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　　新華網(wǎng)杭州１０月３０日電（記者郁瓊源、商意盈）全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森公司２９日發(fā)布《尼爾森中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，２０１４年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已躍居全球第一。

　　這份在“博鰲亞洲論壇——２０１５中國(guó)（杭州）全球電商領(lǐng)袖峰會(huì)”上發(fā)布的白皮書(shū)顯示，中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)十年來(lái)始終保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。至２０１４年底，交易規(guī)模已達(dá)１３３６９９億元，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。從世界各主要國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)零售額對(duì)比來(lái)看，２０１４年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已躍居全球第一；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額增速居高，占本國(guó)零售額比重也較高，且中美兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額總和已占全球５５．６％份額。

　　據(jù)尼爾森中國(guó)副總裁李昕介紹，從２０１４年到２０１５年，中國(guó)移動(dòng)在線購(gòu)物者從５７％提升至７１％；中國(guó)農(nóng)村電商快速發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)意愿提升；跨境電商從３２％提升至６３％，這些都推動(dòng)了中國(guó)電商發(fā)展。

　　李昕說(shuō)，電商指數(shù)代表實(shí)力，電商消費(fèi)者指數(shù)顯示，京滬領(lǐng)跑總體電商消費(fèi)者指數(shù)，省會(huì)及沿海城市緊隨其后，其中杭州和廈門(mén)網(wǎng)購(gòu)滲透度和接受度指標(biāo)最高；電商企業(yè)指數(shù)顯示，電商發(fā)展不均衡，仍集中于少數(shù)發(fā)達(dá)城市，杭州以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑電商企業(yè)指數(shù)。

　　此外，電商白皮書(shū)指出，電商的品牌意識(shí)不斷提高，購(gòu)物者日趨理性，對(duì)網(wǎng)站品牌的信賴更為重要，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者更加看重品質(zhì)保障、信譽(yù)和購(gòu)物體驗(yàn)；在碎片化媒體環(huán)境、碎片化購(gòu)買(mǎi)路徑下，移動(dòng)電商制勝；零售Ｏ２Ｏ的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，?gòu)物便利性、更良好的購(gòu)物體驗(yàn)，把便利店的資源利用起來(lái)。

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