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新京報貝殼財經(jīng)訊（記者閻俠）眾所周知，5月底，茅臺與蒙牛聯(lián)合跨界推出了茅臺冰淇淋，首發(fā)當(dāng)天，“i茅臺”APP51分鐘售出超過4萬個預(yù)包裝冰淇淋，銷售額約250萬元。

(資料圖片)

茅臺冰淇淋有經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草味三種口味，售價依次是66元/杯、59元/杯、66元/杯。

根據(jù)小茅i茅臺官方消息，6月29日，繼茅臺國際大酒店首家茅臺冰淇淋No.001旗艦店和貴陽萬象匯茅臺冰淇淋No.002旗艦店營業(yè)一個多月后，茅臺冰淇淋No.003旗艦店、No.007旗艦店也分別于西安大悅城和南京金鷹新街口正式揭幕。7月9日，茅臺冰淇淋的旗艦店會開到杭州、長沙、廣州、深圳、武漢。

新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，茅臺冰淇淋線下門店銷售區(qū)域的限制，使得一些商家做起了茅臺冰淇淋的代購生意。

7月6日，一位住在貴陽的代購商家告訴記者，自己從6月1日就開始代購茅臺冰淇淋，主要通過微信和淘寶接單，每天能賣出去幾百個茅臺冰淇淋。

通過其提供的價目表可知，3杯起訂，其中，經(jīng)典原味3杯售價329元、香草味3杯售價329元、青梅煮酒味3杯售價315元。

也就是說，每種口味的單價比茅臺官方的售價貴了將近一倍。

另一家同樣住在貴陽的代購商家標(biāo)價更高，也是3杯起訂，其中，經(jīng)典原味3杯售價383元、香草味3杯售價383元、青梅煮酒味3杯售價383元。

該商家告訴記者，差價并非純利，“還有人工和運輸成本呢，一個包裹里要加10多斤干冰，一斤干冰4元，順豐郵費18元起，根據(jù)實際重量再加錢。”

白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為：“通過網(wǎng)上出現(xiàn)很多黃牛開始做起代購茅臺冰淇淋的生意可以看出，消費者有一種強大的購買力支撐著茅臺冰淇淋的體驗需求，消費者是用鈔票在投票實施指名購買。只有消費者愿意用更高的購買成本去體驗茅臺冰淇淋，黃牛這種高價才有人買單。”

“通過黃牛購買，如果質(zhì)量得不到保證，會影響消費體驗。”肖竹青指出：“隨著茅臺冰淇淋供給量的放大，隨著全國更多的茅臺冰激凌店的開業(yè)，這種黃牛黨加價銷售茅臺冰激凌的狀態(tài)有可能會緩解。”

編輯宋鈺婷

校對柳寶慶