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今年“雙11”購物節來臨前夕，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局公開發布《關于規范網絡零售價格行為的提醒書》，督促、引導企業自覺遵守價格法律法規，共同維護好市場價格秩序。提醒書要求，標價內容要真實明確、清晰醒目，價格變動要及時調整；禁止利用虛假或使人誤解的標價形式或價格手段，不得欺騙、誘導消費者進行交易；不得使用“僅限今日”“今日特惠”“明天漲價”等不實語言。

“雙11”狂歡節就要來臨，各大電商網站已然在廣告宣傳方面使出渾身解數，無論是打開手機還是電腦，各種彈幕廣告往外跳個不停，攔也攔不?。桓骶W店更是絞盡腦汁搞促銷，短信、QQ、郵箱、微信上的廣告也幾乎鋪天蓋地。這預示著今年的“雙11”將更加瘋狂，刷新最高交易額應該不在話下。

但前幾年的經驗告訴我們，“雙11”狂歡過后往往留下一片狼藉：投訴和維權數量會出現井噴之勢，無論價格、物流還是商品質量，都有可能出現這樣那樣的問題。在此語境下，為規范電商服務行為及更好地維護消費者權益，相關部門發出提醒書，是在打預防針，相信也能在一定程度上約束電商的不合理促銷行為。

無論是“雙11”，還是“雙12”，都是各大電商網站“炒”起來的。沒人否認在這樣的購物節中，能買到物美價廉的商品，但在全民開網店的時代里，絕大部分商品的價格在平時已經被壓到了最低，即便不是“雙11”，消費者仍能買到不少平價商品。如果過于追求在某個特定日子里買到實惠商品，很可能會導致店主虧本經營，而這絕非商家所愿意的。經營壓力下，過于炒作“雙11”等購物節，就不可避免地出現“先漲價后打折”“天天清倉大甩賣”“天天今日特惠”等虛假打折促銷現象，消費者的權益最終更容易受損。

在“互聯網＋”時代里，電子商務等新興業態的快速發展實際上為政府管理提出了許多挑戰。前瞻產業研究院發布的《2015－2020年中國電子商務市場競爭及企業競爭策略分析報告》顯示，近幾年電子商務的發展速度均超過了20％，還有年份甚至接近30％。而在去年“雙11”，僅天貓成交總額就達到571.12億元，創造了網上零售交易的新紀錄。當數據一次又一次被刷屏，政府的管理必須跟上時代步伐。

今年5月，國務院印發《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，意見要求，各政府部門要在營造寬松發展環境的基礎上，不斷健全法律法規和標準體系，加強信用體系建設，以此來全面推動電子商務的發展，并更好地適應經濟發展新常態。顯然，這給各相關政府部門提出了許多新的課題與任務。

發改委等部門發出的文件雖名為“提醒書”，但也是一份通知，其中明確要求各地價格主管部門加強監管，對違反者要嚴肅處理。在電商業務突飛猛進、國家相關法律法規有待完善之時，這樣的提醒，體現了政府部門的責任擔當。期盼能加快相關法律與監管制度的建立、健全，并以此來確保電子商務這個新興行業的快速健康發展，從而更好地維護消費者權益。

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