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　　盡管《奔跑吧兄弟》第三季只正式播出第一期節目，但第四季包括冠名費等招標項目就已完成13.36億元的招標額，讓業內再一次體會到真人秀節目的市場熱度。

　　昨日下午，2016浙江衛視王牌資源共享會正式舉行，這也是浙江衛視對2016年資源的首場推介會，在《中國好聲音》、《我們是超人》等眾多綜藝節目中，《奔跑吧兄弟》第四季的相關招標項目競爭尤為激烈，其中節目的冠名權經過29輪競標，最終由伊利以5億元的價格中標，另外途牛旅行網和OPPO手機這兩家的特約成交價也分別達1.485億元和1.3億元，這使得《奔跑吧兄弟》第四季僅冠名和特約就已收獲7.7億元，再加上均價為77.48萬元/15秒、段位總價值為5.579萬元的四個廣告插口，《奔跑吧兄弟》第四季招標額已達13.36億元。據業內人士預測，僅單季《奔跑吧兄弟》就將為浙江衛視帶來超過20億元的收益。

　　近期，雖然真人秀節目屢屢受到業內諸多爭議，但市場熱度依然不減，收視率居高不下，使得真人秀節目的冠名費也水漲船高。據公開資料顯示，《奔跑吧兄弟》第一季的冠名費僅為1.3億元，但目前第四季已經上升到5億元，此外同樣也是熱門真人秀節目的《爸爸去哪兒》，第三季冠名費也達5億元。

　　在業內人士看來，現階段國內的真人秀節目受到觀眾尤其是粉絲的歡迎，擁有較大的市場空間。但目前國內拍攝制作的真人秀節目已經出現同質化的問題，且國內原創節目相對較少，若長期處于模仿狀態，將逐漸引起觀眾的反感，并會逐漸縮短真人秀節目的生命期，需要及時進行調整、規范。（記者 盧揚 鄭蕊）

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