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見證品牌創(chuàng)變，引領(lǐng)順勢(shì)而為！2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)圓滿落幕！

來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18 17:18:00

2024年1月12日，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)暨創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圓滿落幕。今年，我們以“順勢(shì)而為”為主題，圍繞「順勢(shì)而為」、「借勢(shì)發(fā)力」、「造勢(shì)增長(zhǎng)」三大模塊，深度探究時(shí)代趨勢(shì)嬗變中蘊(yùn)藏的能量與活力，與來自優(yōu)秀品牌方的企業(yè)家、權(quán)威院校的教授、見證市場(chǎng)變化的資深投資人以及未來品牌的掌舵人共同探尋品牌增長(zhǎng)新疆土。峰會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)到漢高消費(fèi)品市場(chǎng)粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜、奇瑞捷豹路虎總裁執(zhí)行助理張賽、界界樂總經(jīng)理陳蕓、公路商店創(chuàng)始合伙人楊博淵、天圖投資MD柳一帆、Tims天好中國(guó)CFO李東、滿記甜品CMO洪淵、保利沃利聯(lián)合創(chuàng)始人葉鵬、上海家化個(gè)護(hù)家清品類市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李俊、極越用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振、恒天然大中華區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)許德生、X-Sigma Partners事業(yè)合伙人張?zhí)臁lassyKiss卡士乳業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級(jí)總監(jiān)梁澍等重磅嘉賓。此外，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)也在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。來自品牌主、服務(wù)商機(jī)構(gòu)的近40位權(quán)威評(píng)委嘉賓現(xiàn)場(chǎng)為各大賽道中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)、產(chǎn)品頒發(fā)各類年度獎(jiǎng)項(xiàng)。盛典最終以TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK完美收官，通過精彩的展示答辯和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委及觀眾投票，3席TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)最終誕生！當(dāng)天，TopDigital官方視頻號(hào)全天候直播2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)，視頻號(hào)全網(wǎng)累計(jì)近4萬人次光臨直播間。

01順勢(shì)而為：消費(fèi)復(fù)蘇期，共話品牌增長(zhǎng)之道

峰會(huì)伊始，TopDigital合伙人Sherry代表主辦方致歡迎辭。Sherry表示，對(duì)于品牌人來講，不確定性就是最大的確定性。但與此同時(shí)，混沌造就變革，變革帶來創(chuàng)新，新舊交替的時(shí)代，也意味著有新的機(jī)遇和創(chuàng)新誕生的可能性，希望各位品牌方能夠順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上！

TopDigital合伙人 Sherry

至此，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)上午場(chǎng)議程正式開啟！

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的后疫情時(shí)代，品牌們迎來了陌生的游戲規(guī)則：如何在變化中看清趨勢(shì)，在趨勢(shì)中梳理自身脈絡(luò)，在脈絡(luò)里尋找創(chuàng)新契機(jī)？峰會(huì)上午場(chǎng)以“順勢(shì)而為”為主題，圍繞價(jià)值營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷策略、品牌溝通術(shù)、青年文化崛起、消費(fèi)理性回歸等話題展開分享，為大家?guī)砀韶洕M滿的主題演講和圓桌論壇，共話消費(fèi)復(fù)蘇期的品牌增長(zhǎng)之道。企業(yè)要立穩(wěn)品牌人設(shè)，必須創(chuàng)造消費(fèi)者共鳴的情感體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的品牌好感度和忠誠(chéng)度。在漢高主營(yíng)的粘合劑領(lǐng)域，涵蓋B端材料和C端消費(fèi)品，直接關(guān)系到各行各業(yè)的制造和包裝。這使得粘合劑企業(yè)既需要滿足其客戶的需求，又需要兼顧其客戶的消費(fèi)者的需求。

《不止B2C，更要B2B2C，品牌創(chuàng)新探索之路》主題演講中，漢高消費(fèi)品市場(chǎng)粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜分享道：“以前我們聚焦于服務(wù)于客戶，現(xiàn)在我們不僅僅服務(wù)于客戶，我們還跟客戶一起打造創(chuàng)新的解決方案，滿足消費(fèi)者的各種需求，也就是今天的主題——不止B2C，更要B2B2C。”B2B2C模式，意味著以終端用戶為中心，了解消費(fèi)者不斷變化的需求，跟客戶一起持續(xù)共創(chuàng)新的方法、新的解決方案，“比如說紙尿褲，我們要考慮到嬰兒，考慮到成年人，考慮到醫(yī)院的病人，根據(jù)所有的消費(fèi)者不同的需求，打造不同的分級(jí)解決方案。”

