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蘋果又發布了新一代機型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆場面相比，現在顯然要弱了許多。這一代的新機型，蘋果試圖穩住在高端市場的地位，其價格依然不菲。但試圖通過配件來獲得更多營收的做法，卻遭遇到果粉們的吐槽。

蘋果公司發布的2016財年第三財季財報顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，其中手機銷售收入同比下降23%。對于新機型的發布，資本市場反應平淡，蘋果公司股價在7日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場上，昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

蘋果的創新引領了全球智能手機產業的變革，而今要超越自己的過去很難，在智能手機領域正面臨創新的瓶頸，這才是蘋果面臨真正的挑戰。

iPhone7發布風光不再 平庸的蘋果將如何賺錢?

雖然發布會有諸多看點，但智能手機競爭已進入成熟期，即便是蘋果也很難再有顛覆式的創新。對此，資本市場給出了與之匹配的回應。蘋果公司股價在當日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場上，昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

喬布斯曾經說過，領袖和跟風者的區別就在于是否創新。蘋果雖然不是跟風者，但是當前乏善可陳的創新伴隨著質疑，昔日的領袖是否還能持續創造奇跡?

北京時間9月8日凌晨1點，蘋果公司在美國舊金山的這場新品發布會被調侃為科技圈的“春晚”。全球互聯網平臺都使出了渾身解數來觀摩和同步解讀。

蘋果iPhone7和iPhone7 Plus正式發布還是引發了最大的關注和吐槽，其國行版本的售價分別為5388元和6388元起。這款新手機的雙攝像頭、防水、無線耳機等多項升級成為亮點。同時，第二代Apple Watch以及無線耳機也正式亮相。這批新產品將于9月16日在近30個國家和地區首批開賣，中國也在首發地區之列。

雖然發布會有諸多看點，但智能手機競爭已進入成熟期，即便是蘋果也很難再有顛覆式的創新。對此，資本市場給出了與之匹配的回應。蘋果公司股價在當日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場上，昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

咨詢機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，就目前來看蘋果在手機市場還是占有明顯優勢的。然而，近年來公司的技術革新明顯沒有之前的迅猛與深入，產品銷量的漲幅有所減緩。對此，蘋果公司也逐漸在通過推廣周邊產品，加強營銷手段等方法彌補科技創新方面的不足，以求公司業績能維持穩定發展。

“孤獨”的蘋果

相比蘋果手機兩年一次的更新節奏，安卓陣營的手機廠商頗有“以量搏勝”的意味。

剛剛過去的夏天，三星、華為、魅族和OPPO等廠商都發布了新款手機。即便是沉寂多時的摩托羅拉和諾基亞也都宣布有新品面世。不得不說，蘋果面臨的市場競爭依然激烈。

國際數據公司IDC近日發布的報告預計，今年全球智能機出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預計的3.1%增速。在中國市場，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、OPPO和VIVO占據了47%的份額，蘋果的份額為7.8%。

行業的天花板也讓企業難以突破，一些國產品牌不得不靠社會營銷、明星代言等促銷活動來吸引眼球。

為此，iPhone7也做了不小的改變。其首發推出了鋼琴黑、黑色、金色、銀色和玫瑰金版本，機型也分iPhone7與iPhone7 plus兩種。硬件最大變化在iPhone7采用了雙攝像頭，一個廣角，一個遠景，光學像素都為1200萬，相當于實現2倍變焦。

除此之外，蘋果對屏幕亮度、色域，電池容量，處理器，芯片等硬件都進行了例行的升級。另一項重要改變是iPhone7取消了傳統耳機接入口，進而推出了電力續航5小時以上的無線耳機airpods，以解決用戶對耳機線斷裂等問題的困擾。

王昕分析，根據本次iPhone7的發布會來看，蘋果公司主要想穩固中高端市場份額。不同于之前的iPhone SE的放低價格門檻策略，iPhone7的重要攝像頭升級只在iPhone7 plus中享有，且新款顏色鋼琴黑只有128GB與256GB兩個版本。這充分說明了蘋果近期的發展攻勢將會回歸集中在中高端市場。