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萬億家裝市場互聯(lián)網(wǎng)滲透率極低 行業(yè)重構(gòu)仍需時間(圖)
來源: 發(fā)布時間:2015-10-31 00:46:21

萬億家裝市場互聯(lián)網(wǎng)滲透率極低 行業(yè)重構(gòu)仍需時間導(dǎo)讀
  家裝建材行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化相比其他行業(yè)偏低,原因在于各大房企早已有自己的集采平臺,形成了路徑依賴,這個壁壘短時間內(nèi)很難被打破。一旦互聯(lián)網(wǎng)化,將迅速提升行業(yè)透明度,裝修公司固有生態(tài)將被打破,可能導(dǎo)致行業(yè)重構(gòu)。

  本報記者 劉易斯 杭州報道

  10月29日,杭州市上城區(qū)政府與屋牛電商進行了戰(zhàn)略合作授牌儀式。這僅是一個意向性協(xié)議。作為網(wǎng)筑集團(前身是綠城電商)旗下專注互聯(lián)網(wǎng)家裝的屋牛電商,希望通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源,重構(gòu)家裝消費場景。

  與齊家網(wǎng)、家裝e站等定位不同,屋牛電商強調(diào)要做一站式家裝服務(wù)平臺,前者都是他的合作方。屋牛電商成立之初的設(shè)想是通過O2O模式,為家裝客戶構(gòu)筑從咨詢、設(shè)計、產(chǎn)品、施工、安裝到售后的全方位服務(wù)支持體系。

  屋牛電商CEO錢晟磊指出,屋牛電商要跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝價格戰(zhàn)怪圈,與業(yè)內(nèi)合作伙伴聯(lián)手降低價格。

  綠城集團執(zhí)行總經(jīng)理傅林江則指出,家裝市場發(fā)展量非常大,目前缺乏標(biāo)準(zhǔn)化流程。屋牛電商建立一個平臺整合各方資源,要從制定行業(yè)規(guī)則做起,例如讓準(zhǔn)入的單位必須要用綠城的標(biāo)準(zhǔn)化管理等。他又指出,家裝建材行業(yè)目前亂象叢生,材料供應(yīng)縮水程度各不相同,定價也很亂。

  一名長期關(guān)注家裝建材行業(yè)的分析師指出,家裝建材行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化相比其他行業(yè)偏低,原因在于各大房企早已有自己的集采平臺,形成了路徑依賴,這個壁壘短時間內(nèi)很難被打破。正如上述人士所言,家裝行業(yè)一旦互聯(lián)網(wǎng)化,將迅速提升透明度,裝修公司固有生態(tài)將被打破,可能導(dǎo)致行業(yè)重構(gòu)。這是一個博弈的過程,需要時間。

  互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅3%-4%

  家裝建材行業(yè)目前的生態(tài),仍然是通過信息不對稱賺取差價。這導(dǎo)致很多個人消費者在付出金錢之后得不到理想效果,甚至產(chǎn)生家裝糾紛。樓濤指出,家裝建材O2O市場容量巨大,目前已有萬億規(guī)模。但2014年家裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅3%-4%,其他行業(yè)平均為10%,主要原因在于家裝行業(yè)需要線上互聯(lián)網(wǎng)工具與線下服務(wù)配套,需要企業(yè)對管控、服務(wù)的整合。

  O2O化是家裝市場的趨勢,但核心競爭力仍在線下。易居資本投資總監(jiān)樓濤指出,土巴兔、齊家網(wǎng)類公司均屬于用互聯(lián)網(wǎng)思維做事情,但買房者用戶體驗才是最重要的部分,互聯(lián)網(wǎng)無法完成。此外每個企業(yè)裝修標(biāo)準(zhǔn)不一樣,管控也很重要。實際上屋牛電商已經(jīng)開始做輸出培訓(xùn),在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  據(jù)浙江省裝飾建筑協(xié)會秘書長賈華琴透露,保守估計浙江省家裝的總產(chǎn)值為 600億以上。屋牛電商切入一站式家裝解決方案,其最大優(yōu)勢在于可借助母公司網(wǎng)筑集團的供應(yīng)能力,全面介入原材料采購、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲物流環(huán)節(jié)。

  行業(yè)規(guī)則并不那么容易被打破。錢晟磊指出,提升客戶體驗和服務(wù)水平是現(xiàn)階段的關(guān)鍵,屋牛電商還希望與開發(fā)商在后期裝修上合作。

  創(chuàng)業(yè)階段的屋牛電商,不僅有紅杉資本、易居資本6000萬美元的投資,還有綠城集團背書。據(jù)綠城精裝修管理系統(tǒng)總監(jiān)余唯透露,綠城從2004年開始做精裝修,楊柳郡項目就有完善的個性化服務(wù),推出后期裝修最有效的優(yōu)勢是業(yè)主可以主動參與施工過程。

  目前阿里巴巴天貓家裝一年產(chǎn)值約20億-30億,只有精準(zhǔn)聚焦

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