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　　上周，“頭條哥”汪峰又上了次頭條，只不過不是娛樂圈，而是科技圈的頭條，這次音樂人汪峰跨界當起了耳機產品經理，正式發布了耳機品牌FIIL。其實娛樂圈明星跨界科技圈并不是什么新鮮事兒，韓庚、周杰倫、任泉、李冰冰、黃曉明、Anglebaby等早就跨界進入，而哪些領域是他們所鐘愛的？投資的勝算又是否會因為他們的身份而有所不同？

　　科技圈迎來娛樂明星投資熱

　　在耳機品牌FIIL發布會現場，汪峰不僅請來了如譚維維、黃綺珊、張一白、好聲音學員等演藝界明星朋友站臺，更有一幫科技圈大佬如360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、真格基金創始人徐小平等捧場，這場“娛樂圈+科技圈”的集體秀可謂十足奪人眼球。

　　其實明星跨界科技圈并不新鮮，在汪峰之前，崔健曾推出過手機藍色骨頭；韓庚、周杰倫曾推出過定制手機品牌“庚Phone”、“uGate U1”；任泉、李冰冰和黃曉明共同創立了投資基金Star VC，并投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥等產品，而就在汪峰發布耳機的前幾天，Star VC也宣布了自己的擴張計劃，黃渤、章子怡也加入了該隊伍；此外，Anglebaby成立了投資基金AB Capital,并投資了洋碼頭、Heyjuice等項目，不久前跑男鄧超也與周鴻祎、徐小平、俞白眉，組成投資界的“F4”開始做VC了，加入了360的“蒲公英創業計劃”，扶植中小應用的開發者。

　　不過縱觀這些娛樂明星所參與的投資項目不難發現，硬件、游戲、電商是他們最為青睞的主要項目，青山資本創始人張野對此表示認同，他在接受相關媒體采訪時表示這三個領域是科技領域最容易有盈利的方向，明星愛在這三個領域扎堆，一方面是跟隨大勢，另外恐怕和明星精力有限，追求快回報有一點關系，而明星自己的營銷優勢在這三個領域也能比較充分地發揮。

　　以Star VC為例，成立一個月時間就收到3000多個項目融資邀請，據任泉透露，“2014年中，Star VC投資過12個項目，包括韓都衣舍、堅果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財加等，最終成功了10個”。公開數據顯示韓都衣舍官方旗艦店2014年銷售額15億，秒拍的小咖秀成為爆款產品，明星衣櫥宣稱估值超5億美元。

　　專業能力面臨考驗

　　不少業內人士表示，明星跨界科技圈，本身就有許多天然的優勢，明星投資創業本身就具有很強的話題性和關注度，龐大的粉絲群更是比較容易轉化為第一批用戶，因此大部分企業也愿意接受明星的入局，而這些明星效應所帶來的附加價值也可以作為其占股的資本和條件。此外，在這個處處“拼臉”的時代，明星本身所代表的時尚定位也與科技產品所追求的形象不謀而合。

　　而明星入局的程度也在悄然發生著改變，從較早期的“庚Phone”、“uGate U1”等主要預裝了明星壁紙、視頻、主題等產品我們可以看到的是，明星在其中的定位與參與度更像是品牌代言人，產品推出前期為其造勢站臺，但后期卻逐漸淡出，而且顯然也并沒有考慮后續的機型與服務，以“庚Phone”為例，其黃色限量版5000臺售完之后便銷聲匿跡，另一方面似乎也驗證了粉絲的錢并不好賺。而如今Anglebaby不僅做洋碼頭的股東、C2C產品“掃貨神器”App的產品經理，還是明星買手，在“掃貨神器”上現場直播其在海外掃貨場景；汪峰為對FIIL耳機產品的參與度與發布會全程站臺等來看，明星在其領域投資的參與程度正逐步深入，明星自身投入的精力與動用的資源也不斷增加。

　　不過業內對于明星投資創業的看法不一，支持者如徐小平，他認為這股潮流勢不可擋，全民創業熱還沒有退去，明星又有天然的營銷優勢，早期進來的跨界明星，基本都能賺錢。

　　然而更多的人認為創投其實也是一個體力活，需要投入大量時間與精力，尤其是目前處于資本寒冬期，投資項目的難度提高、回報周期拉長、回報率降低，“投資有風險，并不會因為是明星就能確保穩賺”，而且如果明星基金表現不夠好，后期就有可能會被擠出，對于明星的專業度與專注度要求也都比較高，因此明星最好的參與形式是“募資刷臉”，專業的事情交給專業的團隊去做。

　　回歸到整個環節中最為關鍵的群體廣大消費者來說，在記者的隨機采訪中發現，對于明星參投的產品除了少數“資深鐵粉”會毫不猶豫支持外，大多數消費者并不會輕易為其埋單，看重的仍然是產品本身的品質與性價比。

　　(記者 李小娟 楊琳)

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