漢高消費(fèi)品市場(chǎng)粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜

從2021年開始，受新能源政策、以特斯拉為代表的新勢(shì)力品牌介入等因素的影響，中國(guó)燃油汽車豪華品牌的增量開始下滑，并呈現(xiàn)出遞減的趨勢(shì)。“車變了，能源變了，互聯(lián)網(wǎng)顛覆性變化，包括智能化、網(wǎng)聯(lián)化的變化，“汽車制造”變成了“汽車智造”。新能源品牌越來越多，理念、設(shè)計(jì)、配置同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越多。”奇瑞捷豹路虎總裁執(zhí)行助理張賽在《智能新能源時(shí)代豪華品牌的重塑與煥新》演講中分析了近年來的行業(yè)大環(huán)境，并分享了“新現(xiàn)代豪華主義”對(duì)品牌的理念指導(dǎo)價(jià)值。他表示，“新現(xiàn)代豪華主義”提出之后，捷豹路虎即對(duì)品牌作了分類。從視覺上看，“攬勝”是高級(jí)、從容、有領(lǐng)導(dǎo)力的，“衛(wèi)士”是挑戰(zhàn)、先鋒、探索的，“發(fā)現(xiàn)”是溫馨的、就像回到家人身邊那樣，“捷豹”則具有非常高強(qiáng)度的飽和色彩、強(qiáng)調(diào)年輕化的品牌調(diào)性。“新現(xiàn)代豪華主義”這個(gè)理念，造就了奇瑞捷豹路虎與其客戶群體的雙向奔赴，“從生物學(xué)角度看品牌，品牌是包含了夢(mèng)想、情緒、場(chǎng)景一系列的組合，就像花和蜜蜂一樣，花香會(huì)吸引蜜蜂，蜜蜂也會(huì)向花奔赴。”

奇瑞捷豹路虎總裁執(zhí)行助理張賽

在各行各業(yè)都很卷的2023年，直接面對(duì)C端客戶的快消費(fèi)行業(yè)，品牌需要變成什么樣？界界樂總經(jīng)理陳蕓回答：“變成三好學(xué)生。一要產(chǎn)品好，二要服務(wù)好，三要營(yíng)銷好。”以“至臻品質(zhì)，用品陪伴”為品牌信念，乳酸菌品牌界界樂堅(jiān)持與用戶雙向溝通，建立品牌共情，成功打開了乳酸菌市場(chǎng)。

以《品牌溝通術(shù)：共情的力量》為主題，陳蕓分享了界界樂一路走來，如何以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持用戶關(guān)懷、構(gòu)建共情網(wǎng)絡(luò)的心法。她分享道：“溝通策略不是單向廣告式的灌輸，應(yīng)該變成雙向的對(duì)話。”而在一個(gè)充滿噪音和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，共情是品牌溝通中的一種強(qiáng)大力量。以共情力為橋，消費(fèi)者缺什么，品牌就提供什么，是品牌溝通中的「順勢(shì)而為」。

界界樂總經(jīng)理陳蕓

當(dāng)下，商業(yè)不再只關(guān)乎商品和服務(wù)的交換，更是關(guān)乎情感和文化共鳴。公路商店深刻洞悉了與年輕一代建立聯(lián)系的重要性，通過線上文化社群與線下社交酒便利店的創(chuàng)新，將線上內(nèi)容延伸到線下，打造了文化聚集點(diǎn)，使其成為了年輕人的共享空間。

“我們不太愿意用明確的標(biāo)簽和定義來形容青年文化，我們把青年文化變成了一個(gè)核心概念——影響年輕人消費(fèi)決策的重要符號(hào)和因子。”公路商店創(chuàng)始合伙人楊博淵《商業(yè)模式如何與年輕潮流文化共舞？》演講中如是說。

