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　　新華網北京１１月４日新媒體專電　近期，ｉＢｏｏｋｓ在中國上線，對于中國的蘋果用戶來說，ｉＢｏｏｋｓ終于不再是只有四大名著等公版圖書的擺設，而能夠發揮它應有的功能了。

　　當初蘋果發布ｉＰａｄ及ｉＢｏｏｋｓ時，曾強力刺激全球市場。彼時國際上涉足電子書領域的廠商還寥寥可數，ｉＰａｄ的成功使得許多廠商紛紛進軍新領域，所以此次ｉＢｏｏｋｓ進軍中國，對于國內電子書行業也會帶來一定的沖擊。但是，有競爭才能促進一個行業更好發展，所以ｉＢｏｏｋｓ在中國上線對國內市場來說未嘗不是一件好事。

　　提高中國電子書行業版權意識

　　一直以來，盜版是電子書行業最嚴重的問題。電子書盜版泛濫，導致許多國內用戶并未養成付費習慣，許多本應付費的電子書隨便在網上一搜就能進行全本免費閱讀。習慣了這種模式的用戶對盜版行為就不會產生明確的認識。用戶不習慣購買正版，電子書行業也就會每況愈下，久而久之，會形成惡性循環。

　　另外，許多電子書因地區限制、出版商不合作等原因找不到授權電子版本，用戶即使想為優質版權付費，也找不到想要的內容，逼迫讀者不得不選擇盜版。

　　美國亞馬遜推出過“版權模式”，即繞開出版商直接向作者買下版權，以保證新鮮優質的內容，而國內目前能做到這一點的電子書企業寥寥無幾。所以國內的電子書行業要根據國情自主創新，開發出具有“中國特色”的版權合作模式，才能有利于整個行業的進步。

　　蘋果也曾是盜版書泛濫的重災區。Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的“圖書”類別下面，既有正版應用，也有很多類似“某某小說全集”、“全本免費小說”的盜版應用。對此，國內出版業曾通過很多渠道向蘋果申訴。但也許因為與自身的業務并無沖突，蘋果之前一直采取“睜只眼閉只眼”的態度。

　　如今，自家的電子書業務在中國開張，蘋果應該會有所行動。而這種行動對于打擊盜版書籍、維護出版商權益以及培養用戶的付費習慣是極為有利的。未來在ｉＢｏｏｋｓ上，盜版的電子書可能會受到限制。這將促進電子書行業的發展，也有利于ｉＢｏｏｋｓ自身的市場壯大。

　　促進電子書商改善閱讀體驗

　　ｉＢｏｏｋｓ并非第一個進入中國電子書市場的外國企業，亞馬遜的Ｋｉｎｄｌｅ早已搶占先機。在Ｋｉｎｄｌｅ進入中國之前，中國電子書市場良莠不齊，而Ｋｉｎｄｌｅ的內容比國內許多電子書要豐富的多。一時間，Ｋｉｎｄｌｅ在華大受歡迎，但由于亞馬遜市場定位錯誤，售價偏高，導致其發展后勁不足。

　　亞馬遜還被用戶吐槽過排版不夠精細，這是由于其電子書主要由出版社制作，而許多出版社對于制作電子書根本就沒有經驗或不重視，甚至只是掃描一遍后把圖片放在網絡上。這種態度自然無法做出精品，更無法滿足用戶的需求。

　　ｉＢｏｏｋｓ的上市，有利于打破Ｋｉｎｄｌｅ獨大的局面。ｉＢｏｏｋｓ排版細致，給用戶以紙質書的體驗，而且內容也更加規整，這對于中國的電子書行業將起到示范性作用。

　　付費閱讀習慣尚需時日培養

　　多年來，蘋果用戶已經養成了為優質內容付費的習慣，比如付費購買游戲、音樂等。憑借著ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ、ｉＰｏｄ　ｔｏｕｃｈ、Ｍａｃ電腦在中國有數億的保有量，今后ｉＢｏｏｋｓ付費優質電子書也應該很有市場。

　　然而對多年習慣了免費閱讀的國內讀者，要培養付費閱讀習慣還需時日。根據國內數字閱讀調查，中國有一半以上的女性經常進行數字閱讀，但愿意為此付費的人數比率僅占１２％。而ｉＢｏｏｋｓ也面臨著如何“喚醒”沉睡用戶的問題，過去ｉＢｏｏｋｓ對于國內用戶來說一直是“擺設”，如今要想吸引用戶，首先要使用戶意識到這里已經是“琳瑯滿目”了。蘋果需要考慮如何像當年培養用戶為ＡＰＰ付費的習慣一樣培養用戶為電子書付費。（本文僅代表作者觀點，由鈦媒體供稿）

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