樂部在2010年成立，隨后恒大地產(chǎn)（3333.HK）1億元買斷俱樂部全部股權(quán)，間接實現(xiàn)境外上市。隨后持續(xù)對俱樂部進行資金和業(yè)務投入，目前已經(jīng)成為中國乃至亞洲最成功的俱樂部之一，而此次率先實現(xiàn)俱樂部的資本化，也讓外界增加了對恒大的足球產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的期待。

嚴格意義上說，恒大淘寶此次的上市應當定義為亞洲首家單獨實現(xiàn)上市的足球俱樂部。之前，擁有金融和地產(chǎn)背景的中信集團于2014年實現(xiàn)H股整體上市，集團下屬的北京國安足球俱樂部也隨母公司間接實現(xiàn)上市。類似的情況還有，富力地產(chǎn)（2777.HK），公司全資控股廣州富力足球俱樂部；綠城中國（3900.HK）大股東綠城控股管理運營杭州綠城足球俱樂部；商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商人和商業(yè)（1387.HK）投資管理的貴州人和足球俱樂部。

A股領(lǐng)域，以房地產(chǎn)開發(fā)為主營業(yè)務的企業(yè)也涉足足球俱樂部。比如，上港集團（600018）全資控股上海上港足球俱樂部；泰達股份（000652）大股東泰達集團控制管理的天津泰達足球俱樂部；力帆股份（601777）大股東力帆實業(yè)集團收購的重慶力帆足球俱樂部。

為什么開發(fā)商如此鐘愛足球俱樂部？業(yè)內(nèi)比較主流的看法是，一方面，房地產(chǎn)企業(yè)和地方政府關(guān)系密切，特別是拿地方面需要很強的政府公關(guān)，而足球往往能成為雙方溝通的“橋梁”；另一方面，房地產(chǎn)企業(yè)普遍重視品牌和口碑，涉足足球產(chǎn)業(yè)可以為企業(yè)積攢人氣，帶動公司的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，恒大模式最為典型。

互聯(lián)網(wǎng)足球夢

事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起和中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開始崛起，體育產(chǎn)業(yè)特別是足球產(chǎn)業(yè)也成為了新經(jīng)濟鐘愛的合作領(lǐng)域。

早在恒大上市前不久，業(yè)內(nèi)也盛傳中超另一家足球俱樂部江蘇舜天可能尋求上市，不過傳聞很快被舜天俱樂部大股東江蘇國信集團宣布5.23億元公開掛牌轉(zhuǎn)讓所持俱樂部全部股權(quán)。公告一出，早前已有合作的蘇寧云商（002024）成為收購緋聞對象。

蘇寧云商在體育產(chǎn)業(yè)特別是足球產(chǎn)業(yè)的涉足成為A股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，一方面收購國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)視頻服務商PPTV，涉足體育賽事版權(quán)；另一方面、高調(diào)簽約巴塞羅那俱樂部達成戰(zhàn)略合作，推廣校園足球。稍早之前，蘇寧則宣布成為舜天俱樂部胸前廣告贊助商，正式進軍中超聯(lián)賽。

另一家頻繁涉足中超聯(lián)賽，同時又實現(xiàn)業(yè)務轉(zhuǎn)型的公司是雷曼股份（300162），公司更名前后，在足球領(lǐng)域動作頗多，比如成為中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴，是中國足球超級聯(lián)賽及中國足球甲級聯(lián)賽的商務運營商。甚至董事長個人出資成立了深圳人人足球俱樂部、“第12人”球迷APP產(chǎn)品、并參與收購全球第二大體育市場營銷公司瑞士盈方。體育營銷成為該公司的業(yè)務重點。

相比之下，萊茵體育（000558）的轉(zhuǎn)型更為徹底，在完全剝離房地產(chǎn)主業(yè)后公司正式進軍體育產(chǎn)業(yè)，先后收購萬航信息股權(quán)和亞洲職業(yè)籃球公司、與中國體育報業(yè)總社合作、與黃龍體育公司合作。日前，公司宣布與杭州市體育發(fā)展集團簽署《關(guān)于加快浙江省女子足球項目發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方將在女足項目普及和發(fā)展上進行合作，公司也成為首家切入足球產(chǎn)業(yè)混改的民營企業(yè)。

“走出去”的足球玩家

近幾年，中國資本不僅僅是在國內(nèi)挖掘足球市場，更是在足球產(chǎn)業(yè)相對成熟的海外市場大顯身手。比如曾經(jīng)在中國運作過意大利超級杯的合力萬盛收購了荷蘭勁旅海牙隊，其他一些中小球會如意丙球隊帕維亞、澳超球隊阿德萊德等。不過，海外收購目前最大的中國金主無疑是大連萬達的王健林。

今年1月，王健林掌舵的大連萬達集團宣布：出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進入俱樂部董事會。這是中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部，也是繼阿里巴巴集團總裁馬云12億元入股恒大足球以來，中國巨賈再度“眷顧”足球領(lǐng)域。隨后，萬達宣布10.5億歐元并購瑞士盈方體育傳媒集團。

國內(nèi)車模和娛樂文化產(chǎn)業(yè)公司互動娛樂（300043）最近也拋出了一項海外收購計劃，公司擬使用不超過6435萬歐元收購西班牙足球甲級聯(lián)賽球隊皇家西班牙人足球俱樂部45.1%~56%的股權(quán)。此次并購是中國企業(yè)首次控股一家歐洲五大頂級聯(lián)賽足球俱樂部。

相比前兩家，國內(nèi)主營運動服飾的貴人鳥（603555）的海外投資則更顯得“精打細算”。公司今年4月宣布擬2000萬歐元投資西班牙足球經(jīng)紀公司“BOY”，BOY收入來源主要是對球員服務和對俱樂部服務。貴人鳥稱，BOY是西班牙全部500余家經(jīng)紀公司中最頂尖的水平。(記者蒙湘林)

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