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(資料圖片)

■河南經濟報 首席評論員 溫獻偉

據報道，隨著元旦、春節的臨近，記者發現夸大、神化普通產品功效，讓觀眾誤以為是保健品的直播不在少數。有的主播則直接帶貨保健食品，如復合維生素片、魚油膠囊、鈣片等，且在介紹時暗示觀眾其產品具有治療功效。

我國相關法律法規明文規定，保健食品經營者在進行保健食品營銷和宣傳時，不得明示或暗示保健食品具有疾病預防或治療功能。但近年來，保健品市場亂象頻出，最突出的問題便是涉嫌虛假宣傳。今年3月15日，中消協對外發布調查結果顯示，消費者對保健品類產品的不滿意率達到28.6%。如今，隨著直播帶貨的異軍突起，不少保健食品經營者開始轉移“陣地”，在利用主播影響力圈粉推銷的同時，大打法律法規的“擦邊球”。這種新情況、新特點，需要引起社會和市場監管部門的高度重視。

對此，筆者建議有三。一是監管部門要及早介入，打好提前量。不僅要做好保健品線下營銷監管，也要線上發力。平心而論，線上監管既存在取證相對容易的優勢，也存在商家“打一槍換一個地方”或者“換個馬甲”重新登場的監管難題，這就需要市場監管部門充分發揮智慧，建立行之有效的常態化監管機制。二是平臺要把好關口，強化自身主體責任。針對主播可能出現的失規失范言行，需要建立必要的審核機制。針對直播間粉絲群體，要求商家在顯著處標注說明或進行必要的彈窗提示。對一而再、再而三打“擦邊球”的直播帶貨，要建立層級分明的處罰制度。三是對消費者而言，需要進一步提高科學素養。保健品市場為何亂象叢生，主要是一些經營者利用了老年群體的健康焦慮和子女們的孝心。對此，消費者必須理性消費，謹慎購買。讓“保健品不能替代正規藥品治療功效”入腦入心，成為一種高度的群體共識，從源頭阻滯乃至斬除保健品虛假宣傳的滋生亂象。

保健品的營銷和宣傳，事關人民群眾的身心健康。虛假宣傳不僅讓老百姓承受經濟損失，還可能延誤正規治療，造成無可挽回的后果。眼下，面對或明或暗的虛假營銷和宣傳，唯有多方合力，打出治理“組合拳”，才能形成“綜防綜治，治標治本”的良好態勢，從而遏制市場亂象的蔓延，守護好人民群眾的“錢袋子”，推動行業健康良性發展。