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(資料圖片)

【中國經濟觀測點】是由新華財經國家金融信息平臺發起，聯合各行業頭部企業/機構打造，從微觀數據見微知著，為市場提供更加具有“顆粒度”的經濟觀測和經濟畫像。本期發布的是2023年暑期文旅消費的特點及趨勢。

本期觀測點：抖音

8月29日，抖音生活服務發布《2023暑期文旅數據報告》（下稱“報告”）。報告顯示，這個夏天，抖音網友旅游打卡數超4億，主動搜索旅游相關內容5億余次，同比增長147%。43萬人次打卡“特種兵式旅游”，用最少的時間、費用打卡盡可能多的景點和城市，成為年輕人一種新的生活方式。貴州村超、淄博燒烤、大型演唱會等成為帶動文旅消費的顯性動力。

高溫高熱的夏天，熱門景點不可錯過，避暑和玩水也是剛需。安徽黃山、江西武功山、山東泰山、河南老君山、湖南天門山等成很多網友的登高熱門之選。青島石老人海水浴場、金沙灘海水浴場、北海銀灘景區成網友打卡最多的三大“玩水勝地”。承德市、威海市、伊犁哈薩克自治州、日照市和甘孜藏族自治州，這幾個相對小眾的城市，則因避暑、沙灘景點等被網友打卡為暑期熱門城市。

“貴州村超”，即今年5月13日至7月29日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣三寶侗寨及周邊村寨舉辦的系列村級足球聯賽，也成帶動旅游經濟的一大典范。抖音有17000多個“貴州村超”相關話題，網友們觀看百億余次，點贊近2億，分享超800萬次。“貴州村超”的出圈，進一步帶動當地餐飲、酒旅消費。榕江縣在抖音的餐飲訂單環比增長113%，同比增長327%。這個夏天，黔東南苗族自治州在抖音的景區游玩訂單銷售額環比增長了255%。

同時，上半年大熱的“淄博燒烤”持續吸引網友的注意。《報告》顯示，這個暑假，50萬抖音網友發布“淄博燒烤”相關內容，點贊量超3000萬次，抖音網友主動搜索“淄博燒烤”1100多萬次。抖音生活服務數據顯示，今年6月至8月，網友在淄博通過抖音消費餐飲量較4月至6月增長17.6%。

此外，演唱會和音樂節，不僅是年輕人蹦迪、放松的選擇，也成為帶動經濟的“好手”，抖音相關話題播放量超過360億次。根據抖音相關內容點贊量統計，“TFBOYS十周年演唱會”是抖音網友喜愛的演唱會之一。演唱會等大型活動吸引大量外省游客。抖音生活服務數據顯示，這個暑期，西安在抖音的景區游玩訂單環比上漲70%，對應銷售額環比上漲92%。

這個夏天，夜經濟、鄉村游、“云游”火熱。《報告》顯示，大唐不夜城是抖音網友最喜愛的國風景區，西雙版納湄公河星光夜市是抖音最火的夜市，禾木村是抖音上最火的鄉村旅游目的地。避開人擠人，相當一部分網友選擇在家看@東方甄選看世界?的直播間，跟隨@普陀山小帥、@浪浪星球新疆小祁?等文旅創作者“云游”。

今年也是“出境游”爆發式增長的一年。其中，中國香港是網友們打卡最多的出境游目的地，其次是中國澳門、泰國、瑞士、日本等。

在全國出游大軍中，“90后”已占據主流，占所有打卡人群的38%；“00后”出游大軍同比2022年增速超311%。