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近日，在網(wǎng)上流傳著一張星巴克漲價(jià)前后比價(jià)單，原本一杯中杯的美式咖啡只要22元，現(xiàn)在需要24元;摩卡、拿鐵、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵均在原價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)1元。隨后，漲價(jià)消息得到星巴克方面確認(rèn)，表示自6月16日起，中國(guó)內(nèi)地門店的部分飲品將漲價(jià)1到2元，幾乎涉及星巴克在華銷售的所有核心飲品，除了馥芮白、冷萃和手沖之外，濃縮咖啡、新鮮調(diào)制咖啡、星冰樂及冰搖茶都在漲價(jià)之列。

漲價(jià)消息一出，網(wǎng)上立馬炸了鍋，引來各種吐槽。微博網(wǎng)友LuuuBAI表示“現(xiàn)在是一年我也喝不了一杯，隨便漲”;還有的網(wǎng)友表示自己“工資沒漲，星巴克居然全線漲價(jià)”，以后“喝不起了”;也有網(wǎng)友覺得漲價(jià)不多，“畢竟現(xiàn)在路邊攤一杯奶茶都要十幾塊”。目前，關(guān)于星巴克漲價(jià)的消息有上百萬的閱讀量。新浪微博上一則關(guān)于星巴克漲價(jià)的投票顯示：39.5%的投票者覺得裝高雅的成本又提高了，排名第二的是24.2%的人覺得“錢包被掏空”，14.4%表示要轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他咖啡品牌，只有13%的人表示漲價(jià)了也照常喝。

據(jù)悉，在此次漲價(jià)之前，星巴克就因在國(guó)內(nèi)的售價(jià)較高飽受質(zhì)疑。在北京、倫敦、紐約、孟買分別買同樣一款星巴克354毫升拿鐵咖啡，經(jīng)過價(jià)格比較，北京不但比孟買貴，甚至比經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高的倫敦和芝加哥售價(jià)都要高。對(duì)此，星巴克解釋為中國(guó)員工培訓(xùn)與物流成本高。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友質(zhì)疑，北京的兩項(xiàng)成本能高過芝加哥乃至倫敦?在漲價(jià)話題下，一位名為Chester_Guo的網(wǎng)友留言表示，自己在美國(guó)生活，“星巴克的定位就是5刀以內(nèi)都能搞定”，屬于日需品，覺得其在國(guó)內(nèi)定價(jià)“直接無視國(guó)民薪資水平和實(shí)際購(gòu)買力”。

對(duì)于提價(jià)原因，星巴克方面表示，星巴克在中國(guó)的定價(jià)策略是長(zhǎng)期的，此次調(diào)價(jià)是在對(duì)各種本地營(yíng)運(yùn)成本和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行了認(rèn)真評(píng)估和考量后制定的。其中包括租金、物流、門店設(shè)施、人力、產(chǎn)品研發(fā)和顧客體驗(yàn)創(chuàng)新等各個(gè)方面。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2015年星巴克已經(jīng)占據(jù)中國(guó)高品質(zhì)咖啡連鎖店73.3%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超第二名的9.3%與第三名的9%。極高的市場(chǎng)占有率也為漲價(jià)增添了底氣。

不過，星巴克在漲價(jià)的同時(shí)，也宣布為了鼓勵(lì)環(huán)保行為，此次漲價(jià)中將自帶隨行杯的減免政策由之前的減2元變成減3元。有業(yè)內(nèi)人士分析，自帶隨行杯在消費(fèi)人群中屬于少數(shù)，因此宣傳意義大于實(shí)際價(jià)值。