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距離“雙11”還有一周，各大電商網站已經提前啟動了大力度促銷。

本周一，京東“老板娘”奶茶妹妹通過宣布自己懷孕的方式，對周二進行的母嬰類促銷進行了預告。如此“自揭隱私”被看做是劉強東對于馬云的反擊。

而本周二，天貓又在北京聲勢浩大地由馮小剛導演公布了今年雙11晚會的細節，引發媒體熱捧。

不止電商競爭火藥味兒濃，國產手機也在“雙11”之前，出現了集中發布新品的盛況。

雙11已經從一場簡單的網購節，逐漸發展成為全行業乃至全中國的網購盛世。

“貓狗”戰雙11

京東

上周一，京東以一場盛況空前的發布會，宣告了“雙11”正式啟動。當天，京東宣布2015年雙十一購物節，將在爆品、行貨、低價、物流快等傳統優勢基礎之上再上臺階，聯合百大品牌攜手打造一個更有品質保障的購物狂歡節。

作為京東聯手騰訊后的第一個購物節，從11月1日-11月11日長達11天的時間里，京東3C、家電、消費品、服飾家居四大事業部將全面出動，聯合百大一線品牌為用戶依次準備了圖書文教、電腦辦公、平板數碼、手機科技、大家電、小家電、母嬰玩具、京東超市、家居家裝、運動戶外、時尚服飾的專場期促銷，11月11日的高潮期和11月12日的返場期，京東商城全品類促銷更是力度空前。

其中，3C將繼續成為京東雙十一的主戰場之一。“雙11”期間，有超過50款新品在京東首發，超過數百萬件商品誠意促銷，京東3C更為消費者讓利20億元，同時3C全場支持以舊換新，最高可抵5000元。

除此之外，京東各大產品線爆品連連，IT品類瘋狂搶購2小時，1億神券大派送；京東數碼100萬件對折商品等你搶；京東手機48小時搶購一折起，全場支持打白條，最高24期免息；京東APP紅包2億元嗨翻全場。

天貓

京東如此賣力，自然是天貓帶來的動力。本周二，天貓正式公布了雙11晚會細節。據湖南衛視金牌制作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛視已確認將派出汪涵、何炅領銜“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，集合了蔡依林、張靚穎、亞當·蘭伯特、Rain、TFBOYS、SNH48等一眾超人氣偶像。晚會將于11月10日20:30在北京水立方隆重上演。

從天貓對外曝光的晚會設置來看，通過“搖一搖”等互聯網高科技手段，進行多屏互動，能很好地讓消費者把“娛樂+消費”融合在一起。觀眾在秒殺到自己心儀的商品的同時，并不影響欣賞精彩的節目內容。

比如，“天貓雙11狂歡夜”將采用分組游戲、觀眾競猜的方式，由高顏值的兩組明星帶隊，與觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會獲得一個“游戲寶箱”，點擊游戲寶箱，有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品——包括高大上的出國游機票、高科技的掃地機器人等。

多屏互動將會貫穿雙11晚會的多個環節。可以預見，一個新的消費場景——全家齊聚電視前的“客廳里雙11”可能就此誕生。從此前雙11人人低頭專注“秒殺”，到這次雙11全家人圍著電視邊看晚會邊拿手機“搖一搖”搶“1元購”，T2O（TVtoonline）模式將得到最大規模的一次全民參與。

國產手機上演“十月圍城”

中興努比亞、華碩、大神、華為榮耀等手機新品云集，讓國內手機市場在雙11還沒到就充滿了火藥味。粗略計算，10月中下旬半個月里，就有17場手機新品發布會發布層出不窮的新品，預示著國產手機將在“雙11”迎來一場硬仗。

10月22日，大神發布NOTE3金色版，全面開啟破冰之旅。當天，奇酷科技總裁李旺宣布，大神Note3在雙11期間將爭奪千元手機銷量第一、銷售額第一的雙量第一目標。選擇在雙11前期發布大神Note3金色版，是大神手機在雙11期間的產品戰略布局的重要舉措。據透露，雙11大神Note3將直降百元。

首次參加雙11的奇酷360手機也宣布，360奇酷手機旗艦版（雙4G）將于11月11日零點正式開放購買。同時，360奇酷手機青春版即日起直降200元，11月1日—11日在奇酷商城、360商城、京東三大平臺開放銷售。

上周剛推出的樂視1S手機，本周二首發就創造了開售1小時內，銷售總量55萬臺的新紀錄。其中，30萬臺為樂視商城現貨售出，20萬臺為樂視商城全款預售售出。此外，在京東商場上，樂1S一小時內現貨銷量為4.3萬臺，其預訂量超1萬臺，創京東雙11旗艦新品銷量冠軍。

業內人士認為，目前手機廠商在國內進入了最為激烈的肉搏戰。面對國產手機已經形成的在功能配置和價格上的同質化，國產手機仍需要找到一條自己的突圍之路。

雙11手機推薦

華碩ZenFone新品

上周，華碩ZenFone系列新品登陸內地市場，包括華碩ZenFone2、ZenFoneSelfie、ZenFone2Laser以及ZenFoneMax電神系列。

其中，ZenFone2在全球范圍內率先引入4GB雙通道內存；ZenFone2Laser鐳射系列搭配6英寸IPS全高清屏幕，具有0.03秒激光高速對焦特性；ZenFoneSelfie前后雙1300萬像素攝像頭；而ZenFoneMax電神系列搭配5000mAh電池，超長待機可達37天。

nubiaZ9MAX精英版、nubiaZ9mini精英版

nubiaZ9Max精英版，搭載了側邊指紋識別按鍵，該設計獨創性地將按鍵位置調整到側邊，以獲得最佳的握持手感，提升用戶體驗。

nubiaZ9mini精英版配備了眼紋識別功能，通過設置眼紋來為自己的手機加密。眼紋不僅可以用于解鎖手機，還可以為應用程序加密，在最大程度保護用戶隱私的同時為用戶帶來全新的操作體驗。（王伶玲）

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