公路商店，是一個(gè)沒有市場(chǎng)策略，只有品牌策略和內(nèi)容策略的獨(dú)特品牌。楊博淵指出，公路商店的所有暢銷產(chǎn)品實(shí)際上都源于深刻的市場(chǎng)洞察。在洞察中發(fā)現(xiàn)年輕人來到公路商店，并非以飲酒為主要目的，而是追求放松的體驗(yàn)。公路商店的商品在創(chuàng)造初期即以情緒價(jià)值為導(dǎo)向，通過內(nèi)容創(chuàng)造出商品，最終通過卓越的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了超級(jí)傳播效應(yīng)。

公路商店創(chuàng)始合伙人楊博淵

上午場(chǎng)最后分享環(huán)節(jié)為以《消費(fèi)理性回歸后，品牌應(yīng)如何破圈？》為主題的圓桌討論。天圖投資MD柳一帆擔(dān)任本場(chǎng)圓桌主持，與Tims天好中國(guó)CFO李東、滿記甜品CMO洪淵兩位經(jīng)驗(yàn)豐富、在行業(yè)一線屢戰(zhàn)屢勝的專業(yè)人士一同深入探討品牌應(yīng)對(duì)消費(fèi)理性回歸的策略和路徑。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷新的變革，消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)、服務(wù)的專業(yè)性以及品牌的社會(huì)責(zé)任感，理性決策成為主流。這一趨勢(shì)下催生了反向消費(fèi)、蹭老式消費(fèi)等熱詞，反應(yīng)了消費(fèi)者更加務(wù)實(shí)的偏好以及注重產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的態(tài)度。在這一趨勢(shì)下，品牌如何打破傳統(tǒng)圈層，滿足消費(fèi)者理性需求，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為本次圓桌主持，天圖投資MD柳一帆從投資角度，用三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)：平價(jià)、健康、科技，柳一帆認(rèn)為，“平價(jià)”與“健康”將成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，“科技”改變生活，也會(huì)改變消費(fèi)的各環(huán)節(jié)。Tims天好中國(guó)CFO李東，結(jié)合Tims天好中國(guó)以產(chǎn)品服務(wù)本土化、持續(xù)創(chuàng)新和極致便利性為中心的品牌經(jīng)驗(yàn)，分享了品牌如何致力于滿足用戶需求：“過去疫情三年，消費(fèi)者外賣和自提這部分收入占整個(gè)的比例越來越高了。對(duì)于企業(yè)來講，需要做出許多調(diào)整，比如怎么更好照顧好外賣小哥，就需要在門店設(shè)計(jì)、動(dòng)線層面上做出變化，同時(shí)也要調(diào)整堂食業(yè)務(wù)、整個(gè)門店的模型、相對(duì)于堂食的座位數(shù)和面積。”

滿記甜品CMO洪淵分享了滿記甜品在當(dāng)前環(huán)境下如何致力于產(chǎn)品差異化和服務(wù)個(gè)性化，尋找消費(fèi)變革時(shí)代增長(zhǎng)路徑的成功經(jīng)驗(yàn)：“作為大連鎖集團(tuán)，底層邏輯追求可復(fù)制、可量化的極致標(biāo)準(zhǔn)，而個(gè)性化則是有點(diǎn)棘手的消費(fèi)需求。在這樣的大環(huán)境下，滿記參考火鍋品類背后千人千味的個(gè)性化調(diào)味過程，推出了小料的豐富化、可選性和組合性，其核心邏輯就是超級(jí)甜品碗的概念，讓消費(fèi)者能夠在基礎(chǔ)的甜品上做個(gè)性化搭配。”

左：天圖投資MD 柳一帆 中：Tims天好中國(guó)CFO 李東 右：滿記甜品CMO 洪淵

02借勢(shì)發(fā)力、造勢(shì)增長(zhǎng)：拋出可持續(xù)增長(zhǎng)之錨

數(shù)字化轉(zhuǎn)型、個(gè)性化定制、全域經(jīng)營(yíng)、可持續(xù)消費(fèi)、Alpha世代、體驗(yàn)消費(fèi)、情緒價(jià)值等新特征涌現(xiàn)，“創(chuàng)新”成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞。在消費(fèi)新趨勢(shì)下，如何借助趨勢(shì)優(yōu)化營(yíng)銷策略，創(chuàng)造品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)的勢(shì)能？2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)下午場(chǎng)以“借勢(shì)發(fā)力”和“造勢(shì)增長(zhǎng)”為核心，為實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

