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近日，國家體育總局、國家發展改革委等11部委聯合印發《馬拉松運動產業發展規劃》，提出建設投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的新機制。2020年，馬拉松運動產業規模將達到1200億元。目前，已有多家上市公司布局馬拉松市場。分析人士表示，馬拉松賽事火爆帶動路跑經濟發展，體育鞋服、體育裝備、體育社交、賽事運營等細分領域將受益。

政策暖風頻吹

根據規劃，作為健身休閑產業的重要組成部分，馬拉松運動產業近年來呈現井噴式發展，成為推動全民健身、弘揚體育文化、建設健康中國的重要平臺，有效帶動健身、休閑、娛樂、旅游以及設施裝備等相關產業發展。

上述規劃提出，到2020年，馬拉松運動產業規模將達到1200億元;出現具有相當實力和影響力的10大品牌賽事運營公司和10家品牌馬拉松運動產業技術服務裝備商;到2020年，全國馬拉松賽事場次(800人以上規模)達到1900場，中國田徑協會認證賽事達到350場，各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人次。此外，馬拉松賽事體系逐步完善。

近年來，體育產業政策暖風頻吹，馬拉松作為其中的細分領域受到市場關注。分析人士表示，政策持續釋放紅利，推進體育產業市場化發展。經濟發展水平提高，人均收入增長，直接帶來居民的消費升級，體育休閑消費空間大。

多家公司布局

在此背景下，上市公司紛紛加碼相關產業布局。

賽事運營方面，北京馬拉松承辦單位中奧路跑(北京)體育管理有限公司，為中體產業間接持股下屬公司。天眼查數據顯示，中奧路跑的股東為中奧體育產業有限公司、中國田徑協會，持股比例均為50%。中奧體育產業有限公司為中體產業的控股子公司，持股比例為70%。

三夫戶外、萊茵體育、華夏幸福、凱撒旅游等公司通過舉辦馬拉松訓練營、舉辦聯賽、贊助、提供相關旅游產品等方式，拓展馬拉松產業鏈業務。

2017年7月21日，北京馬拉松組委會宣布，從2017年-2021年，華夏幸福成為北京馬拉松冠名贊助商。賽事支持商涵蓋了飲料、醫療、保險等各個產業鏈環節，涉及康比特、金風科技等公司。

旅游企業則提供以馬拉松賽事為核心的旅游服務，將創新體驗與馬拉松文化融入產品。其中，凱撒旅游推出的“以色列埃拉特沙漠馬拉松之旅”和“牙買加雷鬼馬拉松之旅”，主打“特色馬拉松+新興旅游目的地+體育明星”主題。

分析人士表示，馬拉松賽事火爆帶動路跑經濟發展，全民健身的氛圍日益濃厚，體育鞋服、體育裝備、體育社交、賽事運營等各個細分子領域從中受益。

作者：蔣潔瓊