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　　近日，中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心聯合北京百卓時代文化發展有限公司和尼爾森聯合發布了首份《中國嬰幼兒行業藍皮書》（以下簡稱“《藍皮書》”）。《藍皮書》指出，母嬰產品是消費者網絡購物頻率最高、除旅游和電器外平均花費最高的品類，在2015年達到了平均28次及平均花費946元。

　　這份《藍皮書》是在“2015第二屆中國嬰幼兒發展論壇”上發布的，該論壇在中國關心下一代工作委員會的指導下，由中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心和中國嬰幼兒發展論壇組委會主辦，百卓時代文化發展有限公司承辦。

　　《藍皮書》指出，大部分中國受訪者（46%）選擇網絡購物送貨上門，這一水平遠遠高于全球受訪者（25%）。30%的中國受訪者（全球14%）表示已經使用網上定制服務，而23%的中國受訪者（全球18%）則表示已經使用線上或移動終端優惠券。

　　《藍皮書》分析還表明，近年來傳統商超渠道中的嬰幼兒快消品行業已經呈現負增長，而與此形成鮮明對比的是在龐大消費支持下的母嬰店的迅猛發展。尼爾森通過699個城市的母嬰店零售基礎性調查顯示，全國整體母嬰店鋪數已經達到近8萬家，同比增長18%，連續三年保持兩位數增長。消費者認為母嬰用品齊全、質量有保障以及實物展示是選擇母嬰店的三大主要原因。

　　此外，論壇同時舉辦了“ 2015智勝互聯網+時代下的母嬰電商高峰論壇”等七個分論壇。

　　在“2015智勝互聯網+時代下的母嬰電商高峰論壇”上，蘇寧紅孩子總經理潘敏表示，互聯網可以做兩件事：做新的事情；把已經存在的事情做好。蘇寧紅孩子將圍繞供應鏈、物流和O2O服務等零售核心能力，向上游供應商和平臺商戶開放入口，向平臺合作伙伴開放接口，向零售末端的中小微企業開放出口，打造一條通向“互聯網+”的高速公路。

　　樂友創始人龔定宇則表示，對母嬰行業來講，“線上+線下”的全渠道運營才是王道，“互聯網+”不可能是純線上的，“沒有線下，何談線上？”他同時呼吁，增加對平臺電商的檢查及售賣假貨的懲罰力度。

　　作者：王奇