下午場(chǎng)伊始，TopDigital總經(jīng)理予薇代表主辦方發(fā)表致辭。她深刻指出，2023年充滿了各種挑戰(zhàn)，而2024年可能會(huì)更為艱難。予薇強(qiáng)調(diào)了本次TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)主題“順勢(shì)而為”可譯為“ride the wave”：當(dāng)機(jī)遇來臨時(shí)，要勇敢駕馭它，跟隨其勢(shì)，正是在時(shí)勢(shì)的推動(dòng)下，英雄才能崛起。最后，予薇祝賀所有獲獎(jiǎng)企業(yè)和來賓在2024年順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上。

TopDigital總經(jīng)理予薇

美妝行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)與用戶情感共振，打造真實(shí)且個(gè)性化的品牌形象？今年，“情緒價(jià)值”成為品牌獲取流量密碼的關(guān)鍵之一。保利沃利以“情感共振”和“個(gè)性化體驗(yàn)”為營(yíng)銷理念，為消費(fèi)者打造了情緒共振的獨(dú)特體驗(yàn)。在《聚焦情緒價(jià)值，重塑消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)》主題演講中，保利沃利聯(lián)合創(chuàng)始人葉鵬總結(jié)了重塑消費(fèi)者個(gè)性體驗(yàn)的情緒價(jià)值方法論。他指出：“Z世代多元需求背后的共性，是壓力和孤獨(dú)感。從學(xué)業(yè)壓力到社會(huì)壓力再到城市中的孤獨(dú)感，都需要精神慰藉，情緒價(jià)值則為重要突破口。”葉鵬在現(xiàn)場(chǎng)也提供了獨(dú)特的方法論：“我們希望品牌是360度、立體、豐滿、有厚度的，于是我們運(yùn)用由‘信念、行為、語言、圈層和影響力’五個(gè)要素構(gòu)成的模型，致力于構(gòu)建品牌人格化。”

保利沃利聯(lián)合創(chuàng)始人葉鵬

隨著新消費(fèi)的興起，新的商業(yè)模式、產(chǎn)品形式和營(yíng)銷策略層出不窮。特別值得注意的是，國(guó)貨在這個(gè)潮流中備受矚目，年輕用戶群對(duì)國(guó)貨的熱切喜愛為市場(chǎng)帶來了可觀的紅利。在中國(guó)美妝日化行業(yè)深耕百年的上海家化，傳承了深厚的歷史，也面臨著年輕化、數(shù)字化的挑戰(zhàn)。操盤過上海家化六神、美加凈、家安、高夫等多個(gè)行業(yè)優(yōu)秀品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李俊，在《老品牌的新時(shí)代轉(zhuǎn)身——從國(guó)民到國(guó)潮》主題演講中具體講述了六神的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵：第一，持續(xù)加強(qiáng)夏天的聯(lián)想——夏天的必備產(chǎn)品，此為最穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)；第二，加強(qiáng)植物中草藥的聯(lián)想，讓品牌脫穎而出；第三，加強(qiáng)與年輕人的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來更好的生活體驗(yàn)。在演講結(jié)尾，李俊以一句簡(jiǎn)練的話總結(jié)道：“爭(zhēng)舞潮頭，意氣豪。”

上海家化個(gè)護(hù)家清品類市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李俊

當(dāng)前，汽車行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的智能化變革。科技的發(fā)展催生了數(shù)字人互動(dòng)、一體化大屏設(shè)計(jì)等創(chuàng)新方法，打破人車交互的傳統(tǒng)界限，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與人的雙向奔赴。這場(chǎng)變革不僅是技術(shù)上的飛躍，也是品牌與用戶之間關(guān)系的全新定義。在這個(gè)快速變化時(shí)代，如何貫徹以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)全面體驗(yàn)設(shè)計(jì)與管理，通過體驗(yàn)創(chuàng)新塑造品牌？楊振先生，作為極越用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人，在《智能/汽車/機(jī)器人-AI時(shí)代的品牌建設(shè)》主題演講中剖析了汽車機(jī)器人時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以極越為例深度分析了品牌應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)與用戶之間更深層次的互動(dòng)與連接。未來，智能汽車將呈現(xiàn)規(guī)模化、智能化、個(gè)性化三波趨勢(shì)疊加的發(fā)展態(tài)勢(shì)。楊振表示，從整體品牌設(shè)計(jì)到小程序APP的搭建再到品牌體驗(yàn)中心，極越追求品牌一致性的表達(dá)，一切都服務(wù)于用戶體驗(yàn)。出行，不只是從A點(diǎn)到B點(diǎn)，更是一種生活方式。

