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更多盈利？

如同用戶對蘋果的失望，iPhone7是更好的手機，卻很難再說是最好的手機。當用戶可以有更多選擇時，則會考慮更多的細節(jié)。

艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，手機創(chuàng)新的瓶頸不只蘋果才有。這與智能硬件的豐富程度也有關，手機不再是創(chuàng)新功能的唯一載體，而手表、眼鏡等智能穿戴也在向智能化過渡。

但是，值得讓蘋果CEO庫克慶幸的是，蘋果手機依然是最賺錢的手機，在高端市場除三星外無人與之抗衡。匯豐銀行本周發(fā)布的一份研究報告顯示，它調查的2000名中國消費者中，約30%表示擁有iPhone，且相對于其它品牌更喜歡蘋果這一品牌。

而在記者采訪的多名“果粉”看來，選擇蘋果手機的理由依然是其獨特的操作系統(tǒng)，其次才是手機的外形。

不過，這次發(fā)布的無線耳機airpods售價為1200元，并沒有獲得果粉的無條件追捧，相反引發(fā)了諸多的爭議。蘋果公司官方解釋稱，這項改變的主要驅動是在于lightning接口的音頻設備已經普及化，傳統(tǒng)耳機接口位置成為了多余，這項優(yōu)化將給內部部件更多空間，特別有助于電池儲電量的提高。

王昕并不這么認為。在他看來，airpods作為單獨出售產品定價159美元，是蘋果公司推出繼Apple pencil后的又一個價格不菲的重要部件。根據(jù)目前的蘋果公司產品銷量來看，核心產品市場已經趨于飽和，上升空間有限，而周邊產品的銷量見長。這也許是蘋果未來營收構成的趨勢之一，公司重心從技術開發(fā)逐漸轉向市場營銷。

突破重圍

過去幾年，iPhone的強勁態(tài)勢也推動了蘋果的增長，使蘋果成為了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的這一年中，蘋果iPhone銷量是五年前的近六倍，其對蘋果營收的貢獻接近2/3。

成也iPhone敗也iPhone。蘋果公司發(fā)布的2016財年第三財季財報顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。糟糕的業(yè)績源于手機業(yè)務的大幅下降，其手機銷售收入同比下降23%。

不過，華爾街對蘋果下一季的營收大多持樂觀態(tài)度。他們認為，蘋果投入到眾多領域希望找到新的營收增長點，例如芯片、服務以及軟件。尤其是最新發(fā)布的iPhone7必然會迎來一個銷量的高峰。

同時，蘋果在軟件行業(yè)的影響力正在逐步爆發(fā)。發(fā)布會當晚，庫克把前半場的時間都給了游戲公司任天堂，并宣布與任天堂展開合作。隨后，任天堂股價一路飆升，漲幅超28%。

王昕認為，蘋果要回到昔日的輝煌，需要在全球范圍內與華為、三星、索尼等品牌展開競爭。此外，蘋果在印度和中國兩大市場都遭遇了成長的瓶頸，人口最多的國家里安卓手機占據(jù)了更大的份額。此外，一些政府保護主義和政策的傾斜也是蘋果未來可能面臨的困難。

可以預見，蘋果在突破創(chuàng)新的路途上依然面臨挑戰(zhàn)，它需要對自我對完美的要求和突破。這一點，庫克離喬布斯的距離已經越來越遠。