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(資料圖片)

新華財(cái)經(jīng)北京5月11日電（趙詩(shī)慧）5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、新華社上海分社、中國(guó)搜索等聯(lián)合舉辦的2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在上海舉行。論壇以“茶品牌建設(shè)與跨界融合發(fā)展”、“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，旨在通過(guò)茶領(lǐng)域的交流互鑒，以茶文化、茶科技賦能中國(guó)茶品牌建設(shè)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)好茶走向世界。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春出席論壇并在跨界演講中強(qiáng)調(diào)企業(yè)只有通過(guò)打造高質(zhì)量的中國(guó)式強(qiáng)品牌，才能真正穿越周期，韌性增長(zhǎng)。

圖為分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春出席論壇并發(fā)表演講

江南春提到，近年來(lái)，中國(guó)很多企業(yè)在發(fā)展中遇到了來(lái)自各個(gè)方面的挑戰(zhàn)與瓶頸。企業(yè)如何穿越周期、實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)是各行各業(yè)為化解困境亟待解決的問(wèn)題。據(jù)研究報(bào)告顯示，有70%的銷售由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)，而短期直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的銷售僅占30%。對(duì)此，江南春提出，品牌資產(chǎn)可以有效帶動(dòng)中長(zhǎng)期銷售效果。“在流量紅利消失和充滿不確定性的現(xiàn)在，只有高質(zhì)量強(qiáng)品牌才能穿越周期，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。”

對(duì)于高質(zhì)量的強(qiáng)品牌，江南春認(rèn)為其應(yīng)該滿足有意義、差異化、突出性三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。第一，品牌應(yīng)能滿足消費(fèi)者功能和情感的需求；第二，品牌應(yīng)讓消費(fèi)者感受到其與眾不同的、引領(lǐng)潮流的表現(xiàn)；第三，品牌應(yīng)在同品類中具備代表力。只有符合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，才是真正具有價(jià)值的品牌、擁有未來(lái)的品牌。

“打造品牌最核心的價(jià)值就是要成為首選。”江南春在演講中強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量品牌的背后是高質(zhì)量的定位，是差異化的競(jìng)爭(zhēng)性切入點(diǎn)。要通過(guò)成熟的品牌定位與高質(zhì)量的傳播，讓品牌成為消費(fèi)者心中某一個(gè)品類、特性、人群、場(chǎng)景的首選，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增速加倍。

江南春表示，雖然人口增長(zhǎng)的紅利漸失，但是人心紅利正在展開。他相信，“流量的紅利已經(jīng)結(jié)束了，但品牌的紅利、國(guó)牌崛起的紅利正在展開”。