極越用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振

食品和乳制品行業(yè)也正經(jīng)歷著快速的創(chuàng)新浪潮，消費(fèi)者的期望不再僅限于口感與質(zhì)量，而在于深層的意義感和價(jià)值感找尋，以及由此產(chǎn)生的共鳴感。這個(gè)情境下，情感連接在差異化競(jìng)爭(zhēng)中的重要性日益突出，產(chǎn)品不再僅僅是商品，更是品牌與消費(fèi)者建立連接的媒介。恒天然大中華區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)許德生先生在《如何創(chuàng)新打造「差異化」競(jìng)爭(zhēng)力》主題演講中介紹了恒天然團(tuán)隊(duì)同頻中國(guó)速度、緊跟國(guó)潮趨勢(shì)、隨中國(guó)消費(fèi)者變化而變化的創(chuàng)新策略。許德生分享道：“恒天然首創(chuàng)了前瞻科學(xué)職能部門，不僅著眼于我們現(xiàn)在市場(chǎng)和洞察，還會(huì)搜集社會(huì)熱點(diǎn)以及周邊信息，整合分析所有信息后來測(cè)中長(zhǎng)期創(chuàng)新的趨勢(shì)，以做好中長(zhǎng)期策略規(guī)劃。”擁抱開放式創(chuàng)新，擁抱外部的變化，才能形成獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。“一個(gè)人可以走得很快，而一群人可以走得更遠(yuǎn)”，許德生先生在演講中如是說。

恒天然大中華區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān) 許德生

下午場(chǎng)分享環(huán)節(jié)以圓桌討論收尾，X-Sigma Partners事業(yè)合伙人張?zhí)炫cClassyKiss卡士乳業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級(jí)總監(jiān)梁澍以對(duì)談形式深入討論了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和前景發(fā)展。2023年，中國(guó)企業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史性時(shí)刻。全球商業(yè)環(huán)境的變革、技術(shù)發(fā)展以及社會(huì)需求的變化推動(dòng)著企業(yè)邁向數(shù)字時(shí)代。在這個(gè)背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)的升級(jí)，更是企業(yè)整體戰(zhàn)略的核心。面對(duì)新冠后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、供應(yīng)鏈的區(qū)域化趨勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)安全等多重挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛加大數(shù)字化投入，將其視為重要的戰(zhàn)略選擇。提到數(shù)字化的挑戰(zhàn)，作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的杰出意見領(lǐng)袖，張?zhí)炀拖逻_(dá)brief的能力提出了一些挑戰(zhàn)：“盡管大模型背后的科技十分神奇，但有些人在開始使用時(shí)可能并未體會(huì)到這種神奇之處，導(dǎo)致最終產(chǎn)出的結(jié)果并不理想。這并不能歸咎于大模型本身，而更多是由于brief沒有下準(zhǔn)。我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都面臨這個(gè)挑戰(zhàn)，但卻鮮有人意識(shí)到它的存在。”營(yíng)銷數(shù)字化的核心到底是什么？梁澍認(rèn)為：“這是一個(gè)做內(nèi)容的效率問題，在公司數(shù)字化營(yíng)銷層面上怎么把人的能力和機(jī)器做結(jié)合，怎么在數(shù)據(jù)理性腦之外，去用好感性腦的數(shù)字化。”最后，張?zhí)旃膭?lì)所有業(yè)內(nèi)人士：“大模型要?jiǎng)邮秩ネ妫灰坏缆犕菊f。”

左：X-Sigma Partners事業(yè)合伙人張?zhí)? 右：ClassyKiss卡士乳業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級(jí)總監(jiān)梁澍

