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　　?“豆奶，還是黑牛的好。”曾借助陳佩斯這句廣告語火遍大江南北的黑牛食品股份有限公司（以下簡稱“黑牛食品”）正面臨業績下滑、凈利潤大幅虧損的困局。日前，黑牛食品發布的三季報公告顯示，公司前三季度的凈利潤為-1.59億元，同比下降6449.47%，黑牛食品上任17個月的公司副董事長、總經理吳迪年也宣布辭職。與此同時，黑牛食品目前仍在籌劃重大資產重組事項。

　　?業內人士表示，黑牛食品不顧自身實際情況，推出“達奇”雞尾酒等新產品，不僅沒能讓公司盈利，反而拖累了業績，導致黑牛食品凈利潤出現大幅虧損，這也是力推雞尾酒的吳迪年辭職的重要原因?！傲硗猓瑥暮谂Ｊ称肥召弿V匯實業子公司新疆亞中商務物流網絡有限責任公司（以下簡稱“新疆亞中”）來看，黑牛將可能與廣匯實業在資本市場達成交易，從而獲得助力解決目前的困境。”上述業內人士說。

　　?公告顯示，黑牛食品今年前三季度實現營收3.33億元，較去年同期相比下降18.26%；凈利潤虧損1.59億元，同比下降6449.27%。對于公司凈利潤同比由盈轉虧，黑牛食品在公告中表示，新產品銷售不佳，銷售費用投入成本過高，與此同時，老產品銷售也出現下滑。對此，北京商報記者昨日致電黑牛食品董秘辦公室，相關負責人表示，目前并不了解“達奇”雞尾酒等新產品的實際銷售情況與預期目標相差多大。

　　?據了解，黑牛食品在今年1-9月的銷售費用為1.11億元，較去年同期增長34.69%，資料顯示，黑牛食品在2014年通過旗下公司廣州達奇生物科技有限公司進軍預調雞尾酒領域，但在國內預調酒行業整體上漲的勢頭下，廣州達奇不賺反虧，數據顯示，2015年上半年，廣州達奇營收為449萬元，凈利潤為-695萬元。

　　?隨著今年前三季度業績下滑、凈利潤暴跌，黑牛食品上任17個月的公司副董事長、總經理吳迪年也宣布辭職。北京商報記者從黑牛食品相關負責人處了解到，吳迪年是因個人原因辭職，但在業內看來，上任后力推雞尾酒不僅沒能實現公司利潤增長，反而在今年使黑牛食品出現較大虧損，這是吳迪年辭職的主要原因。

　　?公開資料顯示，吳迪年曾負責康師傅和雅士利兩大巨頭公司的市場營銷工作。在康師傅任職期間，曾幫助該公司從幾億元的銷售額提升到近百億元。去年5月吳迪年上任后就加速了黑牛食品的轉型之路，并力主推出了“達奇”雞尾酒。

　　?對于黑牛食品目前面臨的困境，中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為，黑牛食品主要沒能正確定位自身品牌?！耙环矫?，雞尾酒市場目前有冰銳、銳澳這種巨頭存在，黑牛食品難以憑借自己品牌搶占過多市場。另一方面，作為一個區域性的品牌，黑牛食品主營固體沖調類飲品，主打二三線城市人群，對一線城市掌控力弱，無法實現全國范圍的覆蓋，況且黑牛食品在KA等主流銷售渠道相對較弱，這也導致黑牛食品在銷售渠道和品牌建設上都面臨很強的市場競爭，前三季度的業績也證明進入雞尾酒市場拖累而非幫助了黑牛食品。”朱丹蓬說。

　　?另外，黑牛食品目前正在籌劃重大資產重組，擬收購新疆亞中，北京商報記者發現，該公司是廣匯實業子公司，工商公示信息顯示，該公司主要從事互聯網工程開發、網上物資購銷房地產開發等業務。相關業內人士認為，此舉是黑牛食品布局電商領域的重要環節。

　　?朱丹蓬則認為，黑牛食品并非看中新疆亞中，而是想通過新疆亞中與背后的廣匯實業達成交易，有可能將借助廣匯實業來幫助自己渡過目前的難關。

　　?此外，受業績下滑、凈利潤暴跌的影響，黑牛食品在今年下半年分別出售了旗下的黑牛陜西有限公司、黑牛蘇州有限公司，并從中獲得1.25億元資金。（記者 錢瑜 實習記者 孫昊天）

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