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新華網舊金山１１月３日專電財經隨筆：亞馬遜“逆生長”開實體書店

新華社記者徐勇

全球最大網絡購物商城亞馬遜３日開設一家實體書店，今晨開張之際便吸引不少讀者，一度在門外排隊，等候進店。

這是亞馬遜迄今為止經營的第一家實體書店，選址在這家企業總部所在地西雅圖市，坐落于這座美國西北部華盛頓州最大城市北部的“大學村”，臨近華盛頓大學校園。

“亞馬遜書店”陳設如尋常美國書店，木質書架、木質展臺、些許座椅……

不同之處是，這家書店內陳列的推薦書籍都附一張卡片，除了書評摘錄，還有讀者打分平均值，均來自亞馬遜網絡商城。至于書籍價格，則與亞馬遜網站保持一致。

亞馬遜聲稱，這間實體書店“是亞馬遜網站的物理延伸……集２０年網絡售書經驗，融合網下和網上購書的益處”。

超過５００平方米店面，同時陳列電子書閱讀器、平板電腦和網絡電視盒，都是亞馬遜歷年推出的自有品牌產品，供顧客“把玩”和“體驗”。

書籍，憑借低于常規實體店的價格，是亞馬遜１９９４年創立后最早的經營項目，迄今依然是最熱銷商品類別。２０多年間，亞馬遜的低價，再加上它推出的電子書及閱讀器，讓眾多實體書店、尤其小型書店難以立足。

２０年前，全美范圍內，有兩家大型連鎖書店。如今，其中一家２０１１年倒閉；另一家現有６４７家連鎖零售店，其中一些內設“星巴克”咖啡店，同樣經營網絡書店和電子書閱讀器，但紙質書和電子書的價格均高于亞馬遜。

可以說，實體店購書經歷，紙質書閱讀體驗，都是很多美國人始于年少期的習慣，也因此成為實體書店存在的價值。

對占據電子商務“高地”的亞馬遜來說，其業務發展一直以來都對傳統實體商業構成“傷害”，開設實體書店看似“逆生長”。

有了第一家實體書店，是否會開設更多？接受西雅圖媒體記者采訪時，亞馬遜圖書部副總裁珍妮弗·卡斯特不愿談論細節，只是說：“我們希望這不是唯一一家。”

看來，且不說小書店，即便那家擁有約６０億美元年營業額的美國最大連鎖書店，也不得不擔心今后面臨更大競爭壓力。亞馬遜實現“逆生長”，實則是“逆襲”了實體書店。

只是，某一天，網上和網下，書店如果一概都姓“亞馬遜”，讀者買書還能獲得折扣嗎？

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