03實(shí)力認(rèn)證，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)重磅揭曉！

在所有演講嘉賓干貨滿滿的分享后，是吸引了全行業(yè)共同關(guān)注的重磅環(huán)節(jié)：TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK！今年，我們選取了三大熱門賽道中的六個(gè)優(yōu)秀案例，在現(xiàn)場(chǎng)展開激烈而精彩的最終角逐，由專業(yè)評(píng)委和大眾評(píng)委投票，并特邀專業(yè)人士深入點(diǎn)評(píng)。最終，獲得2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)的分別為：「TVC廣告賽道」的Start Films ；「整合營(yíng)銷賽道」的HEINZ亨氏；「最佳人氣單品賽道」的GNC。

TVC廣告賽道-Start Films獲TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)

整合營(yíng)銷賽道-HEINZ亨氏獲TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)

最佳人氣單品賽道-GNC獲TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)致力于發(fā)掘新商業(yè)時(shí)代下的杰出品牌，在為期3個(gè)月的征集期中，共有絲芙蘭、卡士、伊利、妮維雅、健安喜、哈藥健康、魅族、大悅城、恒林家居、格力高、達(dá)美樂、徐福記、衛(wèi)龍、滿記甜品等318家品牌，以及愛奇藝、新潮傳媒、快看、分眾傳媒、CCE等201家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的報(bào)名參與，參賽作品高達(dá)1323件，他們所提交的每一份資料都是為推動(dòng)品牌創(chuàng)新事業(yè)而努力，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)迭代的重要見證者與參與者。

更多獲獎(jiǎng)企業(yè)代表

所有參賽作品在經(jīng)由投資方、品牌方、專業(yè)服務(wù)方、院校代表等超100位評(píng)委進(jìn)行線上線下打分/投票，并結(jié)合20000+消費(fèi)者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、產(chǎn)品、實(shí)操案例及優(yōu)秀機(jī)構(gòu)，并于本次TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)頒獎(jiǎng)典禮中揭曉獲獎(jiǎng)名單并頒獎(jiǎng)。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)專注于品牌增長(zhǎng)與產(chǎn)品創(chuàng)新。本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們展示了獲得2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的產(chǎn)品，特邀CITYBOX魔盒市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李納擔(dān)任場(chǎng)外直播主持人在中午時(shí)段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，與線上直播間、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以及觀眾一同巡展，逐一介紹各獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。此外，我們還邀請(qǐng)了部分獲獎(jiǎng)產(chǎn)品企業(yè)代表在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪，深入分享其產(chǎn)品理念、特色等重要信息。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展，旨在為行業(yè)帶來更為深刻的創(chuàng)新思維。

CITYBOX魔盒市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李納在現(xiàn)場(chǎng)采訪獲獎(jiǎng)企業(yè)代表

本年度TBI 杰出品牌創(chuàng)新節(jié)之主題「順勢(shì)而為」，是一種智慧哲學(xué)，也是一種指導(dǎo)戰(zhàn)略的具體方法論。今年，盡管市場(chǎng)的不確定性帶來了陌生的游戲規(guī)則，我們?nèi)匀荒芸吹絻?yōu)秀品牌靈動(dòng)前行，在多變的趨勢(shì)中不斷應(yīng)勢(shì)創(chuàng)新、強(qiáng)化自身品牌勢(shì)能。未來，TBI 杰出品牌創(chuàng)新節(jié)也將與品牌們持續(xù)前行，共同見證中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)之創(chuàng)變！

六大獎(jiǎng)項(xiàng)完整獲獎(jiǎng)名單如下：

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)-年度品牌類

https://mp.weixin.qq.com/s/WG1zF_hzeT-u_d56a-fxkQ

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)-品牌專項(xiàng)類

https://mp.weixin.qq.com/s/yHRO4t7nI-m1MG1uWOebCA

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品類

https://mp.weixin.qq.com/s/IGZMX4ehyyRkyU_aUxa5XA

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)-設(shè)計(jì)產(chǎn)品類

https://mp.weixin.qq.com/s/arIWN3msnsvaOQ-0TgnCbw

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)-營(yíng)銷案例類

https://mp.weixin.qq.com/s/J_gP-lbzJgViU056V0DzIA

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)-年度機(jī)構(